Entre os dias 10 e 13 de maio está acontecendo em São Paulo a APAS, que é o maior evento supermercadista do mundo e a Unilever é uma das empresas presente no evento. Para dar continuidade à campanha de Dove Men + Care, que tem como objetivo distribuir amostras do desodorante da marca, a sampling machine que estava no Hall dos cinemas do Iguatemi agora está no estande da Unilever na feira.
Para ver a matéria anterior sobre a sampling machine Dove
Men + Care clique aqui.
Após o sucesso da sampling machine para Clear Men, a Unilever voltou a investir nessa ferramenta para a entrega de amostras. Novamente o foco foi o público masculino, mas dessa vez o produto é o desodorante Dove Men+Care.
A máquina está à disposição do público desde o dia 01/04 no hall do cinema do Shopping Center Iguatemi, em São Paulo.
A mecânica é a mesma usada em Carefree, LG e Clear, em que o público deve enviar um SMS grátis e após alguns segundos uma amostra do produto sai na máquina. Como agradecimento, o usuário recebe um SMS retorno com o link do mobile site de Dove Men Care.
A distribuição de amostras através da sampling machine permite que a marca tenha controle do número de pessoas que receberam amostra, já que cada usuário só pode interagir uma vez, pois há uma trava por número de celular. Além disso, há uma grande oportunidade nessa ação que é a geração de base com o número do celular das pessoas que participaram.
A campanha foi criada pela Super.
Muitos de vocês já deve ter ouvido falar do Oi Paggo, o meio de pagamentos via celular da operadora Oi. Como benefícios, trata-se de uma uma forma segura, prática e moderna de fazer suas compras. Contudo, um dos grandes desafios da Paggo é exatamente explicar como funciona na prática o serviço.
Pensando nessa questão, construímos uma ação de degustação do produto usando a Sampling Machine SMS.
É um casamento perfeito: nada melhor para explicar como funciona o Oi Paggo do que promover via SMS uma experiência de compra com o produto.
A máquina está instalada numa loja da rede Insinuante (um dos maiores varejistas do país) em Recife. Uma promotora estimula as pessoas a enviar um SMS para a sampling machine para "ver como e fácil comprar com Oi Paggo". Todo processo de compra é então simulado e ao final o usuário ganha um brinde da Paggo entregue pela sampling machine.
Na minha opinião, esta é a melhor ação que já realizamos se pensarmos em termos de encaixe conceitual.
Como complemento da ação, há um totem bluetooth que entrega conteúdos promocionais e educativos de Oi Paggo. Como sempre temos feito, há também um hotsite mobile com os mesmos conteúdos e também um QR-Code para aumentar os pontos de acesso.
Não escondo minha enorme satisfação ao ver projetos inovadores sendo replicados. Digo sempre que um de nossos grandes desafios é tornar a inovação um solução de prateleira. Com isso, o mercado mobile nacional ganha maturidade, passo mínimo findamental para um crescimento consistente.
Um exemplo bacana disso são as ações cruzando mídia em metrô com SMS. Inicialmente criada para Hellmann's, a iniciativa crossmedia foi utilizada também para Faculdades Anhanguera e Bradesco.
O mesmo acontece com a sampling machine. Projeto originalmente criado para campanha de Carefree, foi utilizado também pela LG e, agora, é a vez do shampoo Clear, da Unilever.
Duas sampling machines foram instaladas nos aeroportos de Congonhas em SP e Recife. Para receber amostra do produto, basta enviar um SMS gartuito para 30120 com a palavra "Clear".
Após entrega da amostra, o consumidor recebe um SMS com a mensagem "Clear Men agradece sua participação. Acesse www.clearanticaspa.com.br e saiba mais. Trafego de dados tarifado."
A campanha foi criada pelo Banco de Eventos.
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