A sueca Forsman & Bodenfors ganhou o Grand Prix de Media com sua campanha para a AMF Pension.
O juri apreciou principalmente a forma de captar a atenção de jovens para o pouco atraente mercado de planos de pensão.
A solução da agência foi combinar velhas e novas mídias, na medida em que o target da campanha passa sua vida na internet e deseja interações móveis.
A campanha mostrava como as pessoas estariam aos 70 anos de idade.
Para isso, criou filmes de TV onde suecos famosos eram mostrados mais velhos. Havia também outdoors em que se via, dependendo do ângulo, uma pessoa envelhecendo.
A inovação ficou por conta dos meios digitais. Na internet, era possível fazer upload de sua foto para receber uma simulação de como ficaria com 70 anos de idade.
O mesmo ocorria utilizando o celular. Bastava enviar um MMS com sua foto. Em até 3 minutos, outro MMS era enviado com sua foto aos 70 anos.
Isso só reforço minha crença de que é possível atingir resultados fantásticos quando mobile é pensado no momento de planejamento e criação de uma campanha. Além disso, as ações integradas têm sido as preferidas em Cannes. Mobile sozinho não faz verão, mas pode ser elemento chave de uma campanha, seja ela on ou offline.
A Credo Mobile é uma operadora na qual 1% do valor da sua conta é destinada para uma causa em que você acredita, como igualdade social, igualdade racial, política ambiental, etc.
A campanha mobile é 100% baseada no conceito criado pelo americano Paul Notzold batizado de TXTHealing, da qual já falei aqui no mobilizado.
Pessoas podiam interagir com projeções em paredes de pontos movimentados nos EUA. No formato de tirinhas, pessoas enviavam SMS com frases para diálogos entre figuras políticas dos EUA.
Todos que interagiam, recebiam um SMS com convite para assinar serviço grátis de alertas SMS e conhecer mais sobre os serviços da operadora.
Aqui o vídeo mais explicativo.
UPDATE: A campanha ganhou Leão de Bronze
Já falei dessa ação aqui no mobilizado.
Desenvolvida pela AKQA, o mobile site desenvolvido para Smirnoff é realmente muito bacana. Guia de bares, receitas de drinks e o pocket bartender.
A campanha de lançamento contou com banners em portais mobile e gerou cerca de 100.000 visitas em 3 meses.
Aqui você confere o vídeo inscrito em Cannes.
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