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Razões pelas quais o iPad 2 pode detonar os outros tablets em 2011

Matéria do Macworld Brasil- Site uol

O convite para o evento sobre tablets da Apple (lançamento do IPad 2) no dia 02/03 foi um "soco no estômago" de todos os fabricantes que acreditam ter desenvolvido um tablet melhor do que o da Apple. “Venha ver como será o ano de 2011”, está escrito no convite oficial, insinuando que “o ano do tablet” será de somente um produto.

Na quarta-feira descobriremos se o próximo iPad irá mesmo tornar seus concorrentes obsoletos, agora que ele tem mais adversários eprecisa vencer aparelhos como o Xoom da motorola, entre outros tablet, em 2011. Listamos cinco motivos pelos quais o equipamento da Apple deve deixar os concorrentes para trás.

1. Facetime
Quando o cantor Cee-Lo Green fez uma vídeochamada para o quartel general da Google durante a demonstração do Xoom, o resultado ficou cortado e lento (é possível conferir as 51:10 do vídeo oficial). O FaceTime da Apple é infinitamente melhor no iPhone 4. Se a Apple pode levar essa experiência para uma tela maior, teremos um vencedor no departamento de câmeras frontais.

2. Sem contratos de operadoras
A maior falha do Xoom em seu lançamento foi disponibilizá-lo em seu modelo 3G/4G por 800 dólares, ou 600 dólares com um contrato de dois anos com a Verizon. E mesmo ao pagar o preço cheio, o usuário ainda precisa contratar o plano de dados da operadora por pelo menos um ano, adicionando pelos menos 20 dólares à conta, fora os 35 dólares da taxa de ativação. Até agora, a Apple tem vendido o modelo 3G do iPad sem essa imposição. Perdurar essa estratégia com o iPad 2 dá uma vantagem de preço considerável.

3. Corte nos preços
Ano passado, a Apple afirmou que poderia ser mais “simpática” com seus preços. A companhia pode não precisar baixar seus preços com a chegada do Xoom, que custa mais do que os 499 dólares do iPad. Apesar disso, um preço ainda mais baixo – ou talvez mais produtos no estoque com o mesmo preço – pode ser uma arma secreta contra os adversários caros do tablet de Steve Jobs.

4. Revisão no software
O software é tão importante quanto o hardware, e o sistema visto no Xoom, no TouchPad da HP e no Playbook da Blackberry colocam no chinelo o sistema operacional do tablet da Apple. No mínino, o SO do iPad precisa de um sistema melhor de notificações, uma aproximação maior da interface multitarefa e sincronização wireless entre o iPhone, o iPad e o iTunes.

A pergunta é se a Apple irá segurar os updates do iOS para iPad até o segundo semestre, como foi feito ano passado, ou apresentar algumas mudanças no sistema juntamente com as novidades do hardware. Se a segundo opção for a escolhida, terá uma boa munição.

5. Melhor tela
Rumores vêm e vão a respeito se o iPad vai ou não incluir uma tela com resolução de 2048x1536. Isso parece mais como um bônus para o que a Apple vai apresentar na próxima quarta-feira. No entanto, uma tela maior, equivalente ao Retina Display do iPhone 4, daria ainda mais vantagem ao iPad perante seus oponentes.

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Antarctica em ação SMS para Carnaval do Rio de Janeiro

A Antártica acaba de lançar um hotsite web integrado a plataforma que irá avisar os foliões a hora de ir para o bloco.

Acessando o hotsite: http://www.carnavaldaboa.com.br, os usuários inscrevem seus números de celular, escolhem até 5 blocos de rua que querem participar durante o carnaval do Rio de Janeiro e recebem um SMS avisando o horário que o bloco irá sair.   

O hotsite está sendo divulgado no Globo, MSN e em links patrocinados. 

Essa é uma ação criada pela Agência Click e produzida pela DP7, empresa do Grupo Pontomobi responsável por plataformas interativas envolvendo SMS, MMS e voz.

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Rede Extra em ação QR Code

Aconteceu nas principais lojas de São Paulo do Hipermercado Extra uma ação chamada Operação Troca Extra. A divulgação da promoção no PDV foi feita através da tecnologia Bluetooth dentro das lojas.

Mas para a promoção obter um maior alcance, ela também foi anunciada na mídia impressa, em jornais e revistas do Extra, onde o público era estimulado por QR CODE a participar da ação.

Ao fotografar o QR Code o usuário era direcionado para uma landing page do Extra, com mais informações sobre as ofertas do dia e sobre a promoção.

Para participar, o consumidor levava um eletro eletrônico próprio e trocava na hora da compra por um novo, recebendo assim um desconto.

Há também uma URL que está sendo divulgada em mídia impressa: www.campanhas.mobi/extra.

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VII Mobile Marketing Breakfast

Aconteceu hoje no Hotel Grand Hyatt em São Paulo o VII Mobile Marketing Breakfast produzido pela Pontomobi. O evento trouxe diversos assuntos que foram destaques no MWC, maior feira de mobilidade do mundo que rolou em Barcelona semana passada, e contou com um stand da Pontomobi.

Os palestrantes de hoje no VII Mobile Marketing Breakfast foram.

:: Ricardo Longo diretor da Fingertips – Sobre o MWC 2011

:: Thomas Fellger CEO da Icon Mobile – Cases de uma das principais empresas de mobile do mundo.

:: Allan Alher diretor de canais da Coelho da Fonseca- O boom do mercado imobiliário dentro dos celulares.

:: Michel Lent VP de estratégia do Grupo Pontomobi – Integração das mídias

Abaixo a apresentação do Michel Lent:

As Mídias Digitais Integradas

View more presentations from Michel Lent

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I’m @ Mobile World Congress 2011

Matéria do Propmark.

Escrevo do Mobile World Congress (MWC), em Barcelona. Para quem não conhece, é o principal evento da indústria mobile. De dimensão global, este ano reuniu 50 mil pessoas e centenas de exibidores. Seu crescimento acompanha o próprio mercado e, como era de se esperar, é até o momento a maior edição. No evento podemos ter uma visão geral do que está acontecendo e para onde vamos. Vou compartilhar o que vi, gostei e acho importante para o nosso segmento específico da publicidade e marketing.

Android Everywhere
#meuecossistemaemelhorqueoseuecossistema. A união Nokia/Microsoft chamou a atenção para o que os mais atentos já sabiam: a sobrevivência no mercado depende da força de seu ecossistema. A Apple criou o padrão e seus resultados provam o sucesso da estratégia. O principal ecossistema do mercado é, contudo, o criado pelo Google com o sistema operacional Android. Bastante integrado, no evento isso se torna tangível pela presença do robô símbolo do Android nos estandes de fabricantes, operadoras, desenvolvedores de softwares e hardware. A sensação é de que há uma união da indústria em torno de Android, e este parece cada vez mais próximo de emular o ecossistema da era PC, baseado na união Windows e Intel. Se seu conteúdo e/ou serviço ainda não está disponível em celulares Android, deveria.

Tablets, superphones x nanophones
Aparentemente todos estão sofrendo de “ansiedade pelo tablet” e em todos os estandes de fabricantes há um para demonstração. Alguns claramente protótipos que não estão prontos para o mercado. Outros que fazem você querer um imediatamente. Por trás, o sistema operacional Android em quase todos.
A aposta nos tablets não é sem motivo. Os dispositivos atravessaram o abismo para o mainstream rapidamente e a indústria de serviços e conteúdo está estruturando sua presença nestes com velocidade ainda maior. E agora começam a surgir os superphones. Maiores que os smartphones e menores que os tablets – telas de 4,3” e 5” – entendo que este seja o caminho dos smart-phones high-end.
No caminho contrário há os “nano” smartphones. Com menos recursos de interface, mas a mesma capacidade de processamento e armazenagem, esses dispositivos se baseiam na integração de aplicativos e cloud computing para seu desempenho. A tendência iniciada com o Mini XPeria foi seguida pela Samsung, HP/Palm, e, segundo rumores, vem aí o iPhone Nano. Eles serão, provavelmente, cada vez mais populares, repetindo o ciclo inicial do celular.
E há também os smartphones “sob medida”. A INQ (empresa inglesa) apresentou seu “Facebook phone”, assim como a HTC (O ChaCha e o Salsa). O celular da INQ seria praticamente o equivalente ao browser RockMelt. E vá ao estande da NTT Docomo (operadora japonesa) para descobrir um celular para cada objetivo e serviço.

3D e NFC
Estas duas tecnologias começam a aparecer com mais ênfase nos smartphones. NFC já vem integrado aos Androids mais recentes. A Blackberry anunciou que seus smartphones virão com NFC. E, segundo rumores, também o iPhone 5.
NFC significa near-field communication, sendo exatamente isto: uma tecnologia de transmissão em curtas distâncias. No evento vários serviços foram demonstrados com NFC. Do uso como meio de pagamento à integração com automóveis, a ferramenta de cupons e fidelidade certamente será parte de nosso cotidiano em pouco tempo.
Já o 3D está presente com foco no entretenimento. A LG lançou um celular 3D, onde você pode jogar e ver vídeos sem o uso dos óculos especiais. Eu testei, funciona bem, mas assim como as TVs, não estou certo se o 3D no celular será um sucesso comercial. De todo modo, já impressiona ver, por exemplo, telas de toque em 3D.

Serviços, serviços, serviços
A evolução dos dispositivos e as novas tecnologias habilitam todas as empresas a estenderem seus serviços nos celulares como complemento natural de sua oferta. Os serviços são a camada visível e estão se tornando a grande vantagem competitiva entre dispositivos, sendo definidores da compra. Não à toa, nos estandes da Blackberry e Android, grande parte de seu espaço é dedicado à exposição dos parceiros de desenvolvimento e serviços.

Alguém tem que pagar a conta
A diversidade e variedade de serviços e conteúdos é imensa, mas a criatividade aplicada às inovações e produtos não se repetiu nos modelos de negócio. Grande parte destes espera gerar receitas a partir da publicidade. Para atender a demanda, a quantidade de plataformas e redes de mobile advertising é opressiva. Alguém vai ficar sem ter como pagar a conta.
Se a publicidade é um caminho, o outro mais comum é a venda direta ao consumidor. Para tanto, há os intermediários – as App Stores. E essas também não faltam. De todas, a WAC (Wholesale Applications Community) – inicialmente um consórcio entre as grandes operadoras em nível mundial – é a mais relevante. A WAC é a “loja das operadoras” e, ao basear o desenvolvimento em HTML5, a ideia é de que será capaz de atingir mais pessoas, com menor complexidade.

E se pararmos com o mobile?
Mobile não é pauta de tecnologia apenas. É de negócios e de comportamento. Integra-se cada vez mais ao cotidiano de todos. Todas as grandes empresas estão estruturando sua presença no canal. Essa pergunta agora reflete a dúvida de nosso mercado: quando o investimento em publicidade e marketing no celular irá acompanhar a dimensão do mercado mobile de um modo geral? Pareceu-me que aqui o investimento publicitário está se direcionando fortemente para o canal. Espero que estejamos também atentos e, gradualmente, vejamos o crescimento do investimento no Brasil, pois o potencial é enorme.

Terence Reis - sócio-diretor de operações da Pontomobi

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