A marca Antarctica realizou um show, com gravação de DVD, que reuniu os músicos Mart'nália, Marcelo D2 e Arlindo Cruz. Agora o DVD, chamado BOA do Samba, faz parte de uma promoção que está acontecendo no Rio de Janeiro. Na compra de 3 packs de Antarctica o cliente ganha um DVD.
Para divulgar essa ação a marca usou a ferramenta mobile idle screen. Para quem não conhece, a ferramenta idle screen funciona da seguinte forma: quando o celular está em modo espera (tela de descanso), uma mensagem surge na tela, como um splash, parecida com um SMS, mas não entra na caixa de mensagens do celular. Essa mensagem fica aparente por 10 segundos. Se o usuário não interagir ela simplesmente desaparece. Se o usuário interagir com a mensagem ele é direcionado a um menu offline com mais informações sobre a campanha.
Algo muito interessante dessa ferramenta é que os anunciantes pagam por interação. No caso dessa campanha, a Antarctica comprou 30.000 interações no Rio de Janeiro – para impactar uma base potencial de 2 milhões de usuários ativos.
Após acessar o menu o usuário era convidado a baixar wallpapers gratuitamente, com o tema “BOA do Samba”, em um hotsite mobile criado para a ação.
Essa é uma ação realizada pelo Grupo Pontomobi em parceria com a operadora Claro.
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