Com o super aquecimento do mercado imobiliário os empreendimentos que tinham a cultura de anunciar apenas em jornais, revistas e folhetos, passam a diversificar o uso mídias e exploram cada vez mais a plataforma mobile.
Buscando uma nova forma de se comunicar com o target em potencial, bem como mensurar as mídias tradicionais de sua campanha, a Masb Desenvolvimento Imobiliário investe em mobilidade no seu último lançamento, o empreendimento Vert localizado próximo à Cidade Universitária.
A ação criada pela MobiTown, empresa do Grupo Eugenio contemplava algumas ferramentas mobile:
:: Broadcast SMS: disparo de mensagem para base segmentada das operadoras com filtro geográfico e que se enquadravam no perfil do target (sexo, idade, valor gasto na conta do celular, tipo de celular etc).
:: Crossmedia SMS: foi criado um comando diferenciado para cada mídia da campanha (Vert+Código). Dessa forma, além da interatividade, é possível mensurar o retorno real de cada veículo.
:: Portal Mobile: o portal www.experimentevert.mobi traz informações do empreendimento, fotos, mapa (com possibilidade de visualização do local através do Google Street View), click-to-call para central de vendas com número exclusivo para a ação, área de cadastrado para receber o contato de um corretor e possibilidade de divulgar o empreendimento para os amigos através de e-mail ou SMS gratuito.
O foco dessa campanha é fazer com que todas ferramentas trabalhem de forma ordenada e com possibilidade de mensuração de todos os pontos da ação. É possível mensurar a interação via SMS através de códigos únicos, o acesso ao Portal Mobile com URL exclusiva por ativação e também o contato com o Corretor.
Essa campanha foi produzida pela Mr. Postman e MobMidia, empresas do Grupo Pontomobi.
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