Sim, foi o que você leu mesmo: ação de mobile marketing em feiras de rua de São Paulo.
A Ogilvy ousou mais uma vez e abusou de mobilidade numa nova ação para Hellmann's. Indo além da ação crossmedia em metrôs, a interação chegou a feiras livres em São Paulo. A idéia é estimular as consumidoras a experimentar outros usos e receitas com a maionese.
Na ação, barracas de cebola foram decoradas e havia estímulo para enviar um SMS grátis para 30120 com palavra "maionese" para receber a receita. Então, era enviado um SMS com link para um gif animado com a rceita passo-a-passo.
É a tal invisibilidade da tecnologia. Mobilidade está tão incorporada ao dia-a-dia das pessoas, que ações como essa passam a fazer total sentido.
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