Para facilitar a vida de seus hóspedes,
o grupo de hotéis InterContinental está testando em dois de seus hotéis um
sistema chamado Open Ways, que envia um código em áudio único e criptografado para
o celular das pessoas, antes delas chegarem para fazer o check in. Tudo isso
será combinado com mensagens de texto que informarão o número do quarto do
hóspede, o que elimina o check in no balcão.
Por enquanto, esse sistema está
disponível como um aplicativo iPhone, Blackberry e Android, mas ele foi
projetado para atender uma gama maior de aparelhos, mesmo os mais simples, com
um ótimo funcionamento em todos, já que ele opera principalmente através da
reprodução de áudio.
Segundo o CEO da OpenWays Pascal
Metivier o sistema é “pelo menos tão seguro
como o cartão de acesso”. Se tudo der certo, mais uma vez um serviço utilizando
o celular será feito para facilitar nossas vidas.
Sempre digo que envolver e pensar mobile no planejamento da campanha é passo fundamental para desenhar uma campanha bem amarrada e com alto potencial de sucesso. Além disso, o celular é absolutamente complementar aos outros meios e tem o poder de tornar a midia offline minimamente interativa.
Foi exatamente isso que fez a JWT numa campanha iniciada semana passada para promover
o download da música oficial da Coca-Cola para a Copa do Mundo. Num esforço coordenado em várias mídias, a ativação SMS era o caminho para download do conteúdo.
Foram veiculadas peças nos Jornais Destak e Metro, spots nas rádios Jovem Pan, Mit e Transamérica e também mídia na TV Minuto e Bus TV.
Confira as peças veiculadas em mídia impressa:
Abaixo, o filme veiculado em onibus e metrô, e também o spot de rádio:
Um cuidado muito bacana na entrega diz respeito à interface para iPhone. Dado que não é possível baixar um ringtone ou música diretamente no aparelho, foi criada uma landing page especial na qual pedia-se para digitar o email. Entao, no email enviado com o conteúdo, havia instruções passo-a-passo de como tranformar a música em toque para iPhone.
Outro detalhe que merece destaque é que foram criadas diversas keywords (como Gol, Comemore, Coca-Cola, Comemorar) para serem enviadas por SMS, permitindo assim uma aferição clara de retorno de cada tipo de mídia e veículo.
Em 2 semanas de campanha, já foram feitos mais de 150.000 downloads. Demonstração clara de que o efeito da complementariedade dos meios, quando bem planejado, é explosivo.
Em quinze dias, haverá também campanha de mobile advertising, com veiculação de mídia nos portais móveis da MTV, iG, Claro, Oi, ObaOba, Cineclick e rede Admob.
O Museu
de Londres uniu-se à agência Brothers and Sisters para lançar o aplicativo
iPhone Streetmuseum, que tem como objetivo mostrar Londres no passado. Para isso,
o aplicativo conta com centenas de imagens da coleção do Museu de Londres, que
são sobrepostas às imagens atuais desses locais.
Para conhecer
a cidade no passado os usuários ou escolhem um local a partir do mapa de
Londres, ou utilizam o GPS para localizar uma imagem perto do local em que a
pessoa está. Ao aproximar a câmera do celular ao lugar escolhido, é possível
ver a imagem do mesmo local há anos atrás e sua respectiva história.
A semana passada foi bastante especial para a Pontombi. Ganhamos 4 prêmios de grande relevância.
No Tela Viva Móvel, principal evento do mercado de Telecom no Br, fomos eleitos a Agência de Mobile Marketing do Ano e também vencemos na categoria Mobile Site com ClicEsportes.
Ganhamos como Melhor Campanha Global de Mobile Marketing no prêmio norte-americano Mobile Merits Awards, com a campanha Carnaval SMS.
Para fechar a semana, a boa notícia é que entramos no shortlist do MEFFYS, uma das amis importantes premiações globais de mobile com case Carnaval SMS na categoria Mobile First Innovation. Agora é torcer!
Abaixo, está o anúncio que veiculamos hoje no Meio&Mensagem e Prop&Mark celebrando as premiações.
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