A Ogilvy criou para Dove (Unilever) uma ação super envolvente para a nova campanha dos sabontes Dove com 1/4 de creme hidratante.
Na ação, Dove desafia suas consumidoras a realizar um teste: usar o produto durante 7 dias e não se olhar no espelho. O objetivo é mostrar o real efeito na pele da utilização diária do sabonete.
Mobile entra em ação com alertas SMS diários para lembra-las sobre o teste, além de conter dicas de beleza criadas por Cristiana Arcangeli.
As consumidoras podem se cadastrar para receber estes alertas no site da marca, em peças veiculadas em diversos canais femininos e também a partir de ativação em PDV.
Os SMS são disparados diáriamente sempre as 14:30 a não ser o primeiro que vai na hora do cadastro.
Esse é um tipo de uso de SMS que me agrada muito, ao unir serviço e conteúdo com pertinência e relevância. Ponto para Dove e Ogilvy!
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