O Terence (@Teco) da Wunderman tem falado sobre como o consumidor mudou e, por mais que o mundo seja muito veloz, como todos nós temos momentos (mesmo que breves) de tédio, o que ele chama de micro-tédio.
Aí, alguém apressado pergunta: "Tá bom, e o que tem isso a ver com mobile marketing?".
Como gostei muito dessa estória, fiquei matutando a respeito e tento responder aqui: na minha opinião, tem TUDO a ver.
Num mundo em que 91% das pessoas mantêm seus celulares a menos de um metro de distância o dia inteiro, ele se torna a melhor "companhia" para os momentos de micro-tédio. Nesta hora, ganham espaço a mobile web, aplicativos e games. Afinal, quantas vezes você já viu alguém numa fila de banco, ônibus e espera do médico ou sentados num cabeleireiro com olhar fixado no celular?
Está aí, portanto, uma grande oportunidade para marcas entregarem conteúdos, serviços, utilidades ou passatempos para o micro-tédio. Com isso, ganha-se em presença e proximidade com o consumidor. Conquista-se, portanto, os pequenos momentos de tempo livre no qual, por incrível que pareça, o consumidor está bem menos blindado à publicidade.
A grande questão é, como atingir o consumidor justamente durante o seu momento de micro-tédio.
Se esta iniciativa partir de você, as chances de "errar" esse momento são enormes, portanto ações como SMS serão quase sempre "blindadas" pelo consumidor.
Portanto, como você inverte os papéis, e faz o próprio consumidor buscar você em seus momentos de micro-tédio?
Esta é a pergunta de 1 milhão de dólares.
Posted by: João Pedro Resende | 24 setembro 2009 at 11:01