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Mais um case na indústria de perfumes: Curious de Britney Spears

Este case é de 2004 e foi realizado pela Ipsh! (posteriormente adquirida pelo grupo Omnicom) para o lançamento do perfume da Britney (à epoca ainda posando de boa-moça) chamado Curious.

Os objetivos da campanha eram, segundo a empresa: Reach out to Britney's core audience of young, female tweens and teens using the viral language to which they have become accustomed: SMS. Promote the fragrance launch by connecting fans to the pop star directly, and drive immediate sales by creating a strong marketing buzz.

Para tanto, foram enviados 350.000 SMS para meninas que faziam parte do target nos Estados Unidos. A mensagem as orientava a pressionar a tecla "TALK".

Abre parênteses (Curiosa a solução adotada pela Ipsh!, pois podiam fazer diretamente uma ligação, mas preferiram  entregar mais interatividade e envolvimento.  De uma maneira geral, quando se envia um número telefônico via SMS, realmente basta apertar "TALK/LIGAR" para fazer uma ligação).

Cerca de 10% do público fez a ligação e do outro lado da linha havia uma mensagem pré-gravada pela própria Britney, que pedia para que elas digitassem seu CEP para receber futuros alertas sobre o lançamento do perfume.

A mesma interatividade de SAM (short-audio-message) também foi disponibilizada mais tarde no site da cantora.

Calvin Klein: Campanha Mobile

A Calvin Klein introduziu um elemento mobile na campanha de lançamento da fragrância ckIN2U no Reino Unido.

A agência mobile New Visions desenvolveu um mobile site, que será divulgado em pôsteres distribuídos em mais de 20 shopping centers no país.

Os consumidores serão incentivados a enviar um SMS para acessar o mobile site e ganhar uma amostra grátis do perfume.

Além disso, os consumidores também concorrem a iPods ckIN2U exclusivos. Basta enviar texto IN2U para número 84477.

No mobile site, é possível fazer downloads de wallpapers, enviar o link do site para o celular de amigos e acessar lista de distribuidores do perfume.

Entrevista: Marcelo Castelo, FBiz

Castelo é um dos sócios e lidera a divisão de mobilidade da FBiz. É, portanto, um dos grandes nomes do mobile marketing no Brasil.

Por que mobile marketing?
(MC) É o futuro dos meios digitais. Interatividade, controle... Toda a mídia digital tem como diferencial e sempre vão ter... mais mobilidade só no mobile.

Quais as principais barreiras que vc encontra no dia-a-dia do mercado?
(MC) Este é um meio que estão todos engatinhando - anunciantes, agências, operadoras,..., então todo dia surge uma barreira nova de todos os lados.

Como esta o nível de entendimento das agencias tradicionais?
(MC) Igual ao dos outros players... que é baixo. Ainda não existem formatos consolidados e todo dia surge uma nova proposta de valor, então, é difícil ter um entendimento profundo do mercado.

Aponte um case nacional.
(MC) Bolão Adidas Copa do Mundo. Projeto que integrou a web e o celular, ou seja, o usuário poderia jogar em qualquer um dos meios. O mais interessante é que mesmo sendo pago, tivemos 300 mil pessoas jogando no celular e 50 mil na web (detalhe: na web era gratuito).

E um internacional.
(MC) Procter&Gamble com Ariel. Você assistia o filme do novo sabão em pó Ariel, no pack-shot do filme, ele convidava os usuários a enviarem um SMS com o respectivo endereço para receber a amostra grátis do produto. 15 dias após o recebimento da amostra grátis, eles fizeram uma pesquisa via sms sobre o que as pessoas tinham achado do produto. Pra mim, é um projeto completo - marketing, interatividade, sampling e pesquisa numa ação só.

Uma tendência.
(MC) Mobile advertising - oferecer produtos de conteúdo para os clientes da operadora com patrocínio.

Pizza por SMS

A Domino´s Pizza acabou de lançar em UK um serviço de encomenda de pizzas por SMS.

Basta entrar no website e fazer um cadastro simples, com número do celular, endereço, escolher o sistema de pagamento (cartão de crédito/débito ou dinheiro) e, por fim, dar nomes para suas pizzas preferidas (há inclusive estímulo à "criatividade" do cliente).

Para pedir a pizza, é preciso enviar um SMS para 61212 com o "nome" da pizza. A Domino´s envia um SMS de confirmação. Então, é só responder "YES" e pronto.

O serviço está disponível para 470 lojas em todo Reino Unido.

Além disso, se o cliente enviar PIZZA + CEP para o 61212, passará a receber cupons de desconto direto no celular.

iPhone funcionando no Brasil!

Essa vale ouro!

A turma do Update or Die conseguiu botar o iPhone para funcionar com chips TIM e Claro.

Veja o tutorial que eles publicaram.

Abaixo, um vídeo registrando a façanha: