A indústria automibilística tem investido consistentemente em mobile marketing.
Já escrevi sobre campanhas da Ford na Bélgica e da Fiat no Brasil.
No Reino Unido, a Peugeot realizou uma campanha de sucesso no lançamento do modelo 207 no verão de 2006. A empresa desejava uma maior proximidade com o consumidor e optou por uma campanha baseada na plataforma celular em grande integração com outros meios.
A montadora lançou sua campanha em TV, mídia impressa, outdoor e internet estimulando os consumidores a enviarem um SMS com "24" para o número 60222 para agendar um test-drive. O consumidor era levado então para um mobile web site, no qual encontrava: opções de financiamento e uma ferramenta para configuração do carro (interior, exterior, cor, mecânica, etc) com possibilidade de download do modelo escolhido para compartilhar com amigos e família.
Além do m-site, também havia um catálogo em J2ME para ser baixado para o celular, que poderia ser acessado a qualquer momento e, inclusive, enviado para os amigos.
Os resultados foram impressionantes. Daqueles que interagiram com a campanha:
:: 1 em 2 agendou um test-drive
:: 1 em 5 visitou o mobile web site
:: 1 em 8 solicitou brocura do carro
:: a taxa de pedidos de test-drive foi 30% maior no celular do que na internet
Com estes números, a Peugeot já declarou que mobile será um fator-chave nos próximos lançamentos.
Fala Diego! Esatava fora semana passada. Já atualizei.
Posted by: Leo | 31 janeiro 2007 at 18:41
Oi Léo,
Vim aqui ver as novidades e percebi que o link para o meu blog ainda esta apontando para o antigo.
Agora o endereço do blog é:
http://www.reflexoesdigitais.com.br
Você pode atualizar ?
[]´s
Posted by: Diego Cox | 30 janeiro 2007 at 19:40