mobilizado BLOG | mobile marketing

JOGO MOSTRA OS PERIGOS DE FALAR AO TELEFONE DIRIGINDO

Falar no telefone enquanto dirige é ilegal na Austrália, mas mesmo assim, 80% dos jovens admitem fazer isso regularmente. Os meios de comunicação tradicionais não estão conseguindo divulgar a importância dessa lei adiante. Por isso, a VicRoads, empresa pública que cuida das estradas, lançou um game de condução para iPhones: o CityGT.

Uma tela foi colocada na rua e para jogar, as pessoas tinham que fazer um download do jogo via Wifi. Usando o telefone como volante, o jogador tinha que fazer manobras com o carro na pista CityGT. Durante a corrida, uma ligação inesperada era feita e caso o jogador atendesse, ele recebia uma mensagem falando sobre as conseqüências que ele pode ter ao atender um telefonema enquanto dirige. Além disso, na tela, o carro que ele estava guiando sofria um acidente e o jogo era dado como perdido.  

Via Directdaily

A PRESENÇA DO MOBILE MARKETING NOS EVENTOS

A presença de interatividade mobile tem sido cada vez mais recorrente em eventos. Abaixo, segue um apanhado geral de iniciativas mobile em feiras e eventos: 

FEIRA DE GESTÃO // CURITIBA

A Feira de Gestão, maior evento business do sul do país, que aconteceu em Curitiba, recebeu de executivos a estudantes universitários. Durante as palestras, era esperado que o público participasse dando sua opinião e fazendo perguntas aos palestrantes.

Um telão convidava o público a mandar um SMS com sua pergunta durante as palestras. Por trás disso, um moderador controlava todas as perguntas, selecionava as que estavam de acordo com o tema discutido e as divulgava no telão ao final da palestra.

O uso dessa ferramenta possibilitava que todos tivessem o direito de fazer sua pergunta, de forma organizada e a qualquer momento. Além disso, um SMS de agradecimento foi mandado para todos que participaram, o que faz com que o evento fique mais próximo do seu público. 

TOP OF MIDIA 2009 // RS

O evento, que reúne os profissionais da região sul do país, aconteceu em Porto Alegre. As ações mobile desse evento foram feitas especialmente para os convidados que se cadastrassem através do email marketing.

O primeiro contato feito com as pessoas cadastradas foi o envio de um SMS com informações do evento. Um dia antes do início do evento, essas pessoas receberam um torpedo de voz lembrando-as de comparecer ao evento. Já no último dia, essas pessoas receberam um SMS agradecendo a participação delas no Top of Mídia. 

O primeiro benefício dessa ação foi que as pessoas não eram incomodadas, pois elas optaram por participar da interação. Além disso, foi uma maneira de informar e agradecer o público.

MAXIMIDIA // SÃO PAULO

Um dos grandes eventos publicitários do ano, o Maximídia, também contou com interações mobile pré e durante o evento.

Para a divulgação do mobile site, que continha diversas informações práticas do evento, anúncios no Meio & Mensagem convidavam os leitores a enviar um SMS para receber o link do mobile site.

Já durante o evento, totens Bluetooth foram colocados no estande da RBS e os que interagissem, recebiam um gif. animado anunciando a promoção “Floripa Tem”.

Esses foram alguns exemplos de como o mobile marketing pode contribuir para a interação das pessoas durante todo o processo do evento.

Ades vai de Mobile Marketing e "Conta Uma Novidade" (Mobile Marketing)

A transposição de conceitos de uma campanha para o mundo digital são sempre um desafio. É por isso que gosto tanto quando conseguimos combinar internet e mobile para promover uma profunda experiência alinhada com com o conceito criativo.

Foi assim para na campanha de Close-Up e também na de Fiat Stilo Dualogic.

Acontece agora mais uma vez nesta ação de ADES. O conceito criativo é "Conte Uma Novidade" e ação digital propicia esta experiência. 

A peça convida o internauta a digitar seu próprio celular e o de um amigo para que possam se falar gratuitamente por 1 minuto, para justamente contar uma novidade.

Abaixo, o link para experimentar a campanha. 

 
Outro ponto que merece destaque: trata-se de mais uma campanha integrando internet e mobile criada pela Ogilvy para Unilever.

Mobile Marketing: Ligação Simultânea para Tortinhas Isabela

A QG SUL lançou semana passada campanha inovadora para Isabela, tradicional marca de biscoitos do Sul do país, intitulada ‘Pule Para a Melhor Parte Vá Direto no Recheio’. 

A campanha contará com mídia em TV aberta e paga, spot em rádio, mídia impressa, outdoor, internet e mobile.

Baseado no conceito da campanha, banners veiculados no portal ClicRBS convidam o internauta a digitar seu número para inicar uma conversa com outras pessoas que fizerem o mesmo. Na sequência, é disparada uma ligação, ao atender há uma vinheta inicial com Piangers (locutor do famoso Pretinho Básico da Rádio Atlântida) e então as pessoas são colocadas para falar por um minuto.

 

Mobile Marketing: Carrefour promove escolha da Seleção Gre-Nal de todos os tempos

O fanatismo futebolístico gaúcho rendeu mais uma campanha com pé em mobilidade. Desde o começo do mês, está no ar ação promovida pelo Carrefour e pelo site ClicEsportes para escolher a Seleção Gre-Nal de todos os tempos. 

Torcedores são convidados a escolher seus jogadores preferidos de cada posição, para montar os super-times no ano em que é celebrado um século de rivalidade entre tricolores e colorados.

A campanha tem braços online, mobile e em PDVs. A eleição pode ser feita no site ClicEsportes e em estandes montados em diversas lojas Carrefour no RS.

Na web, é possível cadastrar o telefone para receber semanalmente um torpedo de voz com gravação feita com grandes nomes do jornalismo esportivo gaúcho comentando a escalação parcial.

Há totens bluetooth em 8 supermercados distribuindo conteúdos relacionados aos 2 times. A presença de promotores facilita a dinâmica da ação. 

Como temos feito em todas campanhas de bluetooth, há sempre um hotsite mobile como suporte a entrega dos conteúdos para celulares que não possuem essa tecnologia. 

É possível baixar wallpapers dos times, gritos das torcidas e narrações de gols históricos. 

Conteúdos, portanto, extremamente relevantes e com alto apelo para viralização.

Interatividades Mobile no ProXXIma 2009

Temos buscado marcar presença e gerar experimentação de mobile em diversos eventos que reúnem o mercado publicitário. Afinal, nada mais didático do que fazer agências e anunciantes realmente experimentarem como ações mobile são simples de interagir, que garantem entrega de valor e recheiam qualquer campanha com inovação.

Esta semana aconteceu em São Paulo o ProXXIma,  mega-evento de comunicação digital promovido pelo Grupo M&M.

Aproveitamos a alta concentração de grandes nomes do mercado publicitário e anunciantes para oferecer um verdadeiro enxoval de mobilidade.

Durante todo evento, era possível enviar perguntas via SMS para os palestrantes e painelistas. O destaque dado para a interação foi enorme e intenso.

Também foi criado um mobile site do evento, que era ser acessado a partir de interação SMS e cujo endereço assinava todos os SMS de retorno na interação com telão.

No estande do Grupo RBS, nossos sócios, havia uma série de iniciativas mobile. 

A primeira delas era um menu de drinks por SMS. Para pedir seu drink, bastava enviar um SMS com o pedido. Qaundo o barman terminava o preparo, havia uma interface simples no bar de disparo de um SMS para quem havia feito o pedido.

Além disso, levamos também uma vending-machine SMS. O público era convidado a enviar um SMS para ganhar um brinde da pontomobi. Ao interagir com a máquina, enviávamos um SMS de agradecimento e também um torpedo de voz falando um pouco sobre as vantagens de mobile marketing. 

Por fim, havia também distribuição de conteúdos via bluetooth. 

Ufa! Depois não venham me dizer que não estamos tentando!

Mobile Marketing: Pluna em Ações Cross-Media

Acreditamos muito no poder do celular como "link" da mídia tradicional. Num futuro próximo, tenho absoluta certeza que não se discutirá se vale a pena ou não fazer um anúncio com ativação SMS. Simplesmente, mobile será parte fundamental de qualquer campanha offline.

É exatamente o que a companhia aérea PLUNA está fazendo: ação em rádio e jornais com interatividades SMS e Voz.

Abaixo o anuncio de jornal e aqui o spot de rádio.

 

Mobile Marketing: Mobile-Coupon SMS para Lojas Colombo

Foi ao ar na semana passada ação de mobile marketing criada pela Escala para as Lojas Colombo, um dos maiores varejistas da região Sul do País.

O conceito da campanha era estimular a interação a partir de mídia offline, mais especificamente, através de um anúncio de página inteira veiculado no jornal Zero Hora (líder em POA). Para tanto, foi criado o selo "SMS Vantagens Colombo", que convidava os leitores a enviarem um SMS gratuito para obter um desconto surpresa.

O benefício foi um desconto real de R$ 300 na compra de um computador. Este desconto era válido para compras via Televendas e e-commerce. 

Para facilitar a participação, a mensagem SMS de retorno continha um call-link (link direto para o 0800 do Televendas) e um cupon de desconto para ser utilizado no hotsite promocional web, que por sua vez também foi divulgado no SMS.