Sabe aqueles dias em que você fica procurando seu carro que nem louco e não lembra de jeito nenhum aonde estacionou ele? Agora você não terá mais esse problema.
Um novo aplicativo para iPhone, o Car Finder, utiliza uma bússola e a câmera do iPhone para encontrar seu carro. Além disso, ele te guia mostrando a direção e distância do automóvel.
Via Textually.
A Virgin Atlantic Airlines, pensando em seus passageiros,
fez um curso, o “Flying Without Fears”, para as pessoas que têm medo de Viajar de
avião. Porém, esse curso só pode ser feito no Reino Unido. Como a companhia tem
uma grande paixão em ajudar as pessoas superar esse medo, um aplicativo iPhone
foi lançado para que pessoas de outros países pudessem ter acesso ao curso.
Desenvolvido pela Mental Workout, o curso via aplicativo foi feito para ajudar as pessoas a superar seus medos e ansiedades de voar. Quem quiser adquirir esse aplicativo deverá pagar $4,99, mas terá acesso a diversas funções.
O Flying Without Fears tem funções como: canal de “Perguntas Frequentes”, em que os usuários poderão ter as respostas através de áudios, exercícios de relaxamento orientados, técnicas de respiração para aterrissagem e o “My Program”, que lembra os passageiros de fazerem os exercícios do programa alguns dias antes dos vôos.
Com esse curso via aplicativo, que tem um público bem vasto, a empresa espera ter uma taxa de sucesso de 98%.
Via Mobile Marketer.
A Dove está realizando um concurso cultural para divulgação do sabonete líquido da marca, o Dove CreamOil Shower.
Para participar, as pessoas devem fazer vídeos contando como é a sensação de sair do banho com uma pele hidratada. As autoras dos três melhores vídeos ganharão um iPhone e alguns vídeos serão escolhidos para fazer parte da campanha do sabonete na internet.
Como suporte para essa campanha, foi feita uma versão mobile do site. Com um layout voltado para as mulheres, ele fornece informações sobre a linha de sabonetes CreamOil Shower, dicas de uso do produto, informações de como participar do concurso cultural e mostra os vídeos participantes.
O mobile site pode ser acessado através do endereço www.dovesabonetes.com.br. A ação é da agência Ogilvy.
A Editora Condé Nast, detentora de marcas como Vogue, W e Vanity Fair, vai começar a vender versões digitais de suas revistas no Iphone. A experiência iniciará em dezembro com a edição “O Homem do Ano” da revista masculina GQ.
Além de ser uma maneira prática de carregar a revista para onde quiser, o aplicativo será mais barato do que a versão impressa: $2.99 contra $4.99. Vendida através da loja ITunes, a GQ digital, além de replicar a versão impressa da revista, irá incluir vídeos relacionados, links para sites de produtos destacados nas matérias e ainda por cima, os anúncios poderão ter links.
Ainda não se sabe se a nova experiência de visualização cairá no gosto dos leitores, já que mudanças na estrutura dos textos tiveram que ser feitas. Mas se esse aplicativo for bem aceito, as revistas que já contam com uma versão online terão que acrescentar vários recursos digitais e tornar a experiência de visualização agradável, para conseguir trazer os consumidores para essa plataforma.
Enquanto isso, nós esperamos para ver qual será o futuro das revistas.
Via econsultancy
Nele há diariamente uma seleção de conteúdos em vídeo do que rolou de mais relevante no site WEB.
Para conhecer, basta acessar direto no celular o endereço www.propmarktv.mobi e conferir as muitas entrevistas feitas pela Rita Elisa Durigan.
Inclusive, a matéria em destaque hoje fala de uma pesquisa feita pela GSMD Gouveia de Souza e DM9DDB sobre a alta receptividade dos consumidores ao mobile marketing, com grande destaque para o Brasil.
O estudo mostra que 42% dos brasileiros estão abertos a receber promoções e publicidade em dispositivos móveis, maior taxa apresentada na pesquisa que englobou outros 10 países, cuja média ficou em 17%.
Foi ao ar esta semana o mobile site da plataforma de entretenimento do CredicardCiti, o Credicard É Show. A proposta é entregar um guia completo com shows e eventos que rolam nas casas patrocinadas pela marca e, aproveitando-se do fato de estar numa plataforma móvel, evolver o cliente com serviços de alto valor.
No endereço www.credicardeshow.mobi, é possível saber sobre todos os shows das casas Credicard Hall SP, Pepsi On Stage POA e Citibank Hall SP e Rio.
Direto do mobile site há opção de ligar (click-to-call) para comprar ingressos, assistir a vídeos das prinicpais atrações, salvar na agenda do celular a data do show, visualizar o mapa da casa e enviar um convite para amigos via e-mail ou SMS.
O layout ficou muito atraente e a navegabilidade bem construída. O ponto mais interessante, na minha opinião, é que trata-se não apenas de uma presença da marca no ambiente móvel, mas sim de um site com serviços e utilidades para quem navega.
Afinal, é preciso sempre lembrar, que na maioria das vezes quem navega por um site no celular está em movimento (ou fora do escritório) e busca informações úteis. Por isso, a preocupação em oferecer claramente mapas, telefones e ferramentas para multiplicação da informação.
Foi ao ar esta semana mobile site para Ford Ranger, desenvolvido em conjunto com a JWT.
O mobile site busca unir um design e funcionalidade. Com layout muito caprichado, o site traz conteúdos extremamente úteis e relevantes para o target primário de Ford Ranger. Em parceria com o Canal Rural, do Grupo RBS, há 4 seções de conteúdos:
(1) Notícias do Agronegócio,
(2) Indicadores do Agronegócio: Cotações de Commodities Agrícolas e Internacionais (Boi, Arroz, Algodão, Milho, Soja, Ouro, Prata e Platina), Mercado Financeiro (Ibovespa, Merval, Nasdq, etc) e Câmbio.
(3) Meteorologia segmentado por região
(4) Detalhes do carro, com as seções Conforto, Segurança, Design, Potência e Robustez
O mobile site pode ser acessado diretamente em celulares, smartphones e iPhones no endereço www.fordranger.com.br.
As revistas "Runner's World" e "Seventeen" são as primeiras de
suas categorias a lançar apps para Iphone. Um deles, um guia e loja de
sapatos, e o outro um guia do look seventeen.
Comum aos dois o fato de todo produto ter ao lado dois botões; "comprar agora (buy it now)" "encontre perto de mim (find near me)".
Segundo Scott Dunlap, CEO da NearbyNow, Mountain View, CA. "Atualmente, a conversão de compra pelo Iphone flutua entre 6% e 8%", e ele explica "se em um site você tem uma conversão de 1,5% você está indo muito bem."
Via MobileMarketer.
Temos buscado marcar presença e gerar experimentação de mobile em diversos eventos que reúnem o mercado publicitário. Afinal, nada mais didático do que fazer agências e anunciantes realmente experimentarem como ações mobile são simples de interagir, que garantem entrega de valor e recheiam qualquer campanha com inovação.
Esta semana aconteceu em São Paulo o ProXXIma, mega-evento de comunicação digital promovido pelo Grupo M&M.
Aproveitamos a alta concentração de grandes nomes do mercado publicitário e anunciantes para oferecer um verdadeiro enxoval de mobilidade.
Durante todo evento, era possível enviar perguntas via SMS para os palestrantes e painelistas. O destaque dado para a interação foi enorme e intenso.
Também foi criado um mobile site do evento, que era ser acessado a partir de interação SMS e cujo endereço assinava todos os SMS de retorno na interação com telão.
No estande do Grupo RBS, nossos sócios, havia uma série de iniciativas mobile.
A primeira delas era um menu de drinks por SMS. Para pedir seu drink, bastava enviar um SMS com o pedido. Qaundo o barman terminava o preparo, havia uma interface simples no bar de disparo de um SMS para quem havia feito o pedido.
Além disso, levamos também uma vending-machine SMS. O público era convidado a enviar um SMS para ganhar um brinde da pontomobi. Ao interagir com a máquina, enviávamos um SMS de agradecimento e também um torpedo de voz falando um pouco sobre as vantagens de mobile marketing.
Por fim, havia também distribuição de conteúdos via bluetooth.
Ufa! Depois não venham me dizer que não estamos tentando!
Desde os primórdios do mundo mobile, há grandes discussões em relação à melhor nomenclatura para um mobile site. Há defensores ardorosos do (wap.), (m.), (.mobi), (/mobile) e (www.).
Muitas vezes, as opiniões são muito mais achismos do que baseadas em fatos ou pesquisas.
O gráfico abaixo mostra o que aconteceu com o tráfego do mobile site ClicRBS Esportes (www.clicesportes.com.br) após passar a funcionar o redirecionamento para a versão mobile para quem digitasse a URL do site web.
Houve um acréscimo superior a 500% em audiência literalmente da noite para o dia. Num mercado em formação e cheio de palpiteiros de plantão, nada como uma imagem reveladora como essa.
No final das contas, como diz Marta Gleich (Diretora de Internet no Grupo RBS) "a melhor opção é dar opção ao usuário". Portanto, que criemos todas as URLs possíveis e imagináveis para ganhar com a enorme onda da audiência orgânica e tentativa.
O site ObaOba! é referência em entretenimento jovem na web. Com mais de 12 anos, é o principal guia de bares e baladas em todo país e ficou famoso pelas promoções exclusivas para sua audiência.
Acaba de ir ao ar a nova versão do mobile site, hospedado agora no UOL. A arquitetura do m-site foi pensada para entregar o máximo de conteúdo numa interface extremamente amigável, com busca de baladas, bares, shows e motéis, além de promoções e serviços de táxi e agendamento de aniversários.
Está no ar mobile site de Diners feito especialmente para a promoção Diners Gourmet, em que clientes Credicard e Diners ganham 50% de desconto no prato principal e sobremesa numa seleção de restaurantes bacanas em São Paulo, Rio e BH.
Na página de cada restaurante é possível fazer a reservar (click to call), convidar um amigo (ao enviar um SMS) e ver o mapa do local.
Outro ponto legal é o serviço Concierge. Basta clicar no ícone e então uma ligação é feita para um atendimento especial sobre a promoção e benefícios do cartão.
Por fim, é possível também fazer o pedido do cartão Diners. O endereço do mobile site é www.dinersgourmet.mobi.
Semana passada rolou o Ampro Globes Awards, maior premiação do mercado de marketing promocional, que reuniu e premiou as melhores agencias nacionais.
Portanto, nada mais apropriado do que realizar uma série de ações mobile para que o público experimentasse as diversas oportunidades e potencialidades da plataforma.
Com excelente mídia de ativação, havia as seguintes iniciativas mobile:
(1) Telão interativo SMS: convidados podiam enviar frases para o telão do evento no intervalo entre premiações,
(2) Bluetooth Marketing e Mobile Site com entrega de conteúdos exclusivos, e
(3) QR-Codes nos banheiros, com entrega de conteúdo surpresa ;-).
Abaixo, algumas fotos do evento:
O maior site de esportes do Sul do País e acabou de ganhar sua versão para celulares. Na verdade, versões.
Tenho defendido um conceito de criar diferentes versões de mobile site para diferentes tipos de usuários e não necessariamente aparehos. Afinal, soa óbvio que uma pessoa que tem um iPhone busca uma experiência diferenciada em mobile web, bem como quem tem um Blackberry ou um N95.
Logo, nada mais acertado do que pensar diferentes versões de um mesmo site para diferentes grupos de mobile internaitas. Nesse sentido, passamos a criar 3 principais tipos de sites: (1) Touch, para iPhone e congêneres, (2) Grade, para smartphones (N95, BBs, etc) e (3) Lista, para celulares com telas menores.
Abaixo, você pode conferir isto mais claramente. Uma opção, é digitar o endereço m.clicrbs.com.br/esportes no seu celular.
Para aproveitar o tema, abaixo segue aula que dei na Jump Education sobre mobile web:
Temos investido bastante na educação do mercado publicitário. Acreditamos que essa é a principal maneira de promover o crescimento consistente do mobile markeitng no país. Uma boa demonstração disto são os eventos que realizamos bimestralmente para o mercado publicitário, os Mobile Marketing Breakfasts.
Juntamente com a RBS, demos o pontapé inicial numa outra linha para multiplicação de conhecimento: entregar diversas experiências interativas em eventos do trade, no que chamamos de "enxoval" mobile.
Nos dia 28, 29 e 30 de Maio, aconteceu no Paradise Golf & Lake Resort (Mogi das Cruzes) o Midia Master Brasil, um encontro anual que reúne os 100 principais executivos de midia de agências de São Paulo para estabelecer discussões produtivas sobre os destinos da comunicação no país.
O enxoval mobile contou com:
Com isso, os grandes decisores nas agências respiraram e experimentaram, durante 3 dias, as diversas possibilidades do meio digital.
Estamos plantando...
Nessa semana, foi dada a largada para as eleições do Board da MMA, Mobile Marketing Association.
Para "entrar no clima", criamos um mobile site da minha "candidatura". Nele, há conteúdos como:
Para celebrar os 50 anos da Barbie está rolando uma exposição com modelos históricos da boneca mais famosa do mundo no Shopping Cidade Jardim em São Paulo.
Foi ao ar na última sexta-feira campanha realizada em parceria com a ID\TBWA para o Banco Real.
Estamos utilizando o conceito de interatividade multi-telas ao cruzar publicidade em 13 totens touch-screen nos aeroportos do Rio de Janeiro e de São Paulo e SMS para celulares para promover o Kit Empresa, produto lançado recentemente pelo banco.
O Planeta Atlântida é um do maiores festivais de música do país. Este ano, as duas edições (RS e SC) reuniram mais de 80 mil pessoas durante 4 dias.
Está no ar campanha mobile para LG focada no novo aparelho Renoir.
Como os aparelhos são "protagonistas" do filme O Dia em que a Terra Parou, a campanha tem duas frentes: distribuição de conteúdos exclusivos e concurso cultural com distribuição de convites para assistir o filme.
A ação de Bluetooth Marketing está rolando em 10 pontos como Fridays, Vanilla Caffe, Suplicy Café, Havanna Café, Fran’s (Shop. Morumbi), Mercearia São Roque e Sassa Sushi e os conteúdos distribuídos são vídeo do trailer do filme, ringtone da trilha sonora, wallpapers e um bluelink para acessar o mobile site da promoção.
Para estimular o acesso ao mobile site também esta no ar uma campanha de mobile advertising no portal Claro Idéias com banners convidando os mobile-internautas a participar da promoção.
A nova campanha do Banco do Brasil se inspirou no final de ano e tem como ponto central o tema “Desejar”. Além do próprio filme publicitário, ela é complementada por mídia exterior, cinema, mídia out of home, ações de internet e por mobile marketing.
A parte mobile da campanha é ativada a partir de mídia impressa e convida as pessoas a enviar um SMS gratuito com a palavra “BB” para o número 30120. Como retorno, é enviado outro SMS com convite para acessar o portal mobile da ação www.bbcelular.mobi,no qual é possível ter acesso a diversos conteúdos exclusivos da campanha.
Para complementar a ação mobile, o projeto contará com uma ação de Broadcast SMS para base selecionada dentro do target da campanha, que receberá convite para visitar o portal mobile do banco.
Na sequencia, anúncio na dupla de abertura da Veja:
Abaixo, filme da campanha:
Iniciamos uma campanha institucional da pontomobi nos aeroportos Congonhas, Cumbica, Santos Dummont e Galeão.
Alguns de nossos cases ganharam destaque no site do Mobile Marketing Association (MMAGlobal).
Entre eles, estão o Natal Interativo do Shopping Center Norte e o mobile site para o evento Skol Beats.
Para conferí-los é só clicar no case desejado- Natal Center Norte e Skol Beats.
O Boteco Bohemia está em sua quinta edição, e nele o público elege os estabelecimentos da capital com o Melhor Petisco, Melhor Atendimento, Melhor Ritual de Servir Bohemia e Garçom nota 10.
O evento envolve 31 bares e 31 petiscos concorrentes.
A parte mobile que complementa o evento pela segunda vez consecutiva, conta com um mobile site que é um Guia de bares com todos os botecos participantes de São Paulo, e seus respectivos petiscos.
Para acessar o mobile site do Boteco Bohemia, o usuário deve enviar a palavra “BOTECO” para 30120.
O convite para envio do SMS será divulgado na Veja São Paulo, Folha e Estado. Há também Banners interativos em portais como Terra e Guia da semana.
Com o lançamento do iPhone diversas marcas se adiantaram para oferecer uma versão otimizada de seus sites para o aparelho. Movimento mais do que importante. Nessa linha, desenvolvemos para o Bradesco um mobile site para divulgar o Bradesco Seguros.
O site tem como objetivo apresentar o aplicativo que eles vão lançar em breve e também informa algumas de suas funções, como por exemplo: encontrar postos de gasolina, oficinas e lojas credenciadas próximas ao usuário (através do Google maps).
Também estarão disponíveis vídeos com dicas de como trocar o pneu do carro, e muitos outros.
O ponto interessante da iniciativa é que ao digitar o site de Bradesco Seguros (www.isegbradesco.com.br) em qualquer dispositivo movel, a plataforma identifica o tipo de aparelho e entrega uma versão com maior adequação.Para mais informações sobre o site do Bradesco para o iPhone, clique aqui.
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