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Campanha da Carling

Campanha da Carling é o jogo iPint, que funciona como aplicativo para o iPhone.

Via SMS text news.

Apresentação pontomobi interactive

Momento jabá aqui no mobilizadoBLOG. Abaixo, segue a apresentação atualizada da pontomobi interactive. Divirtam-se:

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Mobile Advertising: Resultado Skol Beats

Como já falei aqui, iniciamos essa semana campanha no Claro Idéias para divulgar a votação do evento Skol Beats.

Nos dois primeiros dias de mídia o resultado foi muito consistente.

A taxa de cliques no banner foi de 10,53% e mais de 12500 pessoas acessaram o site de Skol Beats.

Isso prova o excelente potencial de mobile advertising, principalmente quando conseguimos conversar com relevancia com o target.

Devido ao ótimo resultado, haverá novo flight da campanha.

Skol Beats 2008: Mobile Advertising

Dando continuidade à campanha do Skol Beats 2008, iniciamos hoje esforços de mobile advertising.

O objetivo é claramente estimular acesso ao mobile site do evento. Logo, nada mais eficiente do que publicidade alinhada com operadoras.

Trabalhamos em duas frentes: mobile ad banner no portal da operadoras e broadcast SMS para base segmentda opt-in.

No vídeo abaixo, Flávia Biasotto (Diretora de Planejamento da pontomobi) dá mais detalhes da campanha:

Anunciantes pagam para você falar de graça

Foi lançada semana passada nas Filipinas a ümobile: a primeira operadora ad-funded da Ásia.

O conceito é simples: se você tiver entre 15 e 35 anos, basta preencher um longo cadastro para receber 100 pesos (US$ 2,50) grátis por mês e, em troca, topar receber publicidade no seu celular.

Pode parecer pouco dinheiro, mas o serviço de telefonia é bem barato por lá: US$ 0,20 por minuto, US$ 0,03 por SMS e US$ 0,50 por hora de acesso à internet. Ou seja, dá para brincar.

A operadora oferece basicamente os mesmos serviços de qualquer concorrente: voz, vídeo-chamada, SMS, MMS, mobile internet e download de conteúdos. Uma coisa bacana é a possibilidade de trocar de numero a qualquer momento.

O conceito ainda é bastante novo. O grande nome desse mercado é a britânica Blyk, que em 6 meses de operação já são 100.000 assinantes. Todos têm entre 16 e 24 anos e ganham por mês 43 minutos e 217 SMS. Em relatório publicado este mês, a operadora divulgou taxas de retorno de até 29% para seus anunciantes.

Ainda sobre o mesmo tema, a Virgin Mobile lançou há 6 meses nos EUA o programa Sugar Mama, que dá minutos de graça para aqueles que assistirem a propagandas no celular ou no site da operadora. A média de adesões diárias é de 1000 assinantes. O slogan do serviço é ótimo: “Give us a minute of your time, get a minute of airtime.”

Belo modelo para ser aplicado no Brasil, principalmente se lembrarmos que 81% da base é formada por pré-pagos, que gastam menos de R$ 8 por mês.

Abaixo, vídeo sobre funcionamento da Blyk.

Google lança "mobile image ads"

Importante movimento do Google no mercado de mobile advertising.

A empresa anunciou novos formatos para AdWords na plataforma mobile, são os mobile image ads . Na verdade, trata-se de mini-banners, que serão publicados em páginas de resultados de buscas baseadas em palavras-chave em celulares. O formato comercial será baseado em custo por clique.

A novidade tem o objetivo de oferecer ao mercado publicitário maiores taxas de clickthrough. Inicialmente, estará disponível em 12 países, incluindo EUA, UK, Japão, China, India, Russia, França, Australia, Alemanha, Irlanda, Italia, Holanda e Espanha. Mais detalhes no mobile blog do Google.

À primeira vista, pode soar estranho o Brasil (5a maior base do mundo) não ser incluído no lançamento. Contudo, mesmo com cerca de 12 MM de usuários de mobile web, há no mercado brasileiro uma enorme concentração de audiência nos portais das operadoras.

Logo, o primeiro passo para abocanhar uma fatia do crescente mercado de mobile advertising no Brasil é fechar acordos com as operadoras. Yahoo e Google estão duelando fortemente por acordos com cada operadora nacional.

Campanha mobile para OGlobo.mobi

Uma grande barreira para o acesso a sites móveis no mercado nacional e a falta de hábito de digitar endereçcos no browser do celular.

Para driblar isto, uma boa saí­da é utilizar um SMS-Link, na qual o usuário recebe um SMS com link clicável (na maioria dos aparelhos) e que serve como atalho para o mobile site.

Já comentei aqui sobre a louvável iniciativa do portal mobile do jornal O Globo.

Dentre os esforços para divulgação do mobile site, nesta semana aconteceu uma campanha de SMS-marketing para base opt-in (que autorizou recebimento de mensagens no celular) de leitores do jornal em que utilizaremos justamente o recurso do SMS-Link para estimular o acesso ao portal.

A frase enviada por SMS é: "[Nome] , leia O Globo aqui no celular. Acesse http://globon.mobi e experimente a maneira mais moderna e agil de ficar bem informado."

Agência Click e Punto ganham Big Idea Chair com campanha mobile

A Agência Click foi a grande vencedora do prêmio distribuído pelo Yahoo!: Big Idea Chair.

Criado em 2004 e presente em 11 países, o objetivo da premiação é reconhecer grandes idéias publicitárias que utilizem a internet  e meios não-tradicionais como parte essencial da campanha.

A ação vencedora foi o lançamento do Fiat Punto.

Texto extraído do site da Click: O lançamento criado pela AgênciaClick para o Fiat Punto foi a primeira grande campanha de marketing para celular no Brasil, priorizando uma mídia inovadora. O carro foi lançado exclusivamente em um site móvel (celular), e só depois nos formatos mais tradicionais da internet. A Fiat apostou em uma ação cujos resultados eram imprevisíveis, mas que ao mesmo tempo estava absolutamente alinhada com o conceito e tecnologia do novo Punto. A inspiração para a campanha teve como base um dos principais destaques do carro, vinculando o Punto à idéia da comunicação ágil e natural.

Os jurados do Big Idea Chair Brasil foram: Adriana Cury (McCann), Atila Francucci (Famiglia), Jader Rosseto (Euro), João Ciaco (Fiat), João Daniel (Mixer), Luca Cavalcanti (Bradesco), Nizan Guanaes (África), Paul LaVoie (Taxi), Pedro Cabral (Agência Click), Ruy Lindenberg (Leo Burnett), Sérgio Amado (Ogilvy), Tomas Lorente (Young & Rubicam) e Ty Montague (JWT).

Fico muito contente por 2 motivos: (1) ter participado ativamente no desenvolvimento dessa campanha nos tempos de Tellvox e (2) a grande idéia do ano foi mobile.

Bacana também o fato de a campanha mobile de Twix/AlmapBBDO ter figurado no shortlist.

 

Mais sobre a campanha aqui.