A Universal está testando fortemente esse
tipo de mídia, colocando mobile banners, que permitem a compra do DVD com
cartão de crédito, direto desse banner. Além disso, os consumidores podem fazer
pré-compras, cinco dias antes do lançamento do DVD.
A idéia dessa campanha é testar o desempenho
desses anúncios como impulsionadores de compras. Caso os resultados sejam
positivos para a Universal, ela irá adotar essa plataforma de m-commerce ao seu
programa de marketing global.
Via DMNews
O "SMS for Life" é uma iniciativa que usa
SMS para controlar e gerir a oferta de artemisinina e quinina, medicamentos
fundamentais no tratamento da malária, em farmácias de áreas remotas da Tanzânia.
O conceito de usar mensagens de texto para melhorar a gestão de estoques de medicamentos que salvam vidas foi desenvolvido pela empresa farmacêutica Novartis e uma equipe de estudantes estrangeiros da IBM. O resultado dessa parceria foi uma tecnologia simples, que promove a auto-suficiência.
Para um melhor funcionamento da ação, a IBM ficou encarregada pela gestão do projeto global e a Vodafone foi convidada para desenvolver e gerir um sistema simples, baseado em mensagens SMS, que ajuda a garantir que as farmácias não ficarão sem o estoque vital.
Com o "SMS for Life", a equipe de saúde responsável
por cada local recebe, semanalmente, alertas SMS lembrando-os de verificar o estoque
de medicamentos anti-malária. Essas equipes respondem esse SMS gratuitamente e os
dados fornecidos são enviados para um banco de dados central. Com isso, a
Novartis consegue controlar os níveis de estoque e as entregas dos medicamentos
podem ser feitas antes da data em que seriam feitas.
A união dessas empresas no desenvolvimento do “SMS for Life” resultou em um sistema simples e inovador, que é capaz de fornecer informações até nas comunidades mais remotas da África. Além de mostrar o enorme potencial da tecnologia mobile em oferecer bem social, disse o consultor científico da Vodafone, Dr. Dianne Sullivan.
Via PR Newswire
A famosa
Black Friday, que ocorreu semana passada, trouxe resultados surpreendentes,
inclusive para o mundo mobile. O pagamento de compras via celular é uma tecnologia
ainda não muito utilizada. Porém, nesse dia, os consumidores compraram pelo
celular mais do que nunca.
O
celular exerceu diversas funções nesse dia. Muitas pessoas os usavam para
procurar produtos específicos, pontos de venda, comparar preços e baixar cupons.
Em relação ao pagamento das compras via celular, os varejistas viram um aumento
de 650%, quando comparado com o ano anterior.
Tudo bem
que esses números foram tirados de um dia peculiar, mas quando analisados em
dias comuns, os resultados também estão surpreendendo. Segundo a PayPal Mobile,
mais de meio milhão de transações foram feitas desde o início oficial da
temporada de férias, ou seja, desde o dia 16 de novembro.
Tais
resultados nos indicam quais serão as tendências do mercado. Cada vez será mais
comum nos depararmos com pessoas saindo apenas com o celular, conseguindo fazer
tudo o que precisam apenas com um aparelho. Já em relação ao comportamento dos
varejistas, espertos são aqueles que já estão disponibilizando suas informações
na internet e em outras ferramentas mobile.
Via Mobile Marketer
Em
conjunto com um evento musical realizado na parte externa da National Gallery
em Copenhagen, a galeria apresentou um novo tipo de serviço: o Art Toilets.
Os
banheiros do evento, além de serem limpos após cada visita, foram equipados com
revistas e pôsteres de arte. Tudo isso foi feito com o objetivo de tornar essa atividade
comum e desagradável, em uma experiência agradável e memorável.
Para ter
acesso a esses toaletes, os usuários eram obrigados a enviar um SMS e em troca,
eles podiam usar o banheiro virtual gratuitamente.
Os
números de telefone das pessoas que interagiram foram reunidos no mailing da
National Gallery, que os usou para lançar um novo serviço SMS.
Falar no
telefone enquanto dirige é ilegal na Austrália, mas mesmo assim, 80% dos jovens
admitem fazer isso regularmente. Os meios de comunicação tradicionais não estão
conseguindo divulgar a importância dessa lei adiante. Por isso, a VicRoads,
empresa pública que cuida das estradas, lançou um game de condução para iPhones:
o CityGT.
Uma tela
foi colocada na rua e para jogar, as pessoas tinham que fazer um download do
jogo via Wifi. Usando o telefone como volante, o jogador tinha que fazer
manobras com o carro na pista CityGT. Durante a corrida, uma ligação inesperada
era feita e caso o jogador atendesse, ele recebia uma mensagem falando sobre as
conseqüências que ele pode ter ao atender um telefonema enquanto dirige. Além
disso, na tela, o carro que ele estava guiando sofria um acidente e o jogo era
dado como perdido.
Via Directdaily
O mundo dos aplicativos é gigante e as funções que eles têm são as mais diversas possíveis. Mas, mesmo assim, novidades surgem constantemente.
Uma das novidades do momento é o aplicativo de uma das marcas de sabão em pó da Procter & Gamble, o Tide. O Tide Stain Brain veio para solucionar os problemas que as pessoas enfrentam com as manchas.
Através do aplicativo, as pessoas encontram instruções passo a passo de como remover os diversos tipos de manchas, podem fazer perguntas específicas e ainda podem divulgar suas dicas secretas de remoção de manchas. O mais interessante de tudo é que esse será um aplicativo que estará sempre se atualizando, já que conforme as pessoas participam, ele se atualiza.
Via Textually e Mobile MarketerOs resultados das ações que envolvem mobile marketing estão surpreendendo cada vez mais. Já foi dito aqui sobre o sucesso do iHut e agora é a vez de falarmos sobre os resultados do aplicativo que a Volkswagen fez para o lançamento do seu novo GTI.
O aplicativo iPhone foi a única peça utilizada na divulgação do carro. Mesmo assim, os resultados ultrapassaram as expectativas do cliente:
E por último, o mais efetivo dos resultados, foi que mais de 40.000 consumidores já solicitaram o novo GTI.
Está mais do que provado que investir em interatividade está trazendo ótimos resultados para as empresas.
Via Mobile Marketer
A grande novidade do Natal é que até o Papai Noel se
atualizou e está usando o celular para se comunicar com as crianças.
O Shopping Valley View Mall lançou esse serviço, que faz com que as crianças recebam mensagens de textos como se fosse o Papai Noel.
Os pais interessados em incrementar a comunicação de seus filhos com o bom velhinho, têm que entrar no site www.textsanta.net e pagar $5,49 por um pacote de SMS’s que serão enviados para o celular de seus filhos.
São três diferentes tipos de pacotes de mensagens que podem ser escolhidos, ou aqueles que preferirem, podem personalizar os textos a serem enviados. Além disso, o horário e a data em que as mensagens serão enviadas pelo Papai Noel também são escolhidos.
A TextSanta.net doará US$1 para cada pacote comprado. Esse
dinheiro será doado para a March of Dimes, uma associação que tem como objetivo
melhorar a saúde dos bebês, impedindo defeitos de nascimento, mortalidade
infantil e partos pré maturos.
Sabe aqueles dias em que você fica procurando seu carro que nem louco e não lembra de jeito nenhum aonde estacionou ele? Agora você não terá mais esse problema.
Um novo aplicativo para iPhone, o Car Finder, utiliza uma bússola e a câmera do iPhone para encontrar seu carro. Além disso, ele te guia mostrando a direção e distância do automóvel.
Via Textually.
O aplicativo iHut, que permite que os usuários de iPhone e
iTouch façam seus pedidos de qualquer lugar e de uma maneira prática, completou
3 meses.
Pioneira no mundo mobile, a pizzaria teve resultados surpreendentes com esse aplicativo. Desde que esse ponto de contato entrou na App Store, foram vendidos mais de $ 1 milhão.
Com essa ação, a Pizza Hut conseguiu provar que investir em mobile marketing está com tudo. Benefício provado, não vamos ter que esperar muito para ver outras empresas fazendo o mesmo.
Para quem não viu, recomendo leitura do que escrevi aqui sobre o Mobile Application Marketing.
Em 2006, para o lançamento de um GTI, a
Volkswagen gastou $60 milhões. Agora, ela acredita que será possível fazer isso
com apenas $500.000. Essa diferença tão grande com gastos de marketing se deve
ao fato de que apenas uma peça será usada para a divulgação desse novo GTI: um
aplicativo para IPhone.
A VW está apostando as fichas nesse aplicativo iPhone, já que ele é um meio de comunicação muito mais barato e que atinge um grande número de pessoas. Isso pode ser provado pelo fato de que o programa da CBS mais assistido na semana passada, o NCIS, teve 21 milhões de espectadores e a veiculação de 30 segundos custa $130 mil. Enquanto, há 50 milhões de iPhone/iPod no mundo.
O entretenimento principal do aplicativo fica por conta de um jogo de corrida que simula o uso do GTI. Além disso, as pessoas têm acesso a uma loja virtual, podem colocar vídeo clipes das corridas no YouTube e enviar mensagens via Twitter.
Pensando em todos os detalhes, a VW se preocupou em pensar como os usuários serão incentivados a usar o aplicativo: os seis primeiros colocados nos rankings das corridas ganharão uma edição especial do GTI. Já a divulgação eles deixaram por conta do buzz e das mídias sociais, já que nenhuma campanha será feita para divulgar o game.
Via Branding Unbound
A Editora Condé Nast, detentora de marcas como Vogue, W e Vanity Fair, vai começar a vender versões digitais de suas revistas no Iphone. A experiência iniciará em dezembro com a edição “O Homem do Ano” da revista masculina GQ.
Além de ser uma maneira prática de carregar a revista para onde quiser, o aplicativo será mais barato do que a versão impressa: $2.99 contra $4.99. Vendida através da loja ITunes, a GQ digital, além de replicar a versão impressa da revista, irá incluir vídeos relacionados, links para sites de produtos destacados nas matérias e ainda por cima, os anúncios poderão ter links.
Ainda não se sabe se a nova experiência de visualização cairá no gosto dos leitores, já que mudanças na estrutura dos textos tiveram que ser feitas. Mas se esse aplicativo for bem aceito, as revistas que já contam com uma versão online terão que acrescentar vários recursos digitais e tornar a experiência de visualização agradável, para conseguir trazer os consumidores para essa plataforma.
Enquanto isso, nós esperamos para ver qual será o futuro das revistas.
Via econsultancy
Graças a uma promoção mobile, a concessionária Chevrolet Fox dos Estados Unidos vendeu 34 carros em um dia, em tempos de crise na indústria automobilística.
Spots de 10 e 15 segundos anunciavam a promoção em uma estação de rádio. Aqueles que enviassem um SMS com a palavra FOX para um short number concorriam à compra um Chevrolet por US$98.
Dos 500
ouvintes que interagiram, 300 entraram em contato com a concessionária. Com
isso, em único dia, foram vendidos 17 carros usados e 17 carros novos, além dos
dois carros de US$98 anunciados no rádio.
A venda de carros exige que cada cliente receba uma oferta relevante, de acordo com as necessidades de cada um. Através dessa campanha, os potenciais consumidores entraram em contato com a concessionária e assim, os vendedores conseguiram atendê-los da melhor forma, trazendo ótimos resultados à empresa.
Via Mobile Marketer
O Mall
of America, um dos maiores complexos de entretenimento dos Estados Unidos, foi
o primeiro shopping do país a usar o novo serviço de mensagem de texto, o MallCall.
O MallCall é um serviço mobile disponível para os clientes do shopping. Através dele, os consumidores recebem, via SMS, informações em tempo real sobre eventos e promoções do Mall of America.
O serviço foi desenvolvido para fornecer aos consumidores uma melhor experiência de compra, de maneira proveitosa, já que eles ficam sabendo de todas as vantagens que o shopping pode oferecer.
O melhor de tudo é que as pessoas recebem as mensagens só quando estão no shopping. Para ter acesso a essas informações, os visitantes devem dar um opt-in, enviando uma mensagem de texto e eles podem cancelar o serviço a qualquer momento.
Com isso,
os varejistas conseguem fazer um marketing direto aos seus clientes. Eles são
levados até as lojas no momento em que estão dispostos a comprar e estão receptíveis
a esse tipo de comunicação. Agregando, além de tudo, valor ao shopping.
Via Mobile Marketer
As revistas "Runner's World" e "Seventeen" são as primeiras de
suas categorias a lançar apps para Iphone. Um deles, um guia e loja de
sapatos, e o outro um guia do look seventeen.
Comum aos dois o fato de todo produto ter ao lado dois botões; "comprar agora (buy it now)" "encontre perto de mim (find near me)".
Segundo Scott Dunlap, CEO da NearbyNow, Mountain View, CA. "Atualmente, a conversão de compra pelo Iphone flutua entre 6% e 8%", e ele explica "se em um site você tem uma conversão de 1,5% você está indo muito bem."
Via MobileMarketer.
A Covergirl, marca da Procter & Gamble promove sua nova linha
Lashblast através de sites WAP direcionados para mulheres. Os banners
encorajam-as a clicar para saberem como ganhar mais olhares de
admiração.
Consumidoras que clicam nos banners, são redirecionadas para um micro-site especialmente criado para a linha Lashblast. Lá as consumidoras podem navegar por toda a linha Covergirl, obter dicas de profissionais e assistir vídeos.
“Não há dúvidas que mulheres jovens vivem e respiram em seus telefones celulares” diz Steven Rosenblatt, vice presidente de vendas de anúncios da Quattro wireless, Waltham, MA.
A Universal Studios Home Entertainment (divisão da Universal Studio), está transformando o iPhone da Apple em controle remoto, permitindo aos consumidores o controle sobre o conteúdo de internet, aparelhos blu-ray e conexão Wi-Fi.
A empresa irá fornecer uma série de aplicativos para iPhone e iPod Touch em seu próximo comunicado de novas funcionalidades para a tecnologia Blu-ray. Estas novidades irão concindir com o lançamento de uma edição especial de um box oficial da série Velozos e Furiosos.
Com seus iPhones ou iPod touch nas mãos, os usuários da tecnologia Blu-ray poderão usar seus dispositivos para controlar funcionalidades até então inéditas no segmento, como vista 360º dos super-carros do filme e acesso à especificações técnicas exclusivas.
Blu-ray é a próxima geração de armazenamento em discos. O
formato foi desenvolvido para permitir a gravação, re-gravação e reprodução em
alta definição de vídeo (HD), bem como a capacidade de armazenar grandes
quantidades de dados. O formato oferece mais de cinco vezes a capacidade de
armazenamento de DVDs tradicionais, pode guardar até 25 GB em uma face da mídia
e até 50 GB em uma mídia com duas faces.
Via MobileMarketer
O telefone sempre foi uma ferramenta muito importante no
comércio de pizzas, imagine agora que você pode pedir à sua pizza dominical com
alguns toques na tela.
A Pizza Hut acaba de lançar um aplicativo para iPhone, o iHut (original!) que promete chacoalhar o bom e velho mercado das pizzas em domicílio. Com uma interface e um cadastro simples para o usuário fazer seu pedido, a marca pretende cair nas graças dos consumidores.
Agora é só esperar as outras que virão!
via BrandingUnbound
A Apple publicou nesta terça-feira (14 de julho de 2009) uma série de números impressionantes.
Um ano após o lançamento da App Store e
dois anos depois de ter lançado o primeiro iPhone no mercado, Steve Jobs soltou
a seguinte frase em uma publicação: "A loja de aplicativos não se compara com nada
visto antes, tanto em termos de escala quanto de qualidade. Com 1,5 Bilhões de
aplicativos baixados, vai ser muito difícil pra outros (concorrência) nos alcançarem.”
Alguns desses números:
App Downloads: 1,5 bilhões de aplicativos foram baixados no último ano.
Total Apps: Existem mais de 65.000 aplicativos e mais de 100.000 desenvolvedores no iPhone Developer Program, espalhados em 77 países.
Total dispositivos:
Apple estima que mais de 40 milhões de iPhones
e iPod Touch’s foram enviados ao mercado.
Dá pra imaginar onde tudo isso vai parar?
Via
mocoNews.
Uma campanha baseada em Bluetooth, promovida pela GM em parceria com a TeliBrahma Convergent Communications (empresa líder em mobile na Índia) chegou perto de 11.000 downloads em um fim de semana.
A ação foi feita dentro de um shopping na Índia para o lançamento de um carro da Chevrolet no mercado indiano: "A estratégia é fazer a Chevrolet conversar com os consumidores e proporcionar uma oportunidade de aproximação com potenciais clientes," disse Suresh Narasimha, CEO da TeliBrahma Convergent Communications.
Para participar da campanha a pessoa simplesmente habilitava seu bluetooth e aceitava receber mensagens da “BlueFi@forum”. Foram espalhados pelo shopping pôsteres, banners e adesivos para instigar e ensinar os transeuntes a usar o sistema. Os consumidores que optavam por participar da campanha podiam fazer download de wallpapers, saber detalhes do carro, ver especificações animadas do produto e receber informações de compra.
O sucesso foi tremendo já quem em 2 dias a ação chegou perto de 11.000 downloads, em um local onde normalmente se tem uma taxa de 1000 a 2000 downloads.
"O Bluetooth tende a crescer mais rapidamente do que outros setores do mobile marketing, uma vez que é custo zero para os consumidores, o que garante grande aceitação do usuário", disse o Sr. Narasimha.
Via MobileMarketer
A rede de
TV Árabe Al Jazeera lançou um novo aplicativo para iPhone e iPod touch. Os
usuários têm acesso ao conteúdo da rede de TV via streaming de vídeo e em
inglês, em alta ou baixa definição, dependendo do tipo de conexão usada (3G ou
Wi-Fi). O aplicativo tem causado bastante polêmica tanto em países ocidentais
quanto orientais devido ao fato de transmitir entre outras coisas, materiais e
declarações da Al Qaeda.
Os
desenvolvedores do aplicativo alertam para o alto consumo de banda: 7.2MB a
cada 10 minutos de vídeo em alta definição.
O software pode ser encontrado por $3 na App Store.
Via mocoNews.
Para divulgar o novo aplicativo iPhone da série Família da Pesada, a Fox decidiu investir em mobile advertising. Banners interativos em páginas WAP convidam o usuário a fazer o download, e ao clicar no banner ele é direcionado para a página de compra do aplicativo.
No aplicativo os usuários podem assistir a clipes da série, customizar seus próprios vídeos, enviar para os amigos e postá-los no FamilyGuy.com.
Esta não é a primeira vez que a Fox aposta no canal mobile para divulgar suas séries, a própria Família da Pesada já possui um mobile game, ringtone e wallpapers.
Via Mobile Marketer
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