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Anhanguera: Mídia Interativa em Ônibus e Metrô (Mobile Marketing)

Um novo meio como mobile tem quase a obrigação de sempre ser totalmente inovador e inédito. Isso acontece porque se faz uma confusão danada entre inovação e ineditismo. Um grande bobagem, obviamente. Inovar, na minha opinião, é usar criativamente a tecnologia.

Logo, um dos grandes desafios que temos é construir formatos vencedores e com potencial de replicabilidade. No final do dia, buscamos sempre criar os famosos produtos de prateleira.

A Ogilvy entendeu todo esse meu bábláblá aí de cima e está investindo novamente numa ação que combina interatividade SMS e mídia em transportes coletivos, à exemplo do que a própria agência já havia feito (com sucesso, é importante lembrar) numa campanha para Hellmann's.

Dessa vez, a ação foi criada para as Faculdades Anhanguera e conta com mídia veiculada em ônibus e metrô, que convida os passageiros a interagir via SMS para receber dicas para o vestibular e também um cupom para inscrição grátis (sem dúvida, um grande benefício).

Abaixo, segue o filme:

Campanha Hellmann's em destaque no Meio&Mensagem

No Especial Mídia e Mercado veiculado no Meio&Mensagem dessa semana, há destaque para ação realizada pela Ogilvy para Hellmann's Deleite. 

Maria Luisa Lopez, Diretora de Mídia da Unilever, faz uma avaliação da importância de se pensar estratégias para mobile e também sobre como se torna complexo avaliar retorno de ações multimeios.

Mobile Marketing: Ligação Simultânea para Tortinhas Isabela

A QG SUL lançou semana passada campanha inovadora para Isabela, tradicional marca de biscoitos do Sul do país, intitulada ‘Pule Para a Melhor Parte Vá Direto no Recheio’. 

A campanha contará com mídia em TV aberta e paga, spot em rádio, mídia impressa, outdoor, internet e mobile.

Baseado no conceito da campanha, banners veiculados no portal ClicRBS convidam o internauta a digitar seu número para inicar uma conversa com outras pessoas que fizerem o mesmo. Na sequência, é disparada uma ligação, ao atender há uma vinheta inicial com Piangers (locutor do famoso Pretinho Básico da Rádio Atlântida) e então as pessoas são colocadas para falar por um minuto.

 

Mobile Marketing: Carrefour promove escolha da Seleção Gre-Nal de todos os tempos

O fanatismo futebolístico gaúcho rendeu mais uma campanha com pé em mobilidade. Desde o começo do mês, está no ar ação promovida pelo Carrefour e pelo site ClicEsportes para escolher a Seleção Gre-Nal de todos os tempos. 

Torcedores são convidados a escolher seus jogadores preferidos de cada posição, para montar os super-times no ano em que é celebrado um século de rivalidade entre tricolores e colorados.

A campanha tem braços online, mobile e em PDVs. A eleição pode ser feita no site ClicEsportes e em estandes montados em diversas lojas Carrefour no RS.

Na web, é possível cadastrar o telefone para receber semanalmente um torpedo de voz com gravação feita com grandes nomes do jornalismo esportivo gaúcho comentando a escalação parcial.

Há totens bluetooth em 8 supermercados distribuindo conteúdos relacionados aos 2 times. A presença de promotores facilita a dinâmica da ação. 

Como temos feito em todas campanhas de bluetooth, há sempre um hotsite mobile como suporte a entrega dos conteúdos para celulares que não possuem essa tecnologia. 

É possível baixar wallpapers dos times, gritos das torcidas e narrações de gols históricos. 

Conteúdos, portanto, extremamente relevantes e com alto apelo para viralização.

Mobile Marketing: Claro quer saber qual a maior torcida do RS

Começou ontem uma ação mobile que promete movimentar paixões em Porto Alegre. A agência DCS criou uma campanha para a Claro apoiada na já conhecida rivalidade futebolística gaúcha entre gremistas e colorados.  

Um painel de LED foi instalado em uma das principais avenidas da cidade e faz a seguinte pergunta: Qual a maior torcida do RS?

Para responder, basta enviar um SMS para (51) 9190-1010 com as palavras "gremista" ou "colorado". Em tempo real o voto é computado e o painel, que tem o recorte do Estado de Rio Grande do Sul fica mais vermelho ou azul.

Abaixo, imagem com representação web do painel. Em breve, posto aqui uma foto do telão.

UPDATE. Abaixo, a foto do telão:

 

Mobile Marketing: Mais uma Ação Cross-Media

Para fazer coro com o post anterior, está no ar mais uma campanha cross-media da Brozauto, maior rede de concessionárias GM de Porto Alegre. 

 

Em diversos anúncios veiculados nos principais jornais da cidade os consumidores são convidados a enviar em SMS gratuito para ganhar ofertas exclusivas, como GPS grátis, alarme grátis e outros opcionais. Abaixo arte do anúncio:

Mobile Marketing: Pluna em Ações Cross-Media

Acreditamos muito no poder do celular como "link" da mídia tradicional. Num futuro próximo, tenho absoluta certeza que não se discutirá se vale a pena ou não fazer um anúncio com ativação SMS. Simplesmente, mobile será parte fundamental de qualquer campanha offline.

É exatamente o que a companhia aérea PLUNA está fazendo: ação em rádio e jornais com interatividades SMS e Voz.

Abaixo o anuncio de jornal e aqui o spot de rádio.

 

Mobilidade no Ampro Globes Awards

Semana passada rolou o Ampro Globes Awards, maior premiação do mercado de marketing promocional, que reuniu e premiou as melhores agencias nacionais.

Portanto, nada mais apropriado do que realizar uma série de ações mobile para que o público experimentasse as diversas oportunidades e potencialidades da plataforma.

Com excelente mídia de ativação, havia as seguintes iniciativas mobile:

(1) Telão interativo SMS: convidados podiam enviar frases para o telão do evento no intervalo entre premiações,

(2) Bluetooth Marketing e Mobile Site com entrega de conteúdos exclusivos, e

(3) QR-Codes nos banheiros, com entrega de conteúdo surpresa ;-).

Abaixo, algumas fotos do evento:

Mobile Marketing: Vending Machine SMS para Carefree

Como inovar em ações de sampling? Esse foi o norte para ação criada pela Pepper para Carefree, da Johnson&Johnson.

A resposta: uma vending machine interativa, acionada por SMS. Abaixo o vídeo com a dinâmica da ação que rola em 3 bares de SP: Devassa, Maevva e José Menino.

Mobile Marketing: Hellmann's envia receitas via SMS no metrô de SP

Está no ar no metrô de São Paulo campanha criada pela Ogilvy para Hellmann's Deleite. A ação integra a TV Minuto e mobile, levando receitas de sandubas que podem ser feitos com a maionese.

A programação da mídia está concentrada entre 17:00 e 19:00hs, exatamente horário de volta do trabalho, quando bate aquela "fominha". 

O vídeo estimula os passageiros a enviar um SMS grátis para receber receitas surpreendentes, que mudam todos os dias. Abaixo, o filme exibido no metrô:

UPDATE: A campanha migrou para embalagens de produtos e peças em PDVS, e a nova keyword é SANDUBA.

2D-CODES no Prop&Mark: Cobertura Cannes

Sem sombra de dúvidas, um dos melhores usos para QR/2D-Codes é a integração e extensão de conteúdos a partir de mídia impressa. 

É exatamente este o conceito da ação desenvolvida para o Prop&Mark. Para incrementar a cobertura do Festival de Cannes, o jornal publicará diversos códigos com entrega de conteúdos multimídia complementares ao conteúdo impresso, como entrevistas em áudio e vídeo. 

Soa muito bem: leia o jornal e também ouça e veja as entrevistas no seu celular.

Abaixo, o anúncio publicado no jornal desta semana:

Mobile Marketing: QR-Code em anúncio da DM9DDB

São muitos os desafios para o uso de QR-Codes se disseminar no Brasil. No entanto, nada melhor do que uma das mais premiadas agências do país usar a tecnologia numa campanha da própria agência. 

É exatamente isso o que a DM9DDB está fazendo no Meio&Mensagem desta semana, ao veicular anúncio da agência 100% centrado na utilização do QR-Code. Confira abaixo:

Há dois pontos de destaque no anúncio:

(1) Diariamente, será atualizado o conteúdo disponibilizado no código.

(2) Há clareza na comunicação para download do leitor de códigos, neste caso, o UpCode.

Mobile Marketing: Mobile-Coupon SMS para Lojas Colombo

Foi ao ar na semana passada ação de mobile marketing criada pela Escala para as Lojas Colombo, um dos maiores varejistas da região Sul do País.

O conceito da campanha era estimular a interação a partir de mídia offline, mais especificamente, através de um anúncio de página inteira veiculado no jornal Zero Hora (líder em POA). Para tanto, foi criado o selo "SMS Vantagens Colombo", que convidava os leitores a enviarem um SMS gratuito para obter um desconto surpresa.

O benefício foi um desconto real de R$ 300 na compra de um computador. Este desconto era válido para compras via Televendas e e-commerce. 

Para facilitar a participação, a mensagem SMS de retorno continha um call-link (link direto para o 0800 do Televendas) e um cupon de desconto para ser utilizado no hotsite promocional web, que por sua vez também foi divulgado no SMS.

Mobile Marketing: Planeta Atlântida 2008

O Planeta Atlântida é um do maiores festivais de música do país. Este ano, as duas edições (RS e SC) reuniram mais de 80 mil pessoas durante 4 dias.

A plataforma mobile foi bastante presente em todo evento. Foram realizadas 4 ações absolutamente integradas ao Planeta: Quiz SMS pré-evento, Mobile Site, SMS interativo durante evento e Bluetooth Marketing. Vou detalhar uma a uma:

1. Quiz SMS: Na semana que antecedeu o evento, houve campanha cruzada com rádios convidando os ouvintes a participar de um quiz para concorrer a pares de ingressos. Algumas das chamadas podem ser ouvidas aqui e aqui. Mais de 10.000 pessoas participaram da promoção. 

2. Mobile Site: Criamos um site otimizado para dispositivos móveis com informações e conteúdos do evento, como: Blog do Planeta, Blog Do Orelha (personagem oficial), compra de ingressos, programação, informações de como chegar ao evento, etc. Houve divulgação no mobile site da Vivo, patrocinadora do Planeta, e com isso obtivemos cerca de 5000 acessos em 2 semanas no ar.

3. Interatividades SMS no evento: Foram realizadas duas ações envolvendo SMS durante os shows. A primeira era o Mural de Recados para o qual o público enviava mensagens SMS. As frases também foram veiculadas na TVCom, que transmitiu todo evento. A outra ação foi a votação da Gato e do Gato do Planeta. Um fotógrafo selecionou 3 meninas e meninos e o público podia votar via SMS no seu preferido. As ações eram divulgadas nos intervalos dos shows e atingimos um total de aproximadamente 20.000 SMS enviados.

4. Bluetooth Marketing: Havia 8 totens bluetooth nos estandes dos patrocinadores e na área VIP. Foram distribuídos diversos conteúdos do evento e de cada um dos patrocinadores. Mais de 18.000 downloads foram realizados nos dois eventos.

Estes resultados demonstram que mobilidade pode entregar uma grande riqueza de experiências para o público de shows e eventos.

Mobile Marketing: Case Sprite em destaque no site da MMA Global

Novamente uma ação da pontomobi está em destaque na home do site da MMA Global. A bola da vez é a campanha da Sprite produzida para RMG. Confira mais detalhes aqui.

"Desejar" do Banco do Brasil

A nova campanha do Banco do Brasil se inspirou no final de ano e tem como ponto central o tema “Desejar”. Além do próprio filme publicitário, ela é complementada por mídia exterior, cinema, mídia out of home, ações de internet e por mobile marketing.

A parte mobile da campanha é ativada a partir de mídia impressa e convida as pessoas a enviar um SMS gratuito com a palavra “BB” para o número 30120. Como retorno, é enviado outro SMS com convite para acessar o portal mobile da ação www.bbcelular.mobi,no qual é possível ter acesso a diversos conteúdos exclusivos da campanha.

Para complementar a ação mobile, o projeto contará com uma ação de Broadcast SMS para base selecionada dentro do target da campanha, que receberá convite para visitar o portal mobile do banco.  

Na sequencia, anúncio na dupla de abertura da Veja:

Abaixo, filme da campanha:

Mobile Marketing: Ação Interativa em Aeroportos

Vídeo explicativo da mídia interativa em aeroportos, com interação em totem touch-screen que envia SMS-link para acesso a mobile site Guia.mobi.  

Mobile Marketing: Guia pontomobi em Aeroportos

Iniciamos uma campanha institucional da pontomobi nos aeroportos Congonhas, Cumbica, Santos Dummont e Galeão. 

Em 20 totens touch-screen instalados nas salas de embarque e desembarque, os passageiros são convidados a digitar seus celulares para receber um Guia com dicas de entretenimento das cidades de SP e RJ feito em parceria com o ObaOba.

Na sequência, enviamos um SMS link com acesso ao Guia.mobi. Para interagir, basta clicar aqui.

Mobile Marketing: Close-Up e Capital Inicial te ajudam na pegação

Está no ar campanha criada pela Lowe, com produção da CuboCC e pontomobi. 

A campanha está sendo veiculado no Messenger e traz uma interação bem bacana e inovadora. Ao acessar a página é preciso dizer seu sexo e celular. Na sequência é carregado um vídeo com Dinho Ouro-Preto (vocalista do capital Inicial) em que ele diz que vai passar seu telefone para uma gatinha te ligar.

Em alguns minutos toca o telefone e é o Dinho do outro lado dizendo que encontrou a pessoa e que você tem um minuto para falar com ela. Nesse momento, você é colocado para falar com a menina.

Ação completamente alinhada com posicionamento da marca e com pegada bem inovadora.

Mobile Marketing: Sprite e o Rei do Elogio

Foi ao ar essa semana a nova campanha interativa de Sprite, criada pela RMG. 

Tudo gira em torno do Rei do Elogio, "famoso personagem" no YouTube, conhecido pelas insuportáveis declarações que transbordam adjetivos.

A interação mobile consiste em enviar para os amigos um dos indefectíveis áudios gravados pelo Rei do Elogio. Após ouvir a ligação, seu amigo recebe um SMS com o nome de quem enviou o trote e é convidado a visitar o site de Sprite para participar da ação. Uma dinâmica muito similar ao que foi feito em outra campanha da Sprite com João Gordo.

Vale a pena conferir aqui!

Mobile Marketing: Case Study SKOL BEATS 2008

Criamos esta apresentação com toda campanha desenvolvida nos últimos 2 meses para a edição 2008 do Skol Beats.

Em poucos slides dá para se ter uma boa idéia de como funcionam, na prática, diversas aplicações e ferramentas de mobile marketing e mobile advertising com propriedades da Claro.

pontomobi: case study skol beats 2008

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Halls: Vídeo da Ação Interativa na MTV

Halls 2 em 1 em ação interativa na MTV

Como sempre digo, o celular funciona muito bem como elemento provocador e catalisador de ações cross-media.

É absolutamente inerente ao celular a interação multi-plataformas, seja mídia impressa, web ou TV. Aqui vai mais um exemplo disso.

Tem início amanhã uma ação mobile cruzada com a MTV para o Halls 2 em 1.

Durante o programa "A Fila Anda", a apresentadora Carol Ribeiro vai convidar as pessoas enviar um SMS gratuito com a palavra “HALLS” para ter uma surpresa.

No final do programa a surpresa acontece! Para saber o que é, é só participar e descobrir! =)

Abaixo seguem os horários do programa:
26/07 – sábado – 20hs

Reprises:
27/7 – domingo – 19:30hs
28/07 – segunda – 2hs
28/7 – segunda – 15hs

Todos os programas terão a ação interativa, inclusive as reprises.

Prêmio Folha-UOL de Mídia 2008: Melhor Campanha Cross-Media

A Longplay foi a grande vencedora do prêmio FOLHA-UOL de Mídia desse ano com campanha realizada em conjunto com a pontomobi na categoria CROSS-MEDIA.

A campanha foi composta por:

:: Mídia Tradicional: jornal (formatos diferenciados), revista e encartes.
:: Codifição via SMS em todas as peças veiculadas da campanha. A pessoa enviava uma mensagem para 27114 com a palavra MOVE e recebia os dados do produto com o endereço para conhecer o stand.
:: Mídia online com integração no celular (digitava no banner o número e recebia mensagem do produto no celular)
:: Hotsite (www.movepaulista.com.br) com três tipos de trilha para escolher, SMS para disparar, enquetes e toda animação do conceito da campanha.
:: Ação de Bluetooth no stand de vendas e num final de semana no Frans Café.
:: Links Patrocinados no Google
:: Canal personalizado no youtube: www.youtube.com/movepaulista
:: Ação de relacionamento via e-mails marketing

O prêmio só reforço um conceito que defendo muito: a simultaneidade única do celular com outras mídias. Nessa campanha, há cruzamento com mídia off (jornais e revistas) e on, além de ativação bluetooth.

O bacana é que essa ação para Move foi a primeira realizada pela pontomobi. Mais detalhes aqui.

Parabéns para o time da Longplay, em especial para Lia e Glaucia.

Axe Dark Temptation: Vote na sua musa

Já falei antes sobre a campanha para Axe Dark Temptation que está rolando na Playboy.

Apenas para registrar, além da revista há também uma campanha em bares e restaurantes de São Paulo em parceria com a Bee Media em que cards com as 10 candidatas foram distribuidos.

Nas peças, há estímulo (e que estímulo!) para votar na sua candidata preferida via SMS.

Escolha a musa AXE na Playboy

Está na Playboy deste mês, campanha realizada com a Lowe para o lançamento do novo Axe Dark Temptation, aquele do "homem-chocolate".

Em cinco páginas da revista há fotos das 10 concorrentes a musa Dark Temptation. Para votar na favorita, basta enviar um SMS gratuito com o nome da modelo.

No retorno da mensagem, há link para se acessar o mobile site do concurso (wap.axe.com.br), no qual é possível ver fotos de todas as "meninas" e baixá-las como fundo de tela, além de ferramenta viral para indicar o mobile site um amigo.

Cross-media é isso aí!

Sprite: As coisas como são, agora no celular

Foi lançada esta semana a nova campanha de Sprite. É nosso primeiro trabalho em conjunto com a Hello,.

Continuando com o posicionamento "as coisas como são", a nova fase da campanha começa na aba do MSN e tem  interaçãoes virais com João Gordo como protagonista.

Direto do MSN é possível enviar "verdades" de 2 maneiras: Torpedo de Voz e Torpedo SMS.

Os torpedos de voz são um show. Bem no estilão João Gordo, você pode dar uma sacaneada com seu amigo. São 6 opções de verdades com os seguintes temas: Bigodinho, Ringtone, Caloteiro, Mala, Balão e Enchimento.

Basta digitar o celular do amigo e ele recebe na hora a ligação. Na sequência, vai um SMS com a assinatura da campanha.

Se quiser congerir, acessa logo o MSN pois os torpedos estão sendo enviados num ritmo absurdo.

Vejinha SP bem mobilizada

A Vejinha desse feriadão foi bem especial para a pontomobi.

Há 2 anúncios de campanhas mobile: Move!, empreendimento imobiliário que já mencionei aqui e Center Norte, a campanha que já é um mega-sucesso.

Por pouco, não pegamos também um anúncio de Boteco Bohemia, que veiculou durante 4 semanas campanha que trazia uma interatividade pontomobi.

Quando abrimos uma revista como a Veja e encontramos 2 campanhas com pé em mobile, isso diz muita coisa sobre o momento que vive o mercado.

Ligação Papai Noel Center Norte

Vale a pena participar...
Clique aqui!

Mais sobre Natal Interativo no Center Norte

Funciona assim...