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Mobile Marketing: Mobile Site ClicEsportes

O maior site de esportes do Sul do País e acabou de ganhar sua versão para celulares. Na verdade, versões.

Tenho defendido um conceito de criar diferentes versões de mobile site para diferentes tipos de usuários e não necessariamente aparehos. Afinal, soa óbvio que uma pessoa que tem um iPhone busca uma experiência diferenciada em mobile web, bem como quem tem um Blackberry ou um N95.

Logo, nada mais acertado do que pensar diferentes versões de um mesmo site para diferentes grupos de mobile internaitas.  Nesse sentido, passamos a criar 3 principais tipos de sites: (1) Touch, para iPhone e congêneres, (2) Grade, para smartphones (N95, BBs, etc) e (3) Lista, para celulares com telas menores.

Abaixo, você pode conferir isto mais claramente. Uma opção, é digitar o endereço m.clicrbs.com.br/esportes no seu celular.

Para aproveitar o tema, abaixo segue aula que dei na Jump Education sobre mobile web:

Jump Education: Mobile Web

View more Microsoft Word documents from Leo Xavier.

Bluetooth Marketing: Bio-Ritmo na rede pontomobi

A rede de academias Bio-Ritmo passa a fazer parte da rede de bluetooth marketing da pontomobi. Inclusive, já está no ar uma campanha cruzada com a rede Havanna para familiarizar os alunos da cademis com a nova tecnologia.

No material de ativação, há 3 formas de entrega dos conteúdos: bluetooth, hotsite móvel e QR-Code.

Mobile Marketing: Campanha Anhanguera leva prata no Premio Abemd

A campanha de web-video-call criada pela Ogilvy para as Faculdades Anhanguera foi Prata na categoria Digital do XV Prêmio ABEMD.

Com participação de Ana Hickmann, a ação contava com uma dinâmica de sincronização bem complexa e funcionou muito bem.

Abaixo, vídeo explicativo da campanha:

Aqui, o link para a peça.

Bluetooth Marketing: Brecho Social

Desenvolvido pela Social Way, o Brechó Social é um “e-commerce social” com a função de efetivar a venda de objetos doados exclusivamente por personalidades, com renda revertida para as ONGs, numa inovadora e importante ferramenta de captação de recursos com objetivo de se tornar eficiente e duradoura para o Terceiro Setor.

Para tangibilizar ainda mais a iniciativa, foi realizado um evento no Shopping Iguatemi em SP entre os dias 21 a 24 de Maio, na qual as peças eram leiloadas fisicamente.

A ponta tecnológica foi a distribuição de conteúdos via bluetooth protagonizados pelo cantor Simoninha, um dos grandes apoiadores do Brechó Social.

Mobile Marketing: "Enxoval" Mobile no Midia Master Brasil

Temos investido bastante na educação do mercado publicitário. Acreditamos que essa é a principal maneira de promover o crescimento consistente do mobile markeitng no país. Uma boa demonstração disto são os eventos que realizamos bimestralmente para o mercado publicitário, os Mobile Marketing Breakfasts.

Juntamente com a RBS, demos o pontapé inicial numa outra linha para multiplicação de conhecimento: entregar diversas experiências interativas em eventos do trade, no que chamamos de "enxoval" mobile.

Nos dia 28, 29 e 30 de Maio, aconteceu no Paradise Golf & Lake Resort (Mogi das Cruzes) o Midia Master Brasil, um encontro anual que reúne os 100 principais executivos de midia de agências de São Paulo para estabelecer discussões produtivas sobre os destinos da comunicação no país.

O enxoval mobile contou com:

• Web-video-call protagonizado por Claudinho Santos (Diretor Comercial Nacinal da RBS), convidando os mídias para o evento
• Disparo de SMS-link para base cadastrada
• Mobile site com local do evento, programação, cobertura das palestras e downloads
• Bluetooth marketing no evento
• SMS interativo promocional e no telão durante evento

 

Com isso, os grandes decisores nas agências respiraram e experimentaram, durante 3 dias, as diversas possibilidades do meio digital.

Estamos plantando...

2D-CODES no Prop&Mark: Cobertura Cannes

Sem sombra de dúvidas, um dos melhores usos para QR/2D-Codes é a integração e extensão de conteúdos a partir de mídia impressa. 

É exatamente este o conceito da ação desenvolvida para o Prop&Mark. Para incrementar a cobertura do Festival de Cannes, o jornal publicará diversos códigos com entrega de conteúdos multimídia complementares ao conteúdo impresso, como entrevistas em áudio e vídeo. 

Soa muito bem: leia o jornal e também ouça e veja as entrevistas no seu celular.

Abaixo, o anúncio publicado no jornal desta semana:

Telão Interativo no evento Young Lions 09

Rolou esta semana no Asia 70 em São Paulo o evento para anunciar a comitiva brasileira dos Youngs que participarão do Festival de Cannes.

Para dar um toque de interatividade, a DM9 patrocinou ação que convidava os presentes a enviar frases via SMS para os telões do evento. Centenas de mensagens foram enviadas, como mostra Rita Elisa do Prop&Mark TV no vídeo abaixo.

Meffys Awards 2009: pontomobi é uma das finalistas

Anualmente, a MEF (Mobile Entertainment Forum), uma das mais prestigiadas associações globais do mercado mobile, promove o Meffys Awards. 

O prêmio busca reunir o que de melhor é produzido mundialmente em mobilidade. 

Na edição de 2009, as categorias são: Games, Music Service, TV & Video Service, Content, Technology Innovation, Social Networking, Search & Discovery, Ad Campaign, D2C Service, Application, Quality of Experience, Mobile First Innovation, Business Intelligence, Innovative Business Model, Handset e Outstanding Contribution.

Para nossa felicidade, estamos entre os 5 finalistas na categoria Ad Campaign, com ação realizada para Skol Beats.Maior peso ganha esta indicação quando vemos os outro 4 finalistas. São 3 agências inglesas (Ogilvy e 20:20 entre elas) e a Turkcell. 

Ad Campaign Shortlist

2020 London for ‘Thmbnls – Interactive Mobile Drama’

Inside Mobile for ‘Reebok – You Got Rondo’d’

Ogilvy Advertising London for ‘Fanta Stealth Sound System’

Pontomobi Interactive for ‘Skol Beats 2008 – It’s Up to You’

TURKCELL for ‘Tone&Win’

Abaixo, seguem vídeos das 5 campanhas finalistas:

Agora, é só torcer!

Mobile Marketing: QR-Code em anúncio da DM9DDB

São muitos os desafios para o uso de QR-Codes se disseminar no Brasil. No entanto, nada melhor do que uma das mais premiadas agências do país usar a tecnologia numa campanha da própria agência. 

É exatamente isso o que a DM9DDB está fazendo no Meio&Mensagem desta semana, ao veicular anúncio da agência 100% centrado na utilização do QR-Code. Confira abaixo:

Há dois pontos de destaque no anúncio:

(1) Diariamente, será atualizado o conteúdo disponibilizado no código.

(2) Há clareza na comunicação para download do leitor de códigos, neste caso, o UpCode.

Mobile Advertising: Sul America investe em mobilidade

Para promover os produtos de Investimentos e Previdência, a SulAmerica está investindo numa campanha de mobile advertising nos portais móveis Claro Ideias e UOL.

No Claro Idéias, a veiculação está segmentada no canal Notícias em iPhones e em celulares 3G. No UOL, há patrocínio do canal Cotações na home do mobile site. O banner e o selo direcionam o internauta para uma landing-page na qual há estímulo para ligar para o atendimento SulAmerica através de um call-link.

Abaixo, imagens da campanha:

Mobile Marketing: Close-Up entra no Shortlist do Mouse Awards

A Microsoft Advertising promove anualmente o Mouse Awards, festival que visa premiar as melhores e mais criativas campanhas veiculadas globalmente nas diversas propriedades do portal.

Na edição 2009, a campanha criada pela BorghiErh/Lowe para Close-Up foi uma das selecionadas para o Shortlist. Obviamente, muito bacana uma ação mobile figurar entre as melhores do ano.

Mobile Marketing: Mobile-Coupon SMS para Lojas Colombo

Foi ao ar na semana passada ação de mobile marketing criada pela Escala para as Lojas Colombo, um dos maiores varejistas da região Sul do País.

O conceito da campanha era estimular a interação a partir de mídia offline, mais especificamente, através de um anúncio de página inteira veiculado no jornal Zero Hora (líder em POA). Para tanto, foi criado o selo "SMS Vantagens Colombo", que convidava os leitores a enviarem um SMS gratuito para obter um desconto surpresa.

O benefício foi um desconto real de R$ 300 na compra de um computador. Este desconto era válido para compras via Televendas e e-commerce. 

Para facilitar a participação, a mensagem SMS de retorno continha um call-link (link direto para o 0800 do Televendas) e um cupon de desconto para ser utilizado no hotsite promocional web, que por sua vez também foi divulgado no SMS.

Mobile Marketing: Campanha TIM para Dia das Mães

Desenvolvemos em parceria com a McCann a campanha interativa de Dia das Mães para a TIM. 

A ação contou com um novo formato de mídia online da Microsoft: o banner auto-expansível no Hotmail. A inovação foi utilizada para captar base de participantes da campanha. A idéia da ação mobile estava alinhada com todo conceito de campanha da TIM: quebrar a fronteira da distância e fazer filhos e mães falarem de graça.

Na peça, era solicitado ao internauta digitar o próprio telefone e o telefone de sua mãe. No domingo, eram disparadas ligações simultâneas para os dois telefones. Ao atender, havia um áudio de bosa vindas da TIM e então, mãe e filho(a) podiam conversar gratuitamente por 1 minuto. 

Foram mihares de participantes, num grande resultado para a campanha que combinou tecnologia e emoção.

III Mobile Marketing Breakfast, Rio de Janeiro

Realizamos na última sexta-feira o 3^o Mobile Marketing Breakfast no Espaço Oi. Foi o primeiro evento fora de SP e contou com cerca de 80 profissionais cariocas.

Além da pontomobi, houve apresentações também de Alberto Magno do M1nd e uma mesa redonda riquíssima com a presença de Sergio Messiano da Oi, Flávio Ferreira e Rafaela Furtado da TIM.

Está em destaque na Home do Prop&Mark vídeo feito no evento: 

 

Bluetooth Marketing: 50 anos de Barbie

Complementando post sobre campanha mobile comemorativa dos 50 anos da boneca, há também totens bluetooth na exposição que rola no Shopping Cidade Jardim em São Paulo.

Bluetooth Marketing: Absolut na Pinacoteca

Desenvolvemos para a Super Produções ação bluetooth para o lançamento da campanha "In an Absolut World we drive you home safe" (Em um mundo Absolut nós levamos você seguro para casa), da vodka Absolut.

Em coquetel realizado na Pinacoteca do Estado, para 350 convidados, quatro totens de bluetooth enviavam conteúdos exclusivos da Absolut, como  wallpapers e três áudios  com narração de histórias e curiosidades da marca.

Eleições Board MMA LatAm: Mobile Site do Leo Xavier

Nessa semana, foi dada a largada para as eleições do Board da MMA, Mobile Marketing Association. 

Para "entrar no clima", criamos um mobile site da minha "candidatura". Nele, há conteúdos como:

:: Porque eu quero fazer parte do board
:: Resumo de campanhas da pontomobi 
:: Detalhes da pontomobi 
:: A possibilidade de enviar um SMS para mim 
:: Um wallpaper, bem no estilo de "santinho" de político 
:: Testemunhais de algumas pessoas bacanas do mercado publicitário, que deram depoimentos de porque votar em mim. 

Fica aqui o agradecimento ao Michel da Ogilvy, Les da DM9, Emma da McCann, Pedro Porto da SantaClaraNitro e  Alon da Sinc.  

  
Para acessar o mobile site, basta digitar direto no seu celular qualquer uma das URLs: www.pontomobi.com.br/leoxavier ou www.ad.ag/gpmgwd, 

Mobile Marketing: RFID para Bradesco Seguros e Previdência

Realizamos uma ação completamente inovadora para evento que reuniu 1000 convidados do Bradesco Seguros e Previdência. 

O uso intenso da tecnologia RFID para ações de marketing e relacionamento obteve excelentes resultados. Detalhes da ação no vídeo abaixo:

Mobile Marketing: 2D Barcodes no Prop&Mark

Na edição dessa semana, há especial sobre meios digitais no Propaganda&Marketing. 

Para incrementar o caderno especial, desenvolvemos uma ação utilizando 2D Barcodes. Ao final de cada uma das principais matérias há um código impresso que leva para uma área na qual e permitido ler e deixar comentários sobre o que acabou de ler.

Uma forma simples e simpática de usar a tecnologia. Nosso parceiro na ação foi a Upcode.

Mobile Marketing: Banner Interativo para ClicEsportes

O lançamento do novo site clicEsportes contou com uma ação de mobile marketing voltada para os profissionais de mídia gaúchos. 

Um banner no site do Grupo de Mídia do RS convidava o usuário a interagir, através do celular, com o comunicador esportivo Pedro Ernesto Denardin, um dos protagonistas das campanha.  

Com a chamada "O Pedro Ernesto tem uma novidade para você", o usuário era convidado a inserir o número de seu celular em um box para, logo depois, receber uma ligação do Pedro Ernesto apresentando o clicEsportes. 

Mobile Marketing: Piccadilly vai de torpedo de voz com Natalia do Vale

A marca de calçados Piccadilly lança campanha com participação da atriz Natália do Vale, garota propaganda da linha de produtos Piccadilly MaxiTherapy. 

A ação desenvolvida junto com a agência Competence de Porto Alegre se dá através de banner interativo veiculado no site www.minhavida.com.br. 

As consumidoras são convidadas a digitar o DDD e o número de seu celular para receber uma ligação da atriz divulgando a nova linha de produtos.

Mobile Marketing: Barbie no Celular

Para celebrar os 50 anos da Barbie está rolando uma exposição com modelos históricos da boneca mais famosa do mundo no Shopping Cidade Jardim em São Paulo.

Criamos um mobile site que reúne informações sobre a exposição, uma animação com história da Barbie e downloads de wallpapers e gifs animados.

 

Mobile Marketing: Alertas SMS para Ford Transit

Junto com a JWT está no ar uma ação para o site de lançamento da nova Ford Transit, veículo de transporte de carga e passageiros que está sendo lançada pela Ford Caminhões. 

Os usuários podem se cadastrar pelo site www.fordtransit.com.br para receber alertas SMS com conteúdos bacanas sobre seu time preferido. Toda semana, o celular cadastrado recebe gratuitamente três SMS’s.

A ação deve durar três meses e é válida para os campeonatos estaduais, Libertadores, Copa do Brasil e Campeonato Brasileiro. Entre as opções de escolha estão o São Paulo, Corinthians, Palmeiras, Santos, Vasco, Botafogo, Flamengo, Fluminense, Cruzeiro, Atlético Mineiro, Grêmio, Internacional, Atlético Paranaense, Coritiba, Goiás, Bahia, Vitória e Sport Recife.

Mobile Marketing: Totens Interativos em Aeroportos para Banco Real

Foi ao ar na última sexta-feira campanha realizada em parceria com a ID\TBWA para o Banco Real. 

Estamos utilizando o conceito de interatividade multi-telas ao cruzar publicidade em 13 totens touch-screen nos aeroportos do Rio de Janeiro e de São Paulo e SMS para celulares para promover o Kit Empresa, produto lançado recentemente pelo banco. 

Quem circula pelo aeroporto poderá digitar o número de seu celular no totem interativo para receber um SMS com link para um hotsite mobile com dicas sobre o produto.

Está aqui um dos principais benefícios da plataforma mobile: gerar conexão entre marca e consumidor em pontos de circulação do target.

Abaixo, o video da ação:

Caras Novas na Pontomobi

Acreditamos que 2009 será um ano de crescimento consistente do mercado mobile e, por isso, reforçamos nosso time. Novos 7 profisionais passam a fazer parte da pontomobi nas áreas de Criação, Comercial, Planejamento e Financeiro.

Caco (Gerente Financeiro), Vivi Costa (Comercial), Daniel Mattar (Comercial), Gabriela Rocha (Comercial), Antonio Procopio (Comercial), Débora Fajolli (Planejamento) e Daniel Siarkovski (Criação).

Mobile Marketing: Planeta Atlântida 2008

O Planeta Atlântida é um do maiores festivais de música do país. Este ano, as duas edições (RS e SC) reuniram mais de 80 mil pessoas durante 4 dias.

A plataforma mobile foi bastante presente em todo evento. Foram realizadas 4 ações absolutamente integradas ao Planeta: Quiz SMS pré-evento, Mobile Site, SMS interativo durante evento e Bluetooth Marketing. Vou detalhar uma a uma:

1. Quiz SMS: Na semana que antecedeu o evento, houve campanha cruzada com rádios convidando os ouvintes a participar de um quiz para concorrer a pares de ingressos. Algumas das chamadas podem ser ouvidas aqui e aqui. Mais de 10.000 pessoas participaram da promoção. 

2. Mobile Site: Criamos um site otimizado para dispositivos móveis com informações e conteúdos do evento, como: Blog do Planeta, Blog Do Orelha (personagem oficial), compra de ingressos, programação, informações de como chegar ao evento, etc. Houve divulgação no mobile site da Vivo, patrocinadora do Planeta, e com isso obtivemos cerca de 5000 acessos em 2 semanas no ar.

3. Interatividades SMS no evento: Foram realizadas duas ações envolvendo SMS durante os shows. A primeira era o Mural de Recados para o qual o público enviava mensagens SMS. As frases também foram veiculadas na TVCom, que transmitiu todo evento. A outra ação foi a votação da Gato e do Gato do Planeta. Um fotógrafo selecionou 3 meninas e meninos e o público podia votar via SMS no seu preferido. As ações eram divulgadas nos intervalos dos shows e atingimos um total de aproximadamente 20.000 SMS enviados.

4. Bluetooth Marketing: Havia 8 totens bluetooth nos estandes dos patrocinadores e na área VIP. Foram distribuídos diversos conteúdos do evento e de cada um dos patrocinadores. Mais de 18.000 downloads foram realizados nos dois eventos.

Estes resultados demonstram que mobilidade pode entregar uma grande riqueza de experiências para o público de shows e eventos.

Reporter.mobi: Case Study Neosaldina/ SantaClaraNitro

Riquíssimo bate-papo com Pedro Porto e Murilo Lico da SnataClara/Nitro sobre um dos projetos mais inovadores feitos ano passado envolvendo mobilidade: o painel interativo para Neosaldina. Vale cada segundo...

Mobile Marketing: Case Sprite em destaque no site da MMA Global

Novamente uma ação da pontomobi está em destaque na home do site da MMA Global. A bola da vez é a campanha da Sprite produzida para RMG. Confira mais detalhes aqui.

Bluetooth Marketing: O Grilo Feliz

Está no ar uma ação que se utiliza de um expediente muito eficiente: distribuição de conteúdos de um filme em cinemas. 

Para divulgação do longa-metragem de animação O Grilo Feliz, totens Bluetooth posicionados em Shoppings de São Paulo distribuiam conteúdos especiais do filme para o público.

Bluetooth Marketing:Campus Party

Terminou domingo a Campus Party, maior feira de tecnologia na internet do mundo, que aconteceu no pavilhão da Bienal do Ibirapuera em São Paulo.

 A agência Click estava com um stand na feira e contou com  Bluetooth Marketing para divulgar seu Manifesto Open Source Branding. As pessoas ligavam o bluetooth do celular e recebiam um vídeo convidando-os a participar do laboratório que estava acontecendo no stand.

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