Para divulgar o novo aplicativo iPhone da série Família da Pesada, a Fox decidiu investir em mobile advertising. Banners interativos em páginas WAP convidam o usuário a fazer o download, e ao clicar no banner ele é direcionado para a página de compra do aplicativo.
No aplicativo os usuários podem assistir a clipes da série, customizar seus próprios vídeos, enviar para os amigos e postá-los no FamilyGuy.com.
Esta não é a primeira vez que a Fox aposta no canal mobile para divulgar suas séries, a própria Família da Pesada já possui um mobile game, ringtone e wallpapers.
O banco americano JP Morgan Chase está investindo em mobile marketing para expandir o relacionamento com seus clientes, e ir além do site na internet. Após realizar ações de envio de SMS e cupons mobile, a estratégia do banco conta agora com 2 aplicativos para iPhone e um mobile banking via SMS que é promovido em comerciais de TV.
Entre os aplicativos está o Chase Gift Planner, projetado para ajudar os usuários a organizar seus hábitos de consumo, se manter dentro do seu orçamento e criar uma lista de presentes personalizada.
O aplicativo possibilita adicionar seus contatos do iPhone e seguir a lista de presentes das pessoas, até quanto quer gastar e onde. Os usuários também podem criar categorias de compra segundo seus orçamentos, adicionar fotos dos presentes, além de criar sua própria lista e enviar aos amigos e parentes.
A cerveja Amstel Light desenvolveu uma campanha que se apoia em diversos canais para divulgar o conceito de espirito-livre e cultura da diversão da "Amstel Amsterdam".
Como parte da campanha, foi criado uma interação SMS na qual os consumidores poderiam enviar um código que se encontrava na tampinha das garrafas de cerveja para o número da campanha e concorrer a uma viagem para Amsterdam, com mais três amigos.
O McDonald's ganhou o prêmio de melhor campanha mobile em 2009, pelo ad:tech awards.
Buscando novas maneiras de entreter seus clientes, a empresa de fast food criou o jogo Monopoly at McDonald's.
Os jogadores deveriam enviar um SMS com código impresso nas embalagens dos produtos, ou se cadastrar pela internet. O jogo teve quase 2 milhões de códigos acessados por usuários mobile. Os participantes, tanto da internet como do celular, concorriam a prêmios de até $100.000.
A Starbucks do Mexico está realizando uma ação de cartão de fidelidade mobile que tem como objetivo tanto recompensar a lealdade dos seus clientes antigos, como atrair novos.
Com o cartão, os clientes são beneficiados com descontos e prêmios.
Banners em universidades convidam os consumidores a enviarem um SMS com o texto STARBUCKS para um short code e em seguida receber um link WAP para download de um cupom 2d com a mensagem "compre um leve dois".
Os funcionários reconhecem o código 2D no celular dos clientes na hora da compra. A taxa média de aceitação foi de 60%.
A Axe acaba de lançar uma nova campanha mobile em conjunto com a MTV americana, que inclui mobile site, ringtones, alertas SMS e grande campanha em TV com call-to-action SMS.
Trata-se da maior campanha já feita entre MTV e Unilever, que atinge cerca de 40 minutos de conteúdo criativo co-branded.
O spot de TV convida os espectadores a enviar um SMS com a palavra AXE para o numero 56376. Em retorno é enviada a seguinte mensagem: "Thx 4 supporting Axe Hair Crisis Relief efforts. Guys – Get girl-approved hair; Girls – Help guys get good hair. Reply GUY or GIRL. Txt X 2 quit. Std msg chrgs aply."
Aqueles que respondem positivamente passam a receber alertas SMS do Axe Hair Crisis Relief. Cada mensagem também tem o link para acessar o mobile site da marca (http://www.axehcr.org), no qual os meninos podem resolver seus dilemas com cabelos e as meninas têm dicas de como interferir no cabelo dos parceiros. Além disso, há também vídeos da campanha, a possibilidade de enviar wake-up calls para amigos e baixar ringtones.
Como reforço de mídia, a Unilever realizará uma campanha de mobile advertising em portais mobile selecionados.
A Dolce e Gabbana em parceria com a Nokia mostrou que o mobile advertising é tão eficaz quanto elegante. A marca utilizou como ferramente para sua campanha um banner no Nokia Media Network. O banner levava os consumidores ao mobile site da D&G, onde eles podiam ver os catálogos, fazer dowload de jogos e wallpapers da marca. O objetivo da campanha era divulgar o catálogo jovem, e por isso utilizou o meio que mais atingiria o alvo, os celulares, já que a maioria do público nessa idade carrega seus aparelhos para todos os lugares. A campanha que visava interagir com os consumidores teve uma margem de sucesso de 10% de cliques.
Com o fim das férias de verão e começo das aulas, a rede de supermercados americana Wal-Mart está promovendo uma ação para ajudar os pais a acordar seus filhos acostumados com as férias e fazer com que eles retomem a rotina escolar.
A ação é uma parceria com a Disney, onde os pais se cadastrando gratuitamente no site da campanha, http://www.hannahmontanacalls.com, podem escolher o dia, a hora e o tema ou um lembrete de atividade, e mandam para o celular dos seus filhos, que passam a receber ligações da Hannah Montana, estrela de uma séria do Disney Channel, incentivando-os a retomar suas atividades escolares.
A instituição Teenage Cancer Trust, dedicada a melhorar a qualidade de vida de adolescentes e jovens ingleses com câncer, utilizou a tecnologia SMS como ferramenta para sua nova campanha.
Intitulada Shunburn e fundamentada no slogan “Love the Sun, respect your skin” o intuito da campanha é alertar os jovens, durante o verão europeu, contra os problemas causados pelo sol.
Em parceria com a loja de cosméticos Superdrug, ela estimula a prevenção contra o câncer de pele. Para participar da campanha o jovem deve se inscrever gratuitamente no site da instituição. A partir daí ele passa a receber mensagens de texto com alertas sobre o uso corrente do protetor solar, dicas para se previnir do sol e também concorre a prêmios distribuídos durante o verão. Para atrair participantes a instiuição utilizou a cantora inglesa Leona Lewis como embaixadora da campanha.
A empresa especializada em produto capilar masculino Brylcreem, escolheu o mobile marketing como estratégia para divulgação de sua nova linha de produtos.
A marca agiu junto com a operadora Blyk especializada no público jovem.
A ação de marketing se constitui na distruibição de SMS para o público masculino na faixa entre 16-24 anos. O usuário recebia uma mensagem com 3 opções de cabelo, a qual ele devia responder escolhendo o número do cabelo que ele mais se identificava, em seguida o consumidor recebia outro SMS com o produto da Brylcreem mais indicado para o tipo selecionado.
A Blyk é uma operadora virtual bancada em sua totalidade por publicidade, e especializada no público entre 16 a 24 anos. A partir dela os jovens se inscrevem como voluntários a receber mensagens de anúncios publicitários em seus celulares, todos os dias, e em troca a operadora oferece para os membros minutos para falar de graça e mensagens de texto todo o mês.
Muito legal mesmo essa campanha criada pela AQKA para a Nike em 9 países europeus: UK, Itália, Alemanha, Espanha, França, Dinamarca, Finlândia, Noruega e Suécia.
Os consumidores poderão criar seus próprios tênis a partir de fotos tiradas com seus celulares.
O novo serviço, batizado de Nike PhotoiD, traz uma tecnologia que reconhece as duas cores predominantes na foto enviada pelo cliente e customiza o modelo do tênis clássico Nike 1985 Dunk.
É muito simples participar: basta o cliente tirar uma foto de qualquer coisa, como um grafitti, uma paisagem ou até mesmo um anuncio e enviar por MMS para o serviço.
Em alguns instantes, é enviado outro MMS com a foto do tênis customizado. O cliente pode usar como wallpaper, mandar para amigos ou comprar o tênis.
A Nike descreve o serviço como "watershed moment in mobile campaign activity".
E continua: "Where past use of MMS in mobile marketing campaigns has typically focused on short-term, one-way interactions between brand and consumers, Nike PhotoiD opens a genuine creative dialogue between the brand and its audience," diz Paolo Tubito, the director of brand connections for Nike Europe, Middle East e Africa.
A Puma anunciou aquela que considera "a maior campanha de mobile marketing já feita".
A ação rolará durante a Eurocopa 2008 e abrangerá 13 países com uma interação realmente muito bacana.
Torcedores poderão se cadastrar e indicar 10 amigos no mobile site da marca. Toda vez que sua seleção fizer um gol, todos os amigos receberão uma ligação e serão colocados em conferência em qualquer lugar que estejam. Grande idéia: unir amigos no momento de celebração.
Além disso, haverá conteúdos específicos para cada país. Também serão distribuídos cupons mobile com descontos para compras no site da marca.
A campanha contará com mobile ad banners em diversos portais móveis e wap-push shortcode.
Nada como aproveitar os 2 grandes benefícios do bluetooth marketing: transferência gratuita de conteúdos ultimidia e mobilidade para levar publicidade ao target.
Esta ação na Nike Madrid acerta em cheio ao distribuir vídeos de suas diversas campanhas via Bluetooth. Contudo, pisa feio na bola ao limitar a alguns poucos modelos a entrega dos conteúdos (sinceramente, não consegui entender o porquê disso).
Destaque para o equipamento utilizado, que permite pré-visualizar todos conteúdos e escolher o que mais lhe agrada.
A mobilidade está bastante integrada às iniciativas de marketing aqui na Espanha e não é preciso fazer muita força para identificar uma campanha. Vou listando aqui cada ação que sou impactado.
A primeira delas é realizada pela rede de lanches Pans & Cia.
Ao lado do caixa há uma tela plasma touch-screen com chamada para promoção SMS. A dinâmica é simples e funcional: basta enviar um SMS (custa 0,15 centimos de Euro + IVA) para numero 7602 com palavra PANS PROMO.
Na sequencia, um código é recebido no celular e deve ser digitado nesta tela. Abre-se então um menu para escolher a promoção mais atraente. Por fim, um cupom é impresso com desconto, que tem validade em qualquer loja por um período de 15 dias.
A partir de Abril, consumidores poderão usar as câmeras de seus celulares para tirar fotos de materiais promocionais de Pizza Hut e ganhar cupons de desconto instantaneamente.
As imagens promocionais serão disponibilizadas em anúncios em revistas, internet e outdoors.
A campanha é desenvolvida pela MyClick Media Limited, que desenvolveu a tecnologia de reconhecimento de imagens para aplicações em cuponagem e m-commerce.
A empresa Bluepod Media fechou acordos com diversos times ingleses (Blackburn
Rovers, Birmingham City, West Ham, Portsmouth, Wigan Athletic, Wolves e Celtic) para explorar bluetooth marketing em seus estádios.
O projeto consiste na instalação de cerca de 15 dispositivos Bluetooth por estádio e na oferta gratuita para os torcedores de conteúdos esportivos patrocinados por anunciantes.
Em piloto realizado no estádio do Portsmouth, foram realizado mais de 6.000 downloads de um trailer dentre os 20.000 torcedores presentes ao jogo.
Justiça seja feita na briga das vodkas. Em novembro de 2007, a Diageo lançou o Smirnoff.mobi, iniciativa consistente na plataforma mobile desenvolvida pela AKQA , com campanha de lançamento nos portais móveis das operadoras (Orange e Vodafone, entre outros), internet e cinema.
O portal móvel é muito bem feito e tem seções bastante úteis com lista de drinks, um be-a-bá sobre vodka e um guia de baladas.
Aqui no Brasil, realizamos uma iniciativa mobile para Smirnoff no Carnatal.
A internet banda larga em celulares (também conhecida como 3G) provocará uma profunda mudança no mobile marketing, especialmente se aliada a planos de dados com preços razoáveis.
Um bom exemplo é o que fez a Bacardi na Tailândia: criou uma rádio mobile.
Nada como reforçar seu posicionamento junto ao público jovem baseando a ação em conteúdo relevante como a música e grudando no target o tempo todo através do celular.
A agência polonesa de mobile marketing Fun and Mobile
acaba de lançar um livro de receitas mobile para Knorr.
"Knorr: Mobile Cookbook" é uma aplicação J2ME (Java 2 Mobile Edition)
que pode ser instalada nos celulares e contém diversas receitas, instruções
para preparo e imagens dos pratos.
Uma forma bastante inteligente de utilizar
mobilidade, empacotada com cara de serviço. Sempre que for às compras, basta
checar as receitas para conferir e comprar todos os ingredientes necessários.
A primeira edição do aplicativo conta com a participação de um famoso
chef polonês (Pascal Brodnicki) e tem 20 receitas de sopas. Futuras edições
trarão receitas de saladas, entradas, pratos principais e sobremesas.
Para baixar o livro de receitas, basta enviar um
SMS com a palavra KNORR para 7460. O Mobile Cookbook está disponível para todas
operadoras na Polônia: Plus, ERA, Orange e Play.
Vem dos EUA nova iniciative mobile para mercado imobiliário.
A start-up americana HouseFront, lançou serviço para simplificar o processo de compra de um imóvel.
Ao passar por uma casa, basta enviar um SMS com endereço para número 46873 (HOUSE) para receber outro SMS com valor estimado do imóvel, número de cômodos e banheiros.
Em tempo: uma vertende do uso do serviço que vem se popularizando é enviar SMS para descobrir detalhes das casas de celebridades.
Escrevi aqui sobre as mobile
social networks e listei os serviços mais legais que conheço.
Faltou falar sobre como marcas podem tomar proveito desse
movimento. Um dos cases mais bacanas é o projeto The YARD da Sprite.
The YARD é uma rede social móvel, na qual é possível criar
seu perfil, comunidades, compartilhar fotos, programar baladas e encontros com
o grupo, enviar mensagens e baixar conteúdos exclusivos.
Todas as interações sociais são gratuitas. Apenas os
downloads estão ligados à compra de produtos.
Este case é de 2004 e foi realizado pela Ipsh! (posteriormente adquirida pelo grupo Omnicom) para o lançamento do perfume da Britney (à epoca ainda posando de boa-moça) chamado Curious.
Os objetivos da campanha eram, segundo a empresa: Reach out to Britney's core audience of young, female tweens and teens using the viral language to which they have become accustomed: SMS. Promote the fragrance launch by connecting fans to the pop star directly, and drive immediate sales by creating a strong marketing buzz.
Para tanto, foram enviados 350.000 SMS para meninas que faziam parte do target nos Estados Unidos. A mensagem as orientava a pressionar a tecla "TALK".
Abre parênteses (Curiosa a solução adotada pela Ipsh!, pois podiam fazer diretamente uma ligação, mas preferiram entregar mais interatividade e envolvimento. De uma maneira geral, quando se envia um número telefônico via SMS, realmente basta apertar "TALK/LIGAR" para fazer uma ligação).
Cerca de 10% do público fez a ligação e do outro lado da linha havia uma mensagem pré-gravada pela própria Britney, que pedia para que elas digitassem seu CEP para receber futuros alertas sobre o lançamento do perfume.
A mesma interatividade de SAM (short-audio-message) também foi disponibilizada mais tarde no site da cantora.
O Chelsea Football Club acaba de lançar seu mobile site, como uma série de interações bacanas, como: últimas notícias, informações sobre ingressos, resultados de jogos com comentários e downloads de wallpapers, animações, ringtones e videos
da Chelsea TV.
O serviço pode ser acessado via WAP no endereço wap.chelseafc.com ou
enviando um SMS com a palavra ‘Chelsea’ para 61718.
Palavras de Cas Knight, Chelsea Digital
Media Managing Director: "Almost every fan carries a WAP-enabled handset these days. Consequently, we view our new
cross-network mobile service as an important platform to connect the club and
supporters. The WAP site has been designed to reinforce brand values and
provide excellent quality of service to fans, who will only be a press of a
button away from up-to-the-minute information.”
Mais uma iniciativa de bluetooth marketing dentro do conceito de rede.
Esta ação contece em Campos do Jordão e envolve mobiliário urbano (relógios e placas de rua), conta com apoio da Prefeitura e cobre os principais pontos do centro de Capivari.
Sem dúvida, um formato absolutamente inovador para fugir da mesmice de "promotoras distribuindo folders na frente do Baden Baden".
Vem do Canadá uma das aplicações mobile mais bacanas que
conheço: o MyFoodPhone.
Aproveitando-se do fato de que o celular está com o usuário
24hs/dia, nada mais matador do que uma aplicação que mobilizar sua
nutricionista. Isso mesmo, é a nutricionaista on-the-go!
Na busca pela qualidade na alimentação, basta que o usuário
tire fotos usando seu celular de todas as refeições que faz ao longo do dia e
enviar para o serviço.
A plataforma é super integrada com web, onde há fóruns de
discussão com amigos e, obviamente, sugestões e dicas de nutricionistas.
Semanalmente, o usuário recebe um feedback de um profissional (Nutrition
Advisor), que acompanhou seus hábitos alimentares.
Mais um case de bluetooth marketing no mercado brasileiro.
Desta vez, foi a Toytota que decidiu investir na tecnologia para divulgar o novo Corolla Flex.
A ação ocorre em 10 Cinemarks de SP e RJ.
Como divigulgação, há banners com Rodrigo Santoro próximos à bilheteria dos coinemas, convidando o público a ativar o bluetooth de seus celulares para receber um vídeo do carro.
A empresa norte-americana de mobile advertising Admod, anunciou onte que fechou uma campanha com a Coca-Cola utilizando seu recém-lançado serviço batizado de "Click-to-Video".
O objetivo da campanha é atingir a audiência oferecendo vídeoas em seus celulares. Além disso, há um grande componente viral, pois é possível compartilhar facilmente os conteúdos.
Tudo começa com um banner publicado na rede de sites móveis administrada pela Admob. Ao clicar no banner, o usuário é direcionado a um hotsite no qual: (1) assistir ao vídeo, (2) baixar o vídeo ou (3) enviar via MMS para um amigo.
A cerveja Amstel Light desenvolveu uma campanha que se apoia em diversos canais para divulgar o conceito de espirito-livre e cultura da diversão da "Amstel Amsterdam". 
O McDonald's ganhou o prêmio de melhor campanha mobile em 2009, pelo ad:tech awards. 
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