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D&G

A Dolce e Gabbana em parceria com a Nokia mostrou que o mobile advertising é tão eficaz
quanto elegante.
A marca utilizou como ferramente para sua campanha um banner no Nokia Media Network.
O banner levava os consumidores ao mobile site da D&G, onde eles podiam ver os catálogos, fazer dowload de jogos e wallpapers da marca.
O objetivo da campanha era divulgar o catálogo jovem, e por isso utilizou o meio que
mais atingiria o alvo, os celulares, já que a maioria do público nessa idade carrega seus aparelhos para todos os lugares.
A campanha que visava interagir com os consumidores teve uma margem de sucesso de 10% de cliques.

Via Mobile Marketer.

Disney e Wal-Mart

Com o fim das férias de verão e começo das aulas, a rede de supermercados americana Wal-Mart está promovendo uma ação para ajudar os pais a acordar seus filhos acostumados com as férias e fazer com que eles retomem a rotina escolar.

A ação é uma parceria com a Disney, onde os pais se cadastrando gratuitamente no site da campanha, http://www.hannahmontanacalls.com, podem escolher o dia, a hora e o tema ou um lembrete de atividade, e mandam para o celular dos seus filhos, que passam a receber ligações da Hannah Montana, estrela de uma séria do Disney Channel, incentivando-os a retomar suas atividades escolares.

Os audios das ligações da Hannah Montana estão disponíveis para download no http://www.walmartfacts.com.

A ação é um jeito de lembrar que o Wal -Mart tem as mercadorias necessárias para a volta às aulas.

Via Mobile Marketer.

Prevenção via SMS

A instituição Teenage Cancer Trust, dedicada a melhorar a qualidade de vida de adolescentes e jovens ingleses com câncer, utilizou a tecnologia SMS como ferramenta para sua nova campanha.

Intitulada Shunburn e fundamentada no slogan “Love the Sun,  respect your skin” o intuito da campanha é alertar os jovens, durante o verão europeu, contra os problemas causados pelo sol.

Em parceria com a loja de cosméticos Superdrug, ela estimula a prevenção contra o câncer de pele. Para participar da campanha o jovem deve se inscrever gratuitamente no site da instituição. A partir daí ele passa a receber mensagens de texto com alertas sobre o uso corrente do protetor solar, dicas para se previnir do sol e também concorre a prêmios distribuídos durante o verão. Para atrair participantes a instiuição utilizou a cantora inglesa Leona Lewis como embaixadora da campanha.

Brylcreem em campanha na Blyk

A empresa especializada em produto capilar masculino Brylcreem, escolheu o mobile marketing como estratégia para divulgação de sua nova linha de produtos.

A marca agiu junto com a operadora Blyk especializada no público jovem.

A ação de marketing se constitui na distruibição de SMS para o público masculino na faixa entre 16-24 anos. O usuário recebia uma mensagem com 3 opções de cabelo, a qual ele devia responder escolhendo o número do cabelo que ele mais se identificava,  em seguida o consumidor recebia outro SMS com o produto da Brylcreem mais indicado para o tipo selecionado.

A Blyk é uma operadora virtual bancada em sua totalidade por publicidade, e especializada no público entre 16 a 24 anos. A partir dela os jovens se inscrevem como voluntários a receber mensagens de anúncios publicitários em seus celulares, todos os dias, e em troca a operadora oferece para os membros minutos para falar de graça e mensagens de texto todo o mês.

Para saber mais sobre a Blyk, clique aqui.

Via MobiAd.

Nike Photo iD

Muito legal mesmo essa campanha criada pela AQKA para a Nike em 9 países europeus: UK, Itália, Alemanha, Espanha, França, Dinamarca, Finlândia, Noruega e Suécia.

Os consumidores poderão criar seus próprios tênis a partir de fotos tiradas com seus celulares.

O novo serviço, batizado de Nike PhotoiD, traz uma tecnologia que reconhece as duas cores predominantes na foto enviada pelo cliente e customiza o modelo do tênis clássico Nike 1985 Dunk.

É muito simples participar: basta o cliente tirar uma foto de qualquer coisa, como um grafitti, uma paisagem ou até mesmo um anuncio e enviar por MMS para o serviço.

Em alguns instantes, é enviado outro MMS com a foto do tênis customizado. O cliente pode usar como wallpaper, mandar para amigos ou comprar o tênis.

A Nike descreve o serviço como "watershed moment in mobile campaign activity".

E continua: "Where past use of MMS in mobile marketing campaigns has typically focused on short-term, one-way interactions between brand and consumers, Nike PhotoiD opens a genuine creative dialogue between the brand and its audience," diz Paolo Tubito, the director of brand connections for Nike Europe, Middle East e Africa.

Abaixo o (ótimo) filme de lançamento do serviço.

Via The Guardian.

Puma: porque mobile marketing não é só SMS

A Puma anunciou aquela que considera "a maior campanha de mobile marketing já feita".

A ação rolará durante a Eurocopa 2008 e abrangerá 13 países com uma interação realmente muito bacana.

Torcedores poderão se cadastrar e indicar 10 amigos no mobile site da marca. Toda vez que sua seleção fizer um gol, todos os amigos receberão uma ligação e serão colocados em conferência em qualquer lugar que estejam. Grande idéia: unir amigos no momento de celebração.

Além disso, haverá conteúdos específicos para cada país. Também serão distribuídos cupons mobile com descontos para compras no site da marca.

A campanha contará com mobile ad banners em diversos portais móveis e wap-push shortcode.

@Madrid: Bluetooth Marketing na Nike Store

Nada como aproveitar os 2 grandes benefícios do bluetooth marketing: transferência gratuita de conteúdos ultimidia e mobilidade para levar publicidade ao target.

Esta ação na Nike Madrid acerta em cheio ao distribuir vídeos de suas diversas campanhas via Bluetooth. Contudo, pisa feio na bola ao limitar a alguns poucos modelos a entrega dos conteúdos (sinceramente, não consegui entender o porquê disso).

Destaque para o equipamento utilizado, que permite pré-visualizar todos conteúdos e escolher o que mais lhe agrada.

@Barcelona: Promoção SMS > PanS&Company

A mobilidade está bastante integrada às iniciativas de marketing aqui na Espanha e não é preciso fazer muita força para identificar uma campanha. Vou listando aqui cada ação que sou impactado.

A primeira delas é realizada pela rede de lanches Pans & Cia.

Ao lado do caixa há uma tela plasma touch-screen com chamada para promoção SMS. A dinâmica é simples e funcional: basta enviar um SMS (custa 0,15 centimos de Euro + IVA) para numero 7602 com palavra PANS PROMO.

Na sequencia, um código é recebido no celular e deve ser digitado nesta tela. Abre-se então um menu para escolher a promoção mais  atraente. Por fim, um cupom é impresso com desconto, que tem validade em qualquer loja por um período de 15 dias.

Pizza Hut investe em mobile marketing

A partir de Abril, consumidores poderão usar as câmeras de seus celulares para tirar fotos de materiais promocionais de Pizza Hut e ganhar cupons de desconto instantaneamente.

As imagens promocionais serão disponibilizadas em anúncios em revistas, internet e outdoors.

A campanha é desenvolvida pela MyClick Media Limited, que desenvolveu a tecnologia de reconhecimento de imagens para aplicações em cuponagem e m-commerce.

Bluetooth Futebol Clube

A empresa Bluepod Media fechou acordos com diversos times ingleses (Blackburn Rovers, Birmingham City, West Ham, Portsmouth, Wigan Athletic, Wolves e Celtic) para explorar bluetooth marketing em seus estádios.

O projeto consiste na instalação de cerca de 15 dispositivos Bluetooth por estádio e na oferta gratuita para os torcedores de conteúdos esportivos patrocinados por anunciantes.

Em piloto realizado no estádio do Portsmouth, foram realizado mais de 6.000 downloads de um trailer dentre os 20.000 torcedores presentes ao jogo.

Jogo empatado: Smirnoff.mobi

Justiça seja feita na briga das vodkas. Em novembro de 2007, a Diageo lançou o Smirnoff.mobi, iniciativa consistente na plataforma mobile desenvolvida pela AKQA , com campanha de lançamento nos portais móveis das operadoras (Orange e Vodafone, entre outros), internet e cinema.

O portal móvel é muito bem feito e tem seções bastante úteis com lista de drinks, um be-a-bá sobre vodka e um guia de baladas.

Aqui no Brasil, realizamos uma iniciativa mobile para Smirnoff no Carnatal.

Bacardi lança rádio mobile na Tailândia

A internet banda larga em celulares (também conhecida como 3G) provocará uma profunda mudança no mobile marketing, especialmente se  aliada a planos de dados com preços razoáveis.

Um bom exemplo é o que fez a Bacardi na Tailândia: criou uma rádio mobile.

Nada como reforçar seu posicionamento junto ao público jovem baseando a ação em conteúdo relevante como a música e grudando no target o tempo todo através do celular.

A gente chega lá...

Receitas no celular para Knorr na Polônia

A agência polonesa de mobile marketing Fun and Mobile acaba de lançar um livro de receitas mobile para Knorr.

"Knorr: Mobile Cookbook" é uma aplicação J2ME (Java 2 Mobile Edition) que pode ser instalada nos celulares e contém diversas receitas, instruções para preparo e imagens dos pratos.

Uma forma bastante inteligente de utilizar mobilidade, empacotada com cara de serviço. Sempre que for às compras, basta checar as receitas para conferir e comprar todos os ingredientes necessários.

A primeira edição do aplicativo conta com a participação de um famoso chef polonês (Pascal Brodnicki) e tem 20 receitas de sopas. Futuras edições trarão receitas de saladas, entradas, pratos principais e sobremesas.

Para baixar o livro de receitas, basta enviar um SMS com a palavra KNORR para 7460. O Mobile Cookbook está disponível para todas operadoras na Polônia: Plus, ERA, Orange e Play.

Mercado Imobiliário Mobile

Vem dos EUA nova iniciative mobile para mercado imobiliário.

A start-up americana HouseFront, lançou serviço para simplificar o processo de  compra de um imóvel.

Ao passar por uma casa, basta enviar um SMS com endereço para número 46873 (HOUSE) para receber outro SMS com valor estimado do imóvel, número de cômodos e banheiros.

Em tempo: uma vertende do uso do serviço que vem se popularizando é enviar SMS para descobrir detalhes das casas de celebridades.

Notícia completa no Springwise.

Sprite: The YARD

Escrevi aqui sobre as mobile social networks e listei os serviços mais legais que conheço.

Faltou falar sobre como marcas podem tomar proveito desse movimento. Um dos cases mais bacanas é o projeto The YARD da Sprite.

The YARD é uma rede social móvel, na qual é possível criar seu perfil, comunidades, compartilhar fotos, programar baladas e encontros com o grupo, enviar mensagens e baixar conteúdos exclusivos.

Todas as interações sociais são gratuitas. Apenas os downloads estão ligados à compra de produtos.

Vale conhecer mais.

Mais um case na indústria de perfumes: Curious de Britney Spears

Este case é de 2004 e foi realizado pela Ipsh! (posteriormente adquirida pelo grupo Omnicom) para o lançamento do perfume da Britney (à epoca ainda posando de boa-moça) chamado Curious.

Os objetivos da campanha eram, segundo a empresa: Reach out to Britney's core audience of young, female tweens and teens using the viral language to which they have become accustomed: SMS. Promote the fragrance launch by connecting fans to the pop star directly, and drive immediate sales by creating a strong marketing buzz.

Para tanto, foram enviados 350.000 SMS para meninas que faziam parte do target nos Estados Unidos. A mensagem as orientava a pressionar a tecla "TALK".

Abre parênteses (Curiosa a solução adotada pela Ipsh!, pois podiam fazer diretamente uma ligação, mas preferiram  entregar mais interatividade e envolvimento.  De uma maneira geral, quando se envia um número telefônico via SMS, realmente basta apertar "TALK/LIGAR" para fazer uma ligação).

Cerca de 10% do público fez a ligação e do outro lado da linha havia uma mensagem pré-gravada pela própria Britney, que pedia para que elas digitassem seu CEP para receber futuros alertas sobre o lançamento do perfume.

A mesma interatividade de SAM (short-audio-message) também foi disponibilizada mais tarde no site da cantora.

Calvin Klein: Campanha Mobile

A Calvin Klein introduziu um elemento mobile na campanha de lançamento da fragrância ckIN2U no Reino Unido.

A agência mobile New Visions desenvolveu um mobile site, que será divulgado em pôsteres distribuídos em mais de 20 shopping centers no país.

Os consumidores serão incentivados a enviar um SMS para acessar o mobile site e ganhar uma amostra grátis do perfume.

Além disso, os consumidores também concorrem a iPods ckIN2U exclusivos. Basta enviar texto IN2U para número 84477.

No mobile site, é possível fazer downloads de wallpapers, enviar o link do site para o celular de amigos e acessar lista de distribuidores do perfume.

Futebol + mobile 2: agora é o Chelsea...

O Chelsea Football Club acaba de lançar seu mobile site, como uma série de interações bacanas, como: últimas notícias, informações sobre ingressos, resultados de jogos com comentários e downloads de wallpapers, animações, ringtones e  videos da Chelsea TV.

O serviço pode ser acessado via WAP no endereço wap.chelseafc.com ou enviando um SMS com a palavra ‘Chelsea’ para 61718.

Palavras de Cas Knight, Chelsea Digital Media Managing Director: "Almost every fan carries a WAP-enabled handset these days. Consequently, we view our new cross-network mobile service as an important platform to connect the club and supporters. The WAP site has been designed to reinforce brand values and provide excellent quality of service to fans, who will only be a press of a button away from up-to-the-minute information.”

Mai sobre futebol + mobile.

Via Mobile Marketing Magazine.

Bluetooth Marketing em Campos do Jordão: Nokia

Mais uma iniciativa de bluetooth marketing dentro do conceito de rede.

Esta ação contece em Campos do Jordão e envolve mobiliário urbano (relógios e placas de rua), conta com apoio da Prefeitura e cobre os principais pontos do centro de Capivari.

Sem dúvida, um formato absolutamente inovador para fugir da mesmice de "promotoras distribuindo folders na frente do Baden Baden".

Claro vai de Bluetooth Marketing

Esta é a primeira iniciativa de bluetooth marketing que vejo partindo de uma operadora.

Durante este mês, a Claro está com uma ação em cinemas (Cinemark Shipping Eldorado) com distribuição do trailer do filme Ratatouille.

Pertinência total: uma operadora distribui, via bluetooth, trailer de um filme na porta do cinema. Nota 10!

My Food Phone: Grande Idéia!

Vem do Canadá uma das aplicações mobile mais bacanas que conheço: o MyFoodPhone.

Aproveitando-se do fato de que o celular está com o usuário 24hs/dia, nada mais matador do que uma aplicação que mobilizar sua nutricionista. Isso mesmo, é a nutricionaista on-the-go!

Na busca pela qualidade na alimentação, basta que o usuário tire fotos usando seu celular de todas as refeições que faz ao longo do dia e enviar para o serviço.

A plataforma é super integrada com web, onde há fóruns de discussão com amigos e, obviamente, sugestões e dicas de nutricionistas. Semanalmente, o usuário recebe um feedback de um profissional (Nutrition Advisor), que acompanhou seus hábitos alimentares.

Tudo isso, por US$ 9,99 por mês.

Veja mais detalhes do serviço:

Futebol e Mobile: Paixão On-The-Go

Pessoalmente, penso que nada faz mais sentido do que mobilizar uma das principais paixões em todo o mundo: o futebol.

A estruturação de uma plataforma mobile ainda não é regra nos principais clubes de futebol, nem mesmo em outros países.

Honrosa exceção são os clubes ingleses, já que Liverpool e Manchester United apresentam grande riqueza em mobile.

Na Itália, interessante é a experiência do Milan com seu Mobile Blog, quase excelência em CGM (Consumer Generated Media).

No Brasil, o país do futebol, nada relevante.

Ao mesmo tempo, não chega a ser uma surpresa, não é mesmo?

Toyota vai de Bluetooth em Cinemas

Mais um case de bluetooth marketing no mercado brasileiro.

Desta vez, foi a Toytota que decidiu investir na tecnologia para divulgar o novo Corolla Flex.

A ação ocorre em 10 Cinemarks de SP e RJ.

Como divigulgação, há banners com Rodrigo Santoro próximos à bilheteria dos coinemas, convidando o público a ativar o bluetooth de seus celulares para receber um vídeo do carro.

Coca-Cola e Admob juntas por Click-to-Video

A empresa norte-americana de mobile advertising Admod, anunciou onte que fechou uma campanha com a Coca-Cola utilizando seu recém-lançado serviço batizado de "Click-to-Video".

O objetivo da campanha é  atingir a audiência oferecendo vídeoas em seus celulares. Além disso, há um grande componente viral, pois é possível compartilhar facilmente os conteúdos.

Tudo começa com um banner publicado na rede de sites móveis administrada pela Admob. Ao clicar no banner, o usuário é direcionado a um hotsite no qual: (1) assistir ao vídeo, (2) baixar o vídeo ou (3) enviar via MMS para um amigo.

Mobile Barcode em Paris

A Scanbuy está com mais um piloto para uso de sua solução de leitor de códigos 2D.

Desta vez, a ação é com a RATP, a principal operadora de trânsito em Paris e arredores.

A idéia é oferecer aos viajantes um fácil acesso a informções usando o celular, como: horários de ônibus e metrô, bem como mapas e informações sobre trânsito.

O projeto tem prazo de 3 a 6 meses no ar e, dependendo do resultado, pode ser adotado pela RATP.

Nokia de novo investe em Mobile Marketing

Mais uma campanha de mobile marketing da Nokia criada pela Wunderman.

A plataforma Música sempre estve muito presente na comunicação da NOKIA e este é o foco dessa ação, batizada de Music Rooms.

Tudo começa com a busca por um convite para uma festa organizado pelo Tone.

Para não estragar a campanha, sugiro que você vá até lá para entender melhor a ação.

Alerta Vermelho

Nada como saber antecipadamente que sua namorada/esposa está de TPM.

Pensando nisso, a África criou essa ação para o lançamento do livro "Menstruação: O que você precisa saber para se sentir bem" da Publifolha.

Numa ação genialmente simples, basta inserir a data da última menstruação para sua amada saber o início de seu período fértil.

Já o namorado, receberá um SMS (o tal Alerta Vermelho) avisando sobre o início da TPM.

Sem dúvida, ação de utilidade pública que vai melhorar muitos relacionamentos ;-)

TXTual Healing

Absolutamente genial pela simplicidade e inovação.

O americano Paul Notzold criou o que chama de "mobile technology enabled interactive public performance".

Basicamente, as pessoas podem enviar SMS para interagir com caixas de texto projetadas em prédios.

Vale total visitar o site do projeto TXTual Healing.

Obviamente, 100% aplicável em iniciativas de m-mkt.

Pepsi experimenta bluetooth marketing

Pepsi acabou de lançar nos EUA campanha baseada em bluetooth.

Utilizará a tecnologia em 120 abrigos de ônibus nas cidades de Los Angeles, Washington, New York, Pittsburgh e  Denver.

Aqueles que ativarem seus aparelhos, receberão um videoclipe. Ao final do video, há uma ação drive-to-web para o site da campanha: www.pepsimash.com.

Via USA Today.

USA Air Force usa Mobile Marketing no recrutamento

A Força Aérea dos EUA lançou uma campanha de mobile marketing para recrutamento como parte da tour “Do Something Amazing”, em que usa bluetooth, SMS e Mobile QR Codes.

A primeira ação, baseada em Bluetooth, é realizada em eventos esportivos em todo país, como motocross e Nascar.

Aqueles que habilitarem seus celulares, recebem um convite ("check out what it's like to do something amazing") para conhecer o estande da Força Aérea. Neste espaço, o público encontrará pods com conteúdos sobre cada uma das carreiras oferecidas.

Além disso, também há adesivos com códigos SMS e QR Codes que oferecem downloads de vídeos para celulares, ringtones e wallpapers.

A aposta da Força Aérea é conseguir colocar as informações nas bolsos do target e contar com a multiplicação dos conteúdos entre amigos.

Via Ad Age.