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Cannes2008 Leão de Bronze: Axe Wake-Up Call

Campanha da japonesa BASCULE para AXE que alia web video call (como fizemos para Warner e Natura aqui no Br) e um serviço de wake-up call.

Muito bem feita mesmo. Confira detalhes da campanha aqui.

Cannes2008: Leão de Ouro para Pet Shop Boys com QR-Codes

Esse ano mobile foi muito mais forte em Cannes.

Contabilizei presença de iniciativas mobile em mais de 10 Leões. Aos poucos citarei todos aqui.

Um bem bacana foi o Leão de Ouro para o clipe Integral dos Pet Shop Boys e os mais de 100 QR-Codes subliminares, que direcionavam as pessoas para conteúdos sobre liberdades civis.

Abaixo o clipe:

Cannes2008: mobile no Grand Prix de Media

A sueca Forsman & Bodenfors ganhou o Grand Prix de Media com sua campanha para a AMF Pension.

O juri apreciou principalmente a forma de captar a atenção de jovens para o pouco atraente mercado de planos de pensão.

A solução da agência foi combinar velhas e novas mídias, na medida em que o target da campanha passa sua vida na internet e deseja interações móveis.

A campanha mostrava como as pessoas estariam aos 70 anos de idade.

Para isso, criou filmes de TV onde suecos famosos eram mostrados mais velhos. Havia também outdoors em que se via, dependendo do ângulo, uma pessoa envelhecendo.

A inovação ficou por conta dos meios digitais. Na internet, era possível fazer upload de sua foto para receber uma simulação de como ficaria com 70 anos de idade.

O mesmo ocorria utilizando o celular. Bastava enviar um MMS com sua foto. Em até 3 minutos, outro MMS era enviado com sua foto aos 70 anos.

Isso só reforço minha crença de que é possível atingir resultados fantásticos quando mobile é pensado no momento de planejamento e criação de uma campanha. Além disso, as ações integradas têm sido as preferidas em Cannes. Mobile sozinho não faz verão, mas pode ser elemento chave de uma campanha, seja ela on ou offline.

Cannes2008: Agência Click e pontombi no Shortlist de Cyber

Boa notícia para o mobile marketing nacional.

Está no Shortlist de Cyber a ação criada pela Agência Click e produzida pela pontomobi para o Estadao.

É uma ação clássica de banner interativo com torpedo de voz.

Abaixo, o vídeo produzido pela Click para o festival:

Case "Anúncio" (EN) from AgênciaClick / Isobar on Vimeo.

Cannes2008: Credo Mobile

A Credo Mobile é uma operadora na qual 1% do valor da sua conta é destinada para uma causa em que você acredita, como igualdade social, igualdade racial, política ambiental, etc.

A campanha mobile é 100% baseada no conceito criado pelo americano Paul Notzold batizado de TXTHealing, da qual já falei aqui no mobilizado.

Pessoas podiam interagir com projeções em paredes de pontos movimentados nos EUA. No formato de tirinhas, pessoas enviavam SMS com frases para diálogos entre figuras políticas dos EUA.

Todos que interagiam, recebiam um SMS com convite para assinar serviço grátis de alertas SMS e conhecer mais sobre os serviços da operadora.

Aqui o vídeo mais explicativo.

UPDATE: A campanha ganhou Leão de Bronze

Cannes2008: Smirnoff.mobi

Já falei dessa ação aqui no mobilizado.

Desenvolvida pela AKQA, o mobile site desenvolvido para Smirnoff é realmente muito bacana. Guia de bares, receitas de drinks e o pocket bartender.

A campanha de lançamento contou com banners em portais mobile e gerou cerca de 100.000 visitas em 3 meses.

Aqui você confere o vídeo inscrito em Cannes.

Cannes2008: Shortlist Mobile Advertising

O "First Round" da categoria Mobile Advertising em Cannes contava com 63 inscritos.
Destes, 6 foram para o shortlist:
* Smirnoff.mobi
* Axe Wake-up Call
* Barslide para cerveja Belong
* Credo Mobile
* SMS Bandi
* Tohato Snacks

Independente do fato de que não necessariamente sejam ações puras de mobile advertising, há muitas coisas boas. Na sequência, postarei uma breve análise sobre cada uma das peças...

2 Cyber Lions para Mobile Advertising: Prata e Bronze

Duas campanhas baseadas em mobilidade foram premiadas em Cannes.

A Get The Message (post anterior) da glue de Londres levou Bronze.

A Dentsu japonesa ganhou um Leão de Prata com a campanha para Shogakukan, uma empresa que provê conteúdos (mangás) para celulares.

A  campanha é baseada em QR Code (veja mais aqui e aqui). A novidade aqui é a forma como utilizaram a tecnologia. Foram criados pôsteres enormes com imagens dos principais personagens da Shogakukan, que eram compostos por pequenos quadrados, cada um deles um QR Code.

Estes materiais foram colacados em locais de grande circulação de pessoas, como metrôs.

Além disso, também houve campanha com o mesmo princípio em mídia impressa, TV e painéis digitais.

Para interagir, bastava tirar uma foto de qualquer ponto do pôster para acessar o mobile site da empresa e conhecer todos os conteúdos. Veja o vídeo sobre a campanha.

Cannes/Mobile Advertising Shortlist: Minha Preferida

Após analisar todoas as campanhas do Shortlist de Mobile Adverting em Cannes, tenho uma favorita ao Leão de Ouro: Get The Message para a Royal Navy, criada pela agência glue de Londres.

A campanha tem uma pegada viral muito bacana.

Em linhas gerais, você pode enviar um vídeo com uma mensagem customizada para seu amigo. Este, por sua vez, pode te responder ou enviar mensagem para um terceiro amigo. Tudo feito diretamente no celular.

O legal da campanha é que são vídeos muito bem produzidos e tematizados com o universo da Marinha, como submarinos, helicópteros, etc.

Inovadora, divertida e envolvente.

Na seqüência, comento as  outras campanhas listadas.