Começou ontem a divulgação do Circuito Halls. O evento que já passou por várias cidades e que conta com a presença de diversos DJs internacionais, chega a São Paulo no dia 18 de novembro.
Três lojas AM/PM fazem parte dos pontos de venda de ingressos. Nelas, totens Bluetooth foram colocados para entregar interatividade ao público do evento. Ao interagir, as pessoas recebem um Wallpaper e um Ringtone exclusivos.
Para aqueles que têm celulares que não fazem o download desses arquivos via Bluetooth, foi desenvolvido um mobile site: www.campanhas.mobi/halls.
A interação entre marcas e público está cada vez mais freqüente em eventos como fóruns e feiras. Para realizar isso, uma plataforma que tem sido muito usada é o Bluetooth.
Dias 27 e 28 de Outubro, aconteceu o 5 Mobile Strategies Forum, no WTC. Nesse evento, a BB Seguros investiu em interatividade, colocando à disposição do público conteúdos enviados via Bluetooth. Quatro totens adesivados, espalhados pelo evento, convidavam o público a interagir.
Quem fizesse o download do arquivo recebia um Wallpaper. Com ele, as pessoas podiam retirar um brinde especial no estande da BB Seguros.
A 17ª Fenatran que está acontecendo no Anhembi do dia 26 a 30 de outubro, tem como foco transportes para empresas. A feira conta com diversas marcas expondo seus produtos e serviços.
Investindo em interativade, a Ford colocou à disponibilidade de seus visitantes totens Bluetooth que entregavam conteúdos para divulgar os lançamentos da marca. As pessoas podiam fazer o download de dois vídeos e um wallpaper.
Como existem aparelhos que não aceitam muito bem os conteúdos enviados via Bluetooth, foi criado um mobile site (www.campanhas.mobi/ford) como opção para essas pessoas.
Pensando nos momentos em que o consumidor está esperando pelo pedido nos restaurantes/cafés, uma rede Bluetooth foi colocada à disposição dos clientes de alguns locais, com o objetivo de gerar interação entre o consumidor e o estabelecimento.
Essa é uma tecnologia que nem sempre as pessoas conhecem e sabem usar. Assim, foram criados cubos para por nas mesas e balcões que, além de trazerem informações de como utilizar o Bluetooth, possibilitam o acesso do QR Code e hotsite mobile do local.
A rede de estabelecimentos que possuem esse tipo de entretenimento foi escolhida a partir de algumas características da freqüência desses lugares, como diferentes perfis de público, alto fluxo de pessoas e retenção de tráfego. Já fazem parte dessa rede lugares como: Havanna Café, T.G.I. Fridays, YOI, Sassá Sushi e Temakeria Oscar Freire.
O cubo é uma idéia prática e divertida, pois é um
objeto presente na mesa, que incentiva o consumidor a interagir com ele. O
melhor de tudo é que essa é uma ação contínua, atemporal e que se renova
sempre, já que os conteúdos são sempre atualizados.
O fanatismo futebolístico gaúcho rendeu mais uma campanha com pé em mobilidade. Desde o começo do mês, está no ar ação promovida pelo Carrefour e pelo site ClicEsportes para escolher a Seleção Gre-Nal de todos os tempos.
Torcedores são convidados a escolher seus jogadores preferidos de cada posição, para montar os super-times no ano em que é celebrado um século de rivalidade entre tricolores e colorados.
A campanha tem braços online, mobile e em PDVs. A eleição pode ser feita no site ClicEsportes e em estandes montados em diversas lojas Carrefour no RS.
Na web, é possível cadastrar o telefone para receber semanalmente um torpedo de voz com gravação feita com grandes nomes do jornalismo esportivo gaúcho comentando a escalação parcial.
Há totens bluetooth em 8 supermercados distribuindo conteúdos relacionados aos 2 times. A presença de promotores facilita a dinâmica da ação.
Como temos feito em todas campanhas de bluetooth, há sempre um hotsite mobile como suporte a entrega dos conteúdos para celulares que não possuem essa tecnologia.
É possível baixar wallpapers dos times, gritos das torcidas e narrações de gols históricos.
Conteúdos, portanto, extremamente relevantes e com alto apelo para viralização.
Temos buscado marcar presença e gerar experimentação de mobile em diversos eventos que reúnem o mercado publicitário. Afinal, nada mais didático do que fazer agências e anunciantes realmente experimentarem como ações mobile são simples de interagir, que garantem entrega de valor e recheiam qualquer campanha com inovação.
Esta semana aconteceu em São Paulo o ProXXIma, mega-evento de comunicação digital promovido pelo Grupo M&M.
Aproveitamos a alta concentração de grandes nomes do mercado publicitário e anunciantes para oferecer um verdadeiro enxoval de mobilidade.
Durante todo evento, era possível enviar perguntas via SMS para os palestrantes e painelistas. O destaque dado para a interação foi enorme e intenso.
Também foi criado um mobile site do evento, que era ser acessado a partir de interação SMS e cujo endereço assinava todos os SMS de retorno na interação com telão.
No estande do Grupo RBS, nossos sócios, havia uma série de iniciativas mobile.
A primeira delas era um menu de drinks por SMS. Para pedir seu drink, bastava enviar um SMS com o pedido. Qaundo o barman terminava o preparo, havia uma interface simples no bar de disparo de um SMS para quem havia feito o pedido.
Além disso, levamos também uma vending-machine SMS. O público era convidado a enviar um SMS para ganhar um brinde da pontomobi. Ao interagir com a máquina, enviávamos um SMS de agradecimento e também um torpedo de voz falando um pouco sobre as vantagens de mobile marketing.
Por fim, havia também distribuição de conteúdos via bluetooth.
Ufa! Depois não venham me dizer que não estamos tentando!
Está em fase de implementação nossa rede de mídia indoor interativa na Oscar Freire. A idéia é instalar pontos de distribuição de conteúdos para celulares em restaurantes, cafés e lojas de uma das ruas mais badaladas de São Paulo.
A entrega de conteúdo será feita em três frentes: bluetooth, mobile web (para aqueles celulares com usabilidade bluetooth limitada, como iPhone ou Blackberry) e QR-Code.
Farão parte do projeto, pontos como Dior, Café Suplicy, Nokia Store, Espaço Santa Helena, Escola São Paulo e Havanna Café, entre outros.
Dessa maneira, inaugura-se uma rica e inovadora opção de mídia para atingir o público interessantíssimo que circula pela região.
Abaixo, algumas fotos de pontos já sinalizados e com a tecnologia instalada.
A HP está investindo numa ação de bluetooth marketing para divulgar ação promocional cujo prêmio é uma viagem para Dubai.
Foram selecionadas lojas Chilli Benas em 4 shopping centers de São Paulo, nas quais há sinalização da ação e são distribuídos gifs convidando o consumidor a visitar lojas da Fast Shop para conhecer os produtos HP e ganhar um vale-estacionamento.
Além do conteúdo via bluetooth, também foi criado um hotsite mobile (www.campanhas.mobi/hp) como opção para aparelhos em que a utilização do bluetooth é restrita (caso de iPhones) ou pouco amigável (Blackberries, por exemplo).
Semana passada rolou o Ampro Globes Awards, maior premiação do mercado de marketing promocional, que reuniu e premiou as melhores agencias nacionais.
Portanto, nada mais apropriado do que realizar uma série de ações mobile para que o público experimentasse as diversas oportunidades e potencialidades da plataforma.
Com excelente mídia de ativação, havia as seguintes iniciativas mobile:
(1) Telão interativo SMS: convidados podiam enviar frases para o telão do evento no intervalo entre premiações,
(2) Bluetooth Marketing e Mobile Site com entrega de conteúdos exclusivos, e
(3) QR-Codes nos banheiros, com entrega de conteúdo surpresa ;-).
Abaixo, algumas fotos do evento:
A Vivo inaugurou esta semana um novo conceito de loja no Shopping Fashion Mall no Rio de Janeiro. O objetivo é criar um espaço mais agradável e repleto de interatividades. E nada melhor do que criar experiências baseadas em mobilidade.
Enquanto aguardam o atendimento, os consumidores são estimulados a interagir com uma tela de plasma para conhecer mais sobre a Vivo. Basta enviar um SMS gratuito para ativar vídeos sobre a operadora e serviços, como GPS, planos 3G, etc. Mensalmente, esses conteúdos serão renovados. Está aí uma forma simpática de mostrar novos usos da ferramenta SMS.
Além disso, há um totem que distribui conteúdos exclusivos da operadora (wallpaper, vídeo e ringtone) em 3 vias: bluetooth, QR-Code e mobile site. Dessa maneira, os consumidores experimentam, num mesmo ambiente, os diversos recursos do seu celular e se familiarizam com novas tecnologias como o QR-Code. O link para acessar o conteúdo direto em celulares é: www.campanhas.mobi/vivo.
Abaixo, fotos do espaço:
Para multiplicar o jingle de sua mais recente campanha, Mentos está com uma campanha de bluetooth marketing em cinemas.
A ação acontece em 4 salas do CineTAM no Shopping Morumbi, em São Paulo.
A rede de academias Bio-Ritmo passa a fazer parte da rede de bluetooth marketing da pontomobi. Inclusive, já está no ar uma campanha cruzada com a rede Havanna para familiarizar os alunos da cademis com a nova tecnologia.
No material de ativação, há 3 formas de entrega dos conteúdos: bluetooth, hotsite móvel e QR-Code.
Desenvolvido pela Social Way, o Brechó Social é um “e-commerce social” com a função de efetivar a venda de objetos doados exclusivamente por personalidades, com renda revertida para as ONGs, numa inovadora e importante ferramenta de captação de recursos com objetivo de se tornar eficiente e duradoura para o Terceiro Setor.
Para tangibilizar ainda mais a iniciativa, foi realizado um evento no Shopping Iguatemi em SP entre os dias 21 a 24 de Maio, na qual as peças eram leiloadas fisicamente.
A ponta tecnológica foi a distribuição de conteúdos via bluetooth protagonizados pelo cantor Simoninha, um dos grandes apoiadores do Brechó Social.
Temos investido bastante na educação do mercado publicitário. Acreditamos que essa é a principal maneira de promover o crescimento consistente do mobile markeitng no país. Uma boa demonstração disto são os eventos que realizamos bimestralmente para o mercado publicitário, os Mobile Marketing Breakfasts.
Juntamente com a RBS, demos o pontapé inicial numa outra linha para multiplicação de conhecimento: entregar diversas experiências interativas em eventos do trade, no que chamamos de "enxoval" mobile.
Nos dia 28, 29 e 30 de Maio, aconteceu no Paradise Golf & Lake Resort (Mogi das Cruzes) o Midia Master Brasil, um encontro anual que reúne os 100 principais executivos de midia de agências de São Paulo para estabelecer discussões produtivas sobre os destinos da comunicação no país.
O enxoval mobile contou com:
Com isso, os grandes decisores nas agências respiraram e experimentaram, durante 3 dias, as diversas possibilidades do meio digital.
Estamos plantando...
Complementando post sobre
campanha mobile comemorativa dos 50 anos da boneca, há também totens bluetooth
na exposição que rola no Shopping Cidade Jardim em São Paulo.
Desenvolvemos para a Super Produções ação bluetooth para o lançamento da campanha "In an Absolut World we drive you home safe" (Em um mundo Absolut nós levamos você seguro para casa), da vodka Absolut.
Em coquetel realizado na Pinacoteca do Estado, para 350 convidados, quatro totens de bluetooth enviavam conteúdos exclusivos da Absolut, como wallpapers e três áudios com narração de histórias e curiosidades da marca.
Excelente reportagem publicada no Estadao de hoje sobre bluetooth marketing.
Para quem não leu, segue matéria na íntegra:
De acordo com Anatel, 56,3% dos celulares contam com o dispositivo; livrarias e restaurantes de SP usam o sistema para atingir clientes
Mônica Cardoso
Enquanto folheia algumas páginas distraidamente na livraria, o celular toca. Trata-se de uma mensagem recebida via bluetooth - dispositivo que permite a intercomunicação de equipamentos próximos. Se quiser, o cliente faz o download de um papel de parede, do wall paper e de um videoclipe de lançamento de um DVD infantil. Essa estratégia, chamada de publicidade móvel, está se tornando cada vez mais popular em São Paulo. E a tecnologia, desenvolvida para diversos equipamentos, ganha força nos celulares - no ano passado, já estava em 56,3% dos aparelhos homologados pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).
O Planeta Atlântida é um do maiores festivais de música do país. Este ano, as duas edições (RS e SC) reuniram mais de 80 mil pessoas durante 4 dias.
Assim que iniciamos a operação da pontomobi, incorporamos uma empresa que tinha solução proprietária de hardware e software para aplicações de bluetooth marketing.
Está no ar uma ação que se utiliza de um expediente muito eficiente: distribuição de conteúdos de um filme em cinemas.
Para divulgação do longa-metragem de animação O Grilo Feliz, totens Bluetooth posicionados em Shoppings de São Paulo distribuiam conteúdos especiais do filme para o público.
Terminou domingo a Campus Party, maior feira de tecnologia na internet do mundo, que aconteceu no pavilhão da Bienal do Ibirapuera em São Paulo.
A agência Click estava com um stand na feira e contou com Bluetooth Marketing para divulgar seu Manifesto Open Source Branding. As pessoas ligavam o bluetooth do celular e recebiam um vídeo convidando-os a participar do laboratório que estava acontecendo no stand.
Está no ar campanha mobile para LG focada no novo aparelho Renoir.
Como os aparelhos são "protagonistas" do filme O Dia em que a Terra Parou, a campanha tem duas frentes: distribuição de conteúdos exclusivos e concurso cultural com distribuição de convites para assistir o filme.
A ação de Bluetooth Marketing está rolando em 10 pontos como Fridays, Vanilla Caffe, Suplicy Café, Havanna Café, Fran’s (Shop. Morumbi), Mercearia São Roque e Sassa Sushi e os conteúdos distribuídos são vídeo do trailer do filme, ringtone da trilha sonora, wallpapers e um bluelink para acessar o mobile site da promoção.
Para estimular o acesso ao mobile site também esta no ar uma campanha de mobile advertising no portal Claro Idéias com banners convidando os mobile-internautas a participar da promoção.
Ontem aconteceu na ESPM o “Prêmio Profissionais de Marketing 2008”. O Bluetooth esteve presente na recepção do evento distribuindo para os convidados um gif, um wallpaper e um vídeo institucional da PropMarkTV, e ainda um gif da pontomobi.
Começou hoje uma ação Bluetooth em uma das lojas do The Fifties, o mais novo parceiro da Rede Bluetooth da pontomobi.
Na loja da Vila Olimpia, estão sendo distribuídos conteúdos para os clientes, entre eles, um gif do Christmas Burger, wallpaper com o logo do The Fifties e um vcf (espécie de cartão digital) com o número do delivery.
A ação fica no ar até dia 21 de dezembro.
Na ultima sexta-feira (5), foi realizado o 21º Prêmio Marketing Best no Via Funchal em São Paulo, para cerca de 4 mil convidados.
A pontomobi estava presente com um totem Bluetooth, que enviava para os convidados conteúdos como um vídeo e um gif da PropMarkTV, e um gif da pontomobi falando sobre as 100 ações realizadas em 1 ano.
Na ultima quarta feira, realizamos algumas ações interativas na quinta edição do ThinkSuccess, evento de publicidade, realizado no Museu do Futebol, no Estádio do Pacaembu. A edição foi a maior já realizada, e contou com o melhor dos dois mais consagrados eventos de marketing digital do mundo.
Para os convidados, foram distribuídos através de uma ferramenta Bluetooth, conteúdos como wallpaper do evento e um gif animado.
Além disso, perguntas podiam ser enviadas via SMS ao longo do evento. No pré-evento foram enviados SMS para confirmar convidados.
A DM9DDB também investe em mobile marketing para a campanha do Caboré 2008 de seu Vice-Presidente de Atendimento, Alcir Gomes Leite.
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