Em parceria com a Ginga, fizemos uma ação de bluetooth marketing para a Embraer durante Show Aéreo Farnborough, realizada na Inglaterra este mês.
Foi distribuído vídeo que mostra em animação as aeronaves da Embraer, criadas em linguagem 3D, e exibe o funcionamento e os benefícios do site "E for Efficiency".
Fechamos uma parceria com o pessoal do PropMark e durante o IV Congresso Brasileiro de Publicidade diversos conteúdos em vídeo são distribuídos via bluetooth no estande do veículo.
A cada nova entrevista feita pelo PROPMARK TV, um novo conteúdo é disponibilizado via bluetooth. A atualização é feita remotamente, via conexão web com a máquina bluetooth.
Mais detalhes aqui.
Aconteceu este fim-de-semana o evento Motomix 2008 no Ibirapuera. Dando continuidade às ações mobile, as caçambas do projeto Disk-Mobilidade foram levadas para o evento e muitas pessoas interagiram via bluetooth e SMS.
Temos realizado algumas experiências diferenciadas com bluetooth marketing.
Uma delas aconteceu semana passada em dois shoppings em São Paulo numa ação para Besni.
Além de conteúdo da marca, distribuímos cupons de desconto obedecendo uma proporção sobre total de conteúdos distribuídos.
A ação aconteceu em cinemas, como explica abaixo André Massita, Gerente de Bluetooth Network da pontomobi:
Para garantir o controle sobre o número de cupons distribuídos, todos os gifs enviados tinham um número randomicamente inserido.
A lista com todos os códigos fora previamente enviada para as lojas. Dessa forma, evitava-se o uso repetido do mesmo vale-compras.
Na semana passada aconteceu o Dream Fashion Tour no Via Funchal. O evento tem uma fórmula interessante ao juntar o mundo fashion com músicos famosos.
Na etapa de São Paulo, enquanto havia desfile de modelos, Marcelo D2 fazia sua performance.
A Motorola marcou presença no evento com um estande interativo.
Dispositivos bluetooth foram instalados e distribuíam conteúdos exclusivos da marca, como toques para celular e imagens da marca.
Não custa reforçar que trata-se da 8a iniciativa de mobile marketing da marca em menos de 8 meses.
A Longplay foi a grande vencedora do prêmio FOLHA-UOL de Mídia desse ano com campanha realizada em conjunto com a pontomobi na categoria CROSS-MEDIA.
A campanha foi composta por:
:: Mídia Tradicional: jornal (formatos diferenciados), revista e encartes.
:: Codifição via SMS em todas as peças veiculadas da campanha. A pessoa enviava uma mensagem para 27114 com a palavra MOVE e recebia os dados do produto com o endereço para conhecer o stand.
:: Mídia online com integração no celular (digitava no banner o número e recebia mensagem do produto no celular)
:: Hotsite (www.movepaulista.com.br) com três tipos de trilha para escolher, SMS para disparar, enquetes e toda animação do conceito da campanha.
:: Ação de Bluetooth no stand de vendas e num final de semana no Frans Café.
:: Links Patrocinados no Google
:: Canal personalizado no youtube: www.youtube.com/movepaulista
:: Ação de relacionamento via e-mails marketing
O prêmio só reforço um conceito que defendo muito: a simultaneidade única do celular com outras mídias. Nessa campanha, há cruzamento com mídia off (jornais e revistas) e on, além de ativação bluetooth.
O bacana é que essa ação para Move foi a primeira realizada pela pontomobi. Mais detalhes aqui.
Parabéns para o time da Longplay, em especial para Lia e Glaucia.
Estamos realizando, em parceria com a Agência Click, ações de mobilidade para a FIAT durate o SPFW.
A primeira iniciativa é bluetooth marketing no lounge Glamurama. No espaço, os visitantes recebem notícias online sobre essa edição do evento e um link de acesso ao mobile site Fiat Fashion com informações completas do SPFW.
Em parceria com a Enox, provadores das lojas Cavalera foram adesivados estimulando ativação do bluetooth que envia link para acesso ao mobile site Fiat Fashion. Também há estímulo para envio de SMS para assinar boletim gratuito de notícias sobre SPFW.
A ação de interatividade SMS também teve campanha realizada nos painéis da Elemidia. Para participar basta enviar um SMS grátis para o número 49094 com a palavra "FFASHION".
Primeiramente um fato: atualmente, a Motorola é a marca que mais investe em mobile marketing no país.
Está no ar desde sábado mais uma campanha desenvolvida em conjunto com a agência Led Live para o evento Motomix, RokR Festival 2008.
A proposta para esse ano é dar cor ao cinza de São Paulo. Por meio da street art, o projeto Intervenção Urbana Árvore de Artista, por meio do Disk-Mobilidade e do Cubo Multimídia, ganha a capital paulista às vésperas do festival.
Coordenado pelo time dos coletivos Bijari e Tupinãodá, o Disk-Mobilidade é uma grande intervenção urbana, que consiste em transformar 30 caçambas de entulho em plataformas móveis de vegetação e arte. No interior, esculturas verdes; nas laterais, os 15 melhores projetos gráficos enviados pelo público. As outras 15 imagens serão de autoria dos coletivos.
Todas as caçambas terão estampada uma chamada para enviar um SMS gratuito com a palavra "MANIFESTO" para o número 49524. Na sequência, é disparada uma ligação com conteúdo do Manifesto Motomix sobre paisagem urbana.
Além disso, também há dispositivos Bluetooth que envia conteúdos como as imagens das caçambas e músicas exclusivas.
Mais infos aqui.
Abaixo, fotos que acabei de tirar das caçambas instaladas na Faria Lima com a Amauri.
A Motorola está com grandes iniciativas em mobile marketing na edição 2008 do SPFW (São Paulo Fashion Week) que acontece esta semana Bienal.
O destaque fica com o Bluetooth Marketing.
Há 3 dispositivos com telas de 7 polegadas ligados em rede no formato de "cooperação". Dessa maneira, as máquinas atuam conjuntamente e multiplicam a performance dos equipamentos. Remotamente, conteúdos novos são distribuídos a cada meia hora.
Outros 4 dispositivos fixos distribuem conteúdos produzidos exclusivamente para o evento. Por fim, promotoras circulam pelo evento com outras 2 máquinas.
Com essa dinânica, há uma grande cobertura em todo SPFW.
Outra iniciativa são totens em formatos de celulares com telas de plasma nas quais há uma interface touch-screen que simula todas as funções do novo Motorola E8.
Nele é possível digitar seu número de celular para receber gratuitamente conteúdos exclusivos diretamente no aparelho.
A pontomobi inicia essa semana um novo formato de ação bluetooth em sua rede: a distribuição de vídeos patrocinados com conteúdos produzidos especificamente para o target dos pontos.
A primeira ação desse projeto, veiculada no restaurante de culinária Japonesa Sassa Sushi, engloba a distribuição de vídeos com dicas e receitas de culinária japonesa para o celular das pessoas.
Os mobisodes (mobile episodes) têm cerca de 30 segundos de duração e são protagonizados pelo proprio Sassá, dono do restaurante. Os patrocinadores da ação são Mastercard, Sakura e Netuno.
Acredito muito neste formato. Afinal, o público recebe conteúdo relevante e pertinente, o estabelecimento realiza uma ação inovadora para seus clientes e as marcas têm a certeza de uma ação eficiente e viral.
Os vídeos foram produzidos pela produtora.mobi, divisão de produção de conteúdo mobile da pontomobi, criada para atender essa nova demanda.
Novos projetos na área de cafés e vinhos devem entrar no ar em breve.
A Brastemp está com uma ação muito legal no BGourmet de São Paulo, evento que acontece Shopping Morumbi.
Arquitetos criaram ambientes de cozinha e chefs convidados ministram workshops e oficinas, ambos inspirados no tema: Lado B dos Imigrantes.
Os visitantes podem receber via Bluetooth dicas de lugares em São Paulo para conhecer o melhor dos pratos típicos.
Abaixo, um vídeo com a instalação do totem bluetooth, que tem integrada uma tela que veicula vídeo estimulando ativação do bluetooth:
Iniciamos esta semana uma série de campanhas de bluetooth marketing cruzadas entre alguns dos nossos estabelecimentos parceiros.
A idéia é selecionar pontos estratégicos da rede e veicular conteúdo próprio em diversas ações todos os dias do ano. Na primeira etapa, participam as redes Havanna Café, Friday’s e Chilli Beans.
O Friday's optou por distribuir receitas de drinks criados especialmente para o público GLS, devido à proximidade com a Parada Gay. O Havana criou gifs animados com receitas exclusivas. A Chilli Beans preferiu divulgar suas nova coleção.
A intenção é que o público comece a perceber o uso desse tipo de tecnologia na publicidade, além de estimular os downloads nas próximas ações. Assim, as campanhas podem aumentar o nível de interatividade e entregar melhor resultado para os anunciantes.
Abaixo, alguns dos materiais veiculados:
Esta semana, fui convidado para falar sobre bluetooth marketing no Tela Viva Móvel, evento que aconteceu em São Paulo sobre mobilidade e entretenimento.
Como o formato era uma apresentação de 20 minutos, preparei um PPT bastante conciso sobre o tema, dividido em 4 partes: 4 porquês, 4 regras, 4 cases e 4 tendências.
Confira abaixo:
Preparamos um vídeo sobre a campanha de Natal Interativo no Shopping Center Norte. Vale recordar:
De uma maneira geral, não divulgamos resultados parciais de nossas campanhas.
No entanto, a iniciativa no Anália Franco tem se mostrado impressionante.
Em apenas 5 dias de acão, atigimos média diária de 493 downloads por máquina.
Logo, somando o resultado das 3 tótens bluetooth no shopping, já batemos a marca de 6000 downloads.
Trata-se da melhor performance em uma campanha de bluetooth marketing dentre as diversas que realizamos no Brasil.
O formato de entrega dos conteúdos (com tótens estrategicamente posicionados pelo shopping), o uso de antenas com raio reduzido para apenas 10 metros e a sinalização muito bem feita, são os fatores que explicam o sucesso.
Ao lado, está uma das colunas que também foram adesivadas no shopping.
Para a campanha do Shopping Anália Franco, houve cuidado especial com a sinalização.
Há três banners gigantes de 5 metros de altura em pontos estratégicos do shopping convidando o público a ligar o bluetooth de seus celulares. Foi decidido usar o termo LIGUE e não o ATIVE seu bluetooth, após rápida pesquisa com público frequentador.
Os totens Blutooth também foram especialmente desenhados para acondicionar equipamentos com telas de 7", que veiculam as ofertas da nova coleção.
Tudo pensado para aumentar o volume de conversões e downloads.
Começa hoje campanha do Anália Franco para divulgação do lançamento da coleção Outono/Inverno das lojas do shopping.
Serão enviadas imagens com conteúdos de todas as lojas do shopping, de diversos segmentos como: moda feminina, masculina, infantil, sapatos e acessórios.
Em três totens bluetooth distribuídos pelo shopping será possível receber gifs animados com 3 ofertas cada, de um total de 60 produtos.
A programação das máquinas garantirá que nenhum cliente receba conteúdos repetidos.
Sem dúvida, um formato absolutamente inovador e que se posiciona como grande opção aos caros e efêmeros catálogos impressos.
Além disso, aposta-se também no potencial multiplicador do bluetooth que permite aos clientes enviar para amigos as ofertas do shopping.
A FIAT abraçou totalmente o mobile marketing como plataforma imprescindível de marketing em suas campanhas.
A ação da vez, realizada com a Agência Click, aproveita bem a Bluetooth Network da pontomobi.
Foram selecionados 21 pontos nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Salvador.
Em todos, há material criado especialmente para ação convidando o público a ativar o bluetooth de seus celulares para receber diversos conteudos do carro.
Na próxima semana, entra no ar mais uma campanha FIAT. Conto aqui, claro.
Ação teaser bem estruturada também ganha presença no aeroporto de Congonhas.
Mídia nos portões de embarque e teaser disparado também via bluetooth.
Quem foi ontem ao show da Fergie, no Via Funchal em SP, pôde conferir mais uma ação de bluetooth marketing da Motorola.
No total, foram 5 totens bluetooth (3 nos camarotes, 2 na pista) que distribuíam voicetones, wallpapers e vídeos da artista.
O formato de totens estáticos funcionou muito bem, mesmo com as milhares de pessoas presentes ao show.
O evento marcou também a estréia na América Latina de uma nova máquina bluetooth que tem uma tela de 7 polegadas acoplada. A sinalização da campanha foi muito bem feita e isso colaborou para resultados excelentes da ação.
Para completar as boas novas, com 3 ações simultâneas atualmente no ar e outras 2 realizadas nos últimos 6 meses, a Motorola se posiciona como a marca que mais investe, de longe, em bluetooth marketing no Brasil.
Palmas para eles!
Começa hoje "A" campanha de bluetooth marketing para Motorola, criada pela Ogilvy e
veiculada pela pontomobi, em 24 salas de cinema de São
Paulo e Rio de Janeiro.
Trata-se, com larga vantagem, da maior campanha já realizada no país
utilizando dispositivos Bluetooth.
É o lançamento do celular Motorokr U9 e serão distribuídos gratuitamente diversos conteúdos, como ringtones e wallpapers, da cantora Fergie, que é a garota-propaganda da ação.
São 16 salas em SP e 8 no Rio. Dentre elas, estão os cinemas da rede
Kinomaxx dos Shoppings cariocas Downtown Barra e New York e dos paulistas
Market Place, Higienópolis, Eldorado e Villa Lobos.
A
campanha vai ao ar a partir de hoje (07) até o dia 28 de março.
Mais 2 ações de bluetooth marketing para Motorola irão para o ar nas próximas semanas. Na sequência conto os detalhes.
Os fabricantes e operadoras realmente descobriram o poder do bluetooth e os investimentos estão crescendo consistentemente.
Está no ar, uma campanha vendida pela Tellvox para Seda Teens, que utiliza nossa tecologia bluetooth (curioso, né?).
No shopping Morumbi, em São Paulo, escadas-rolantes e mesas da praça de alimentação foram adesivadas com chamadas para que o público ative o bluetooth de seus celulares.
O conteúdo enviado é um convite para conhecer o estande da marca.
Em Dezembro, realizamos uma campanha de bluetooth marketing para Blackberry.
Os resultados foram bastante positivos e está no ar, nesta semana, uma nova fase da campanha criada com o objetivo de divulgar as principais qualidades e facilidades do
smartphone.
A finalidade da ação é impactar os executivos e empresários através de
mensagens que vão contar os benefícios do aparelho.
Para tanto, foram
selecionados novos pontos que contam com tráfego do target, como o Fran's Café
e Havana Café, entre outros.
Criamos uma campanha para a 46ª edição de FENINJER, Feira Nacional da
Indústria de Jóias, Relógios e Afins, na Expo Transamérica.
A tecnologia foi utilizada como forma de comunicação com os
visitantes da Feira. Através de Totens Bluetooth, disponibilizados em locais
estratégicos do Pavilhão do evento, foram enviados conteúdos e informativos
diversos do evento.
Os disparos eram feitos de acordo com cada momento da feira,
ou seja, a cada hora eram enviados conteúdos diferenciados, informando sobre as
atrações daquele determinado momento.
O diferencial dessa ação fica por conta do Bluetooth Calendar: sistema pelo qual, através dos Totens Bluetooth, os visitantes podem baixar em seus celulares a programação completa do evento. Depois de feito o download, o sistema avisava os visitantes sobre o início de cada atração da Feira com 15 minutos de antecedência.
Entre os dias 14 e 17 de Fevereiro, o shopping Anália Franco inovou na divulgação da tradicional promoção do Lápis Vermelho e, além da mídia tradicional, utilizou
dispositivos Bluetooth durante o período da liquidação.
Na praça de alimentação, o público era impactado pelo Bluetooth e podia baixar conteúdos da campanha como imagens do Lápis Vermelho e o spot da rádio.
A Samsung vai aproveitar a badalação do camarote da Brahma no Carnaval de SP e realizará uma ação de bluetooth marketing.
Durante os 3 dias de desfile do Grupo Especial e Desfile das Campeãs, haverá 2 dispositos bluetooth distribuindo conteúdos diversos da marca de celulares, como wallpapers, vídeos e gifs animados.
Como já falei aqui no mobilizadoBLOG, o bluetooth marketing é das mais efetivas iniciativas para um fabricante de celulares "invadir" um aparelho concorrente.
Aconteceu na semana passada mais uma ação de bluetooth marketing.
Durante a CouroModas, principal evento do setor no país realizado no Anhembi, a Democrata utilizou dispositivos bluetooth para distribuir conteúdos de sua nova coleção.
Diversos wallpapers foram criados e havia promotoras da marca, que informavam o público como ativar o bluetooth de seus celulares.
Os objetivos da ação eram: modernizar a marca e distribuir imagens de toda coleção 2008 da empresa.
Sempre digo que bluetooth marketing tem 2 grandes forças: (1) levar a publicidade, de forma inovadora, diretamente onde circula o seu target e (2) distribuir gratuitamente conteúdos multimídia para celular.
A importância do ponto 1 beira o óbvio. Sobre a gratuidade na entrega de conteúdo, vale apenas destacar que, caso você não tenha um plano de dados, pode pagar até R$ 50 por Mb trafegado na rede WAP.
Porém, há outro ponto muito importante em bluetooth marketing: o valor percebido do conteúdo distribuído.
Em ação realizada para Chilli Beans, na semana que antecedeu o Natal, optamos por utilizar o bluetooth para ativação de vendas e distribuímos mensagem com informação sobre promoção e descontos na loja.
Os resultados foram bastante animadores, com mais de 5000 downloads realizados em 4 dias de ação.
O bluetooth marketing pode ser uma poderosa ferramenta para operadoras e fabricantes de celular, como forma de invadir aparelhos de concorrentes. Nada mais direto do que conquistar um espaço dentro do aparelho ou operadora rival.
Pensando nisso, a Blackberry iniciou uma campanha essa semana com distribuição de conteúdos que reforçam os benefícios do smartphone. Para tanto, selecionou pontos-chave de circulação do target em 12 locais na cidade de São Paulo.
A ação acontece nas redes de café Fran´s, Havana e Suplicy e os ganhos para Blackberry são claríssimos: levar a publicidade ao encontro do target e conquistar um pedaço do espaço em celulares e smatphones concorrentes.
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