Em Fevereiro deste ano estive na feira 3GSM em Barcelona e postei aqui sobre um vídeo que assisti no estande da NTT DoCoMo (operadora japonesa) sobre o futuro da mobilidade.
Impressionante ver o que pensam os japoneses para um futuro muito próximo.
O vídeo (em japonês) tem pouco mais de 10 minutos, mas garanto que vale conferir:
Um dos estandes mais visitados em Barcelona era da operadora japonesa NTT DoCoMo.
De uma maneira geral, o mercado asiático está uns bons 3 ou 4 anos a frente do resto do mundo quando falamos do universo de telefonia. Portanto, nada mais espantoso do que acompanhar uma apresentação da operadora sobre como será o futuro do mercado de telecom.
É como ouvir sobre o futuro do futuro.
O espírito das apostas (antecipações?) da DoCoMo é mobilidade. Nada de aparelhos celulares mirabolantes, mas uma perfeita integração da mobilidade no seu dia-a-dia.
Aplicações e serviços baseados em localização (LBS), holografias, biometria, video-conferência, e redes sociais. Estaremos conectados sempre, em qualquer lugar. Não haverá um dispositivo centralizador destas aplicações, pois como já disse, tudo estará integrado à nossa rotina.
E os celulares? Bem, difícil explicar, mas no futuro DoCoMo eles serão pequenas peças transparentes, como uma pequena placa de acrílico.
Absoluta convergência, como mostra a foto que abre esse post, tirada no estande deles.
Minh Tran apresentou em primeira mão o NOKIA AD SERVICE, que será lançado no próximo mês.
Trata-se, obviamente, de uma solução para servir publicidade em celulares.
A plataforma apresentará: downloads de conteúdos e aplicações, otimização de navegação, click-to-opt-in e resposta direta.
Segundo Minh, a Nokia é a maior publisher de mobile advertising no mundo. Seu nokia.mobi (falarei sobre o mundo .mobi mais para frente) ou Nokia Ad Network já tem cerca de 500 milhões de impressões por mês. Assustador.
Depois de Yahoo, AdMob, ThirdScreen Media, agora é a vez de Nokia também apostar muitas fichas na publicidade em celulares.
Precisamos correr!
Blog do Minh: www.minhtran.fr
Quotes of the day
"Interactive conversation to consumers is taking place
in realtime".
Mike Dodds, Managing Director, OgilvyOne/UK
"Mobile TV is not TV in your mobile. That's a new
experience."
Pablo Ledesma Thalheimer - Marketing Services Director,
Telefónica
Minh Tran – Director of Sales and Marketing at Nokia Mobile
Advertising Program
"The killer application is still mobility".
Geoff Nairn
– Technology Journalist
1. Consumer
is the king
2.
Simplicity is a must
3.
Creativity is a necessity
4. Build
brand".
Pablo
Ledesma Thalheimer
Tive o
prazer de ser convidado para participar da conferência realizada pela Ogilvy em
Sitges (a 35km de Barcelona), que reuniu clientes e heads dos principais
escritórios de todo mundo para discutir o futuro midia digital, em especial a
área mobile.
Pude
acompanhar as seguintes palestras/painéis:
(1) The Value of Brands in Convergence
David Muir - CEO,
The Channel, WPP
(2) Convergence – The Transformation
Moderator: Vanda
Wolfova - Demand Generation Regional Director, EMEA
Pablo Ledesma
Thalheimer - Marketing Services Director, Telefónica
Mike Dodds,
Managing Director, OgilvyOne/UK
(3) Measuring and optimising advertising in the mobile world
Richard Wheaton
– Managing Director, Neo@Ogilvy/UK
Minh Tran –
Director, Sales and Marketing at Nokia Mobile Advertising Program
(4) Report From 3 GSM
Geoff Nairn –
Technology Journalist
Highlights do dia nos próximos posts.
Conteúdo gerado pelo consumidor (CGM) também é palavra de ordem no celular.
A YoSpace foi um dos destaques da feira com seu produto chamado See Me TV, lançado pela operadora inglesa 3.
A idéia (genial e simples ao mesmo tempo) é permitir que o usuário envie vídeos produzidos por ele mesmo e compartilhe isso com uma rede de pessoas. Quanto mais downloads são feitos do seu vídeo, mais dinheiro ele ganha.
A americana Hands-On, lançou sua aplicação JAVA chamada HOMBRE (Hands On Mobile Run-time Environment), que busca ser um YouTube no celular. Usuário se cadastra, posta vídeos e pode fazer downloads (pagos) de uma uma enorme galeria de conteúdos.
Redes sociais, com compartilhamento e geração de conteúdo pelos consumidores são a nova onda em mobile.
Pode apostar.
No meio de tanta apilcações mirabolantes, plataformas e novos aparelhos celulares, um pequeno estande chamava bastante atenção no evento. Era o laptop de US$ 100 de Nicholas Negroponte e sua cruzada 1 LAPTOP PER CHILD. Ótima navegabilidade, simples e intuitiva. Além de ser super bonitinho.
A prefeitura de Barcelona teve uma bela iniciativa baseada em mobile marketing.
Desenvolveram um guia da cidade, com informações relevantes para qualquer turista e distribuem este programa (J2ME) através de dispositios bluetooth instalados em pontos estratégicos da cidade.
Nem tudo são flores na feira e hoje a noite houve uma manifestação contra a instalação de antenas de celulares.
Segundo um dos manifestantes, as operadoras não estão respeitando lei que determina distância mínima de escolas.
Sou fã há muito tempo da série Walkman da Sony Ericsson. O novo W880 vem para reforçar minha quase devoção.
É o primeiro ultra-fino do fabricante, com apenas 9,4mm de espessura (um CD). Além disso, é GSM/EDGE, triband e 3G. Tem bluetooth, audio-streaming, navegador HTML com leitor de RSS e câmera com 2Mpx.
Vem com incrível memory-card de 1 GB, para carregar até 250 músicas completas. A bateria promete duração de 18 horas ao reproduzir músicas e 7 horas de ligações.
O mais bonito que vi até agora: LG Shine.
Fiquei razoavelmente surpreso de encontrar empresas muito parecidas com a Tellvox.
Basicamente, unem 3 negócios no mundo mobile: plataforma de entrega de conteúdos e interatividades, mobile portal próprio e agência de mobile marketing.
Destaque para SITMobile de Barcelona, Win e Minick, ambas de UK e ScreenTonic da França.
Três áreas se destcam esse ano na 3GSM:
1. Localização (GPS/LBS): Algumas dezenas de empresas oferecem serviços de mapping, sejam eles baseados em LBS (Location Based Service) ou em GPS acessado via rede da operadora.
2. Internet Móvel: Muita gente mesmo falando de internet no celular. Desde ferramentas de busca, até plataformas para otimização da navegação/visualização, passando por anúncios e aplicações que facilitam a criação de mobile sites/blogs.
3. Mobile TV: Sem dúvida, o hit desse ano. Em praticamente cada "quarteirão" da feira há uma empresa oferecendo alguma solução para TV no celular. De mais bacana, as aplicações focadas em conteúdo gerado por usuário. Parece que a TV no celular será bem mais YouTube e menos Globo. Vamos ver...
Dentre muitas coisas que vi por aqui, o que me chamou muita atenção foi o Y!Go ( Yahoo! on the Go). Na briga com Google, ponto merecido para Yahoo!.
Trata-se de uma aplicação (software) que deve ser baixado para seu celular (funciona também no Blackberry) e que concentra as principais ferramentas do Y!: busca, notícias, Flickr, mapas, etc.
Numa interface super amigável, e com grande navegabilidade, você acessa o mundo Yahoo! de maneira simples e direta.
Bacana a integrção com Flickr, que te permite postar facilmente fotos do celular e visualizar seus albuns. Muito boa também a ferramenta de busca, que devolve os sites webs otimizados para visualização no celular.
Com isso, Yahoo! dá pontapé inicial para venda de publicidade no celular, com links e banners nas páginas visitadas. Vem aí um enorme e novo mercado: a mídia mobile.
Pena que a aplicação é pesada, com mais de 700K.
Quer baixar?
Então entre na internet do seu celular e digite: get.go.yahoo.com
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