A Lastminute.com lançou seu primeiro aplicativo para celular, chamado FoneFood. Nele é possível procurar um restaurante com a localidade e o tipo de comida de sua preferência, e fazer a reserva pelo próprio celular. O dispositivo mostra ainda os restaurantes com ofertas especiais, em uma lista de 6.000 cadastrados pela Europa. A reserva pode ser feita em diferentes idiomas.

O vídeo abaixa mostra o funcionamento do aplicativo.

Campanha do Nokia Navigation tem Pac Man como protagonista.

A Mobile Marketing Association (MMA) que representa 650 empresas associadas mundialmente, sendo 67 na América Latina e 26 no Brasil, lançou a versão em português do Código Global de Conduta, que visa promover princípios básicos de atuação, o qual todos os profissionais de mobile marketing devem utilizar,tornando as iniciativas mobile responsáveis e efetivas, e ao mesmo tempo respeitando a experiência do consumidor.
O código possui cinco categorias :

· Notícia – o princípio fundamental do Código de Conduta e Privacidade da MMA, informa usuários da identidade das empresas, produtos ou serviços que estão sendo oferecidos. Além disso, estabelece os principais termos e condições que regem a interação entre a empresa/marca e o aparelho do usuário.

· Escolha e Consentimento – Estabelece o respeito ao direito do usuário de controlar quais as mensagens que recebe, pela implemetação de processos simples de opt-in e opt-out.

· Customização e Restrições – Assegura que a informação coletada do usuário é utilizada para adequar a comunicação aos interesses do destinatário e é utilizada responsavelmente, de modo sensível e em acordo com a legislação aplicável. Mensagens mobile devem se limitar às que foram requisitadas pelo usuário e devem gerar valor, como upgrades de produtos e serviços; alertas; concursos; sorteios; informações de utilidade; entretenimento, ou descontos.

· Segurança – Define a implementação de procedimentos técnicos, administrativos e físicos de modo a proteger a informação do usuário do uso não autorizado, alterações, divulgação, acesso ou distribuição.

· Controle e Responsabilidade – A MMA espera que seus membros ajam em acordo com o Código de Conduta de Privacidade da MMA e incorporou o Código nas Regras da MMA aplicáveis a Profissionais de Mobile Marketing em todo o mundo, incluindo: Regras de Melhores Práticas do Consumidor da MMA (“RMP”). Até o momento em que o Código passe a ser monitorado efetivamente por uma organização terceira de controle, espera-se que os Profissionais de Mobile Marketing avaliem suas práticas constantemente para se certificarem de estar em conformidade com o Código.

O candidato à presidência dos Estados Unidos Barack Obama, anunciou que vai divulgar em primeira mão para os eleitores que o apóiam o nome do seu vice presidente, via mensagem de texto.
Assim ele terá controle sobre a informação, atingindo seus principais apoiadores antes que os meios de comunicação o façam. Além disso, a mídia escolhida deixa os eleitores mais interessados e engajados com a campanha.
Para se cadastrar para o recebimento do SMS os eleitores devem enviar uma mensagem de texto com a palavra "VP" para o número 62262 ou online.

Via SMS text news.

O início da portabilidade numérica no Brasil é aguardada para setembro, ela promete trazer mudanças no comportamento das operadoras e benefícios para os usuários.
A portabilidade fará com que as operadoras se foquem em proteger sua base de assinantes, reduzindo tarifas, incrementando ações promocionais e melhorando o serviço de atendimento.
A facilidade só estará disponível em todo o país em março do ano que vem.

Via Telecom Online

Assim como na internet, tudo se tornou hyperlinkado.

Não dá mais para se ter uma conversa linear. Sempre há divagações, citações e referências. Sempre há hyperlinks.

E a mídia offline, como se vira?
Como se apresenta a esse novo consumidor? Como pode responder à internet?

Afinal, via de regra, a mídia offline é perecível, parada e até silenciosa.
Virou a página, acabou. Após os 30 segundos, morreu. Mudou de estação, esqueceu.

Difícil mesmo é interagir e estabelecer uma conversa em tempo real com o consumidor. Não tem jeito, mídia offline não tem hyperlink e não permite aprofundamento.

Aí entra o onipresente celular. Sempre no bolso, sempre à mão e, acima de tudo, nascido para o cruzamento entre mídias. Logo, faz absoluto sentido combinar mobile e mídia offline.

Para o consumidor é muito simples assistir a um comercial na TV ou ver um anúncio numa revista e, ao mesmo tempo, interagir com o celular. Com isso, mobilizamos a mídia estática e a tornamos, de fato, interativa.

Exemplos desse novo formato não faltam.

Recentemente, a Axe promoveu um concurso para eleger a musa de sua nova fragrância Dark Temptation. Em anúncios na Playboy o leitor era convidado a votar em sua modelo preferida. A maneira mais simples e óbvia era enviar na mesma hora um SMS gratuito com sua escolha. Para dar um tempero adicional à ação, todos que votavam podiam baixar gratuitamente um wallpaper de sua musa e, ao acessar um mobile site da marca, havia a possibilidade de enviar um SMS para um amigo.

Outra iniciativa foi realizada pela marca Halls. Durante o programa “A fila anda” da MTV, a apresentadora e modelo Carol Ribeiro convocou a audiência a enviar um SMS gratuito com a palavra Halls para receber uma surpresa. Ao final do programa, todos que enviaram o SMS, receberam uma ligação da apresentadora contando mais sobre o produto, relacionando-o com o tema do programa.

Nestes dois cases o contato com o consumidor foi estendido e deixou de se limitar à página dupla ou aos 30 segundos de merchandising.
O consumidor que se interessou pela marca, interagiu a partir de um aparelho que lhe é absolutamente familiar e presente no seu dia-a-dia.

É a relação por solicitação, por requisição.
Tão simples como clicar num hyperlink.

A Claro disponibilizou para seus clientes um mobile site sobre as Olimpíadas de Pequim.

No espaço, os clientes poderão assinar e receber boletins de notícias e medalhas por SMS, e ainda obter conteúdos temáticos para o celular, como músicas, imagens e jogos. A operadora inclui ainda vídeos com informações e notícias sobre o evento no Portal de Vídeo 3G.

Via Mundo do Marketing.

A operadora de telefonia celular Orange lançou ontem na Inglaterra sua nova campanha, com um comercial protagonizado pelo ciclista Mark Beaumont, famoso por ter completado uma volta ao mundo de bicicleta em 145 dias.

A intenção é mostrar como os produtos da empresa ajudam nas conexões e nos relacionamentos das pessoas.

Via Blue Bus.

Quadrinhos retratam amizade entre Calvin e Steve Jobs.

Para ver mais tiras, clique aqui.

Via Gizmodo.

A operadora de telefonia móvel Aeiou chega a SP e tem como estratégia para ganhar espaço no setor de telefonia o baixo custo das ligações e foco no público jovem.

Tendo a internet como ferramenta de negócios e relacionamento com os consumidores, a operadora chega à região metropolitana de São Paulo com a pretensão de revolucionar o setor de telefonia móvel do País.

Com base tecnológica própria com utilização da rede GSM/Edge, a empresa terá o site 'Meu Aeiou' como principal a principal plataforma de interação com seus usuários. A expectativa da operadora é de ter um mínimo de 500 mil usuários no primeiro ano de operação.

Via M&M.

Fabricada na Suíça, a Sakku Buddy é uma bolsa ‘solar’ feita a partir de velas de barcos recicladas.
Cada bolsa vai com uma etiqueta dizendo o nome do lago ou oceano por onde o material que ela é feita velejou antes de ser transformado em bolsa.
A bolsa é ‘solar’ pois carrega um painel de placas para captação da energia do sol, o qual é capaz de carregar a bateria de aparelhos como iPods, PDAs e celulares.

Via Blue Bus.

Propaganda de um serviço de ringback tone da operadora Orange de Israel.

A Dolce e Gabbana em parceria com a Nokia mostrou que o mobile advertising é tão eficaz
quanto elegante.
A marca utilizou como ferramente para sua campanha um banner no Nokia Media Network.
O banner levava os consumidores ao mobile site da D&G, onde eles podiam ver os catálogos, fazer dowload de jogos e wallpapers da marca.
O objetivo da campanha era divulgar o catálogo jovem, e por isso utilizou o meio que
mais atingiria o alvo, os celulares, já que a maioria do público nessa idade carrega seus aparelhos para todos os lugares.
A campanha que visava interagir com os consumidores teve uma margem de sucesso de 10% de cliques.

Via Mobile Marketer.

Barack Obama está usando o poder da mobile web na sua campanha pela presidência dos Estados Unidos. Seu portal, Obamamobile.mobi, que pode ser acessado através do celular, oferece a chance dos eleitores conhecerem mais sobre o candidato com wallpapers, videos e ringtones.

O portal, que pode ser indicado para um amigo, também dá acesso às ultimas noticias sobre o candidato

Via Mobile Entertainment.