O Google anunciou que agora é permitido colocar número de
telefone nos anúncios mobile, porque agora os usuários podem utilizar o serviço
de click to call.
Esses anúncios estarão disponíveis em telefones com browsers
high-end, o que inclui o iPhone, Android e outros smartphones e terá como base
a localização da pessoa. A empresa explica isso pelo fato de que se você está
ligando para fazer uma reserva em um restaurante, está ligando para a
localização mais próxima.
Embora o click to call não seja uma novidade, Google afirmou
que os anunciantes que participaram da versão beta viram uma melhora nas taxas de
cliques, um aumento nas visitas de seus sites, além do mais esperado aumento no
número de ligações recebidas.
Defendo fortemente as ações que utilizam celular com um hyperlink da mídia tradicional. A plataforma móvel é absolutamente simultânea e complementar a qualquer outro meio, seja ele TV, revista, internet ou cinema. Portanto, faz grande sentido utilizar o celular como forma de gerar conexão entre marca e consumidor em tempo real.
Dentro deste conceito, está no ar uma campanha criada pela agência Script para a Cultura Inglesa, que promove interação em tempo real em cinemas via SMS.
Realizada em parceria com a Rain Cinema Digital, o público é convidado a enviar um SMS grátis para escolher o final do anúncio exibido nas salas de cinema. A ação está rolando nos seguintes locais:
// Rio de Janeiro (desde 22/jan): Vivo Gávea no Shopping Gávea e Unibanco Arteplex no Botafogo Praia Shopping.
// Porto Alegre (a partir de 26/fev): Unibanco Arteplex no Shopping Bourbon
Para não passar em branco, vale lembrar que no post anterior falei da satisfação de ver formatos de mobile marketing sendo replicados. Pois bem, o formato cinema interativo também foi usado pela Click numa campanha que foi um marco para nós: Fiat Idea em cinemas.
A Diversion Media lançou um aplicativo iPhone para o Grammy
Awards, o “Guess the Grammy’s”, que é o primeiro aplicativo de mídia social
para um grande show de entretenimento e prêmios.
O Guess the Grammy’s faz parte do pré-evento e é um jogo
gratuito que permite que os fãs desafiem seus amigos sobre as trivialidades do
Grammy. Além disso, ele funciona também como uma vitrine para mostrar
performances do prêmio, já que oferece uma seção de fotos exclusivas.
No jogo, o público pode ver os candidatos das 21 categorias,
selecionar os vencedores e registrar as seleções. Após a premiação, os
cadastrados receberão um email dizendo como eles se saíram. Há também a seção “Desafiar
os seus amigos”, em que os jogadores podem convidar por email alguns amigos para
participar do grupo Grammy. Quem fizer parte desse grupo saberá como cada um de
seus amigos se saiu ao final da premiação.
Já apresentamos aqui a QR-Cowde, vaca desenvolvida pelo Rafa Grostein e Daniel Siark para a Cow Parade 2010. Para completar a interação da vaca com a plataforma mobile foram desenvolvidas duas ações interativas.
Para ajudar na interação com a QR-Cowde, uma plaquinha colocada junto à vaca convida o público a enviar um SMS grátis para 30120 com a palavra VACA para receber o link do aplicativo UpCode, leitor de QR-Codes.
E para facilitar a vida das pessoas que querem ir até o local em que está a QR-Cowde, um mapa com a localização foi disponibilizado. Para ter acesso a ele, o público tem que enviar um SMS para 30120 com a palavra QR COWDE e logo em seguida, um SMS retorno com o link do mapa será enviado.
Investir em TV Móvel ainda é terreno pouco dominado e explorado no mercado nacional. Portanto, vale uma rápida explicação sobre os 3 principais formatos de acesso a conteúdo televisivo em celulares:
1// TV Digital Móvel: Acesso a conteúdo aberto e gratuito em padrão digital através de aparelhos compatíveis com a tecnologia. Vantagem aqui é a gratuidade e conteúdo em boa definição. Falta ainda maior popularização/massificação de aparelhos.
2// Mobile web TV: Acesso ao conteúdo em áreas de vídeos de mobile sites de grandes portais como Terra e Globo.com. Vantagem aqui é a abundância de conteúdo produzido originalmente para web, portanto bem editado, geralmente curto (até 3 minutos) e bem catalogado.
3// TV móvel por assinatura: As operadoras disponibilizam aplicativo através do quail é possível assistir a diversos conteúdos disponíveis na TV por assinatura "tradicional". Vantagem aqui é a riqueza de variedade de canais disponíveis. Os preços para acesso são cada vez mais razoáveis e o volume de assinantes cresce de maneira consistente.
Como estamos em ano de Copa, é batata apostar num crescimento exponencial da TV Móvel em cada uma dessas frentes.
O bacana é que já há marcas apostando e investindo nessa nova mídia.
Com uma campanha baseada em vídeos muito bem produzidos, o whisky Johnnie Walker Black Label estendeu ação para celulares.
A campanha "Caminhar com Gigantes" está sendo veiculada na TIM TV e conta com filmes com personalidades como Jun Sakamoto, Amyr Klink, osgemeos e João Carlos Martins, sendo entrevistados por Lorena Calábria.
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