Em 2006, para o lançamento de um GTI, a
Volkswagen gastou $60 milhões. Agora, ela acredita que será possível fazer isso
com apenas $500.000. Essa diferença tão grande com gastos de marketing se deve
ao fato de que apenas uma peça será usada para a divulgação desse novo GTI: um
aplicativo para IPhone.
A VW está apostando as fichas nesse aplicativo iPhone, já que ele é um meio de comunicação muito mais barato e que atinge um grande número de pessoas. Isso pode ser provado pelo fato de que o programa da CBS mais assistido na semana passada, o NCIS, teve 21 milhões de espectadores e a veiculação de 30 segundos custa $130 mil. Enquanto, há 50 milhões de iPhone/iPod no mundo.
O entretenimento principal do aplicativo fica por conta de um jogo de corrida que simula o uso do GTI. Além disso, as pessoas têm acesso a uma loja virtual, podem colocar vídeo clipes das corridas no YouTube e enviar mensagens via Twitter.
Pensando em todos os detalhes, a VW se preocupou em pensar como os usuários serão incentivados a usar o aplicativo: os seis primeiros colocados nos rankings das corridas ganharão uma edição especial do GTI. Já a divulgação eles deixaram por conta do buzz e das mídias sociais, já que nenhuma campanha será feita para divulgar o game.
Via Branding Unbound
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