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PIZZA HUT E O SUCESSO DE VENDAS ATRAVÉS DE APLICATIVO (Mobile Marketing)

O aplicativo iHut, que permite que os usuários de iPhone e iTouch façam seus pedidos de qualquer lugar e de uma maneira prática, completou 3 meses.

Pioneira no mundo mobile, a pizzaria teve resultados surpreendentes com esse aplicativo. Desde que esse ponto de contato entrou na App Store, foram vendidos mais de $ 1 milhão.

Com essa ação, a Pizza Hut conseguiu provar que investir em mobile marketing está com tudo. Benefício provado, não vamos ter que esperar muito para ver outras empresas fazendo o mesmo.    

BLUETOOTH MARKETING: FENATRAN (Mobile Marketing)

A 17ª Fenatran que está acontecendo no Anhembi do dia 26 a 30 de outubro, tem como foco transportes para empresas. A feira conta com diversas marcas expondo seus produtos e serviços.

Investindo em interativade, a Ford colocou à disponibilidade de seus visitantes totens Bluetooth que entregavam conteúdos para divulgar os lançamentos da marca.  As pessoas podiam fazer o download de dois vídeos e um wallpaper.

Como existem aparelhos que não aceitam muito bem os conteúdos enviados via Bluetooth, foi criado um mobile site (www.campanhas.mobi/ford) como opção para essas pessoas.

2 anos de pontomobi

Completamos 2 anos de pontomobi essa semana.

Hoje somos quase 30 pessoas que, acima de tudo, acreditam que podem fazer uma real difernça no mercado de mobile marketing.

Foram dezenas de projetos para diversas agências e anunciantes. Muitos já acreditam, outros experimentam e alguns desconfiam, mas o fato é que todos já perceberam que é fundamental dar os primeiros passos em mobilidade.

Completamos também um ano de sociedade com um grande grupo como a RBS, que nos desafia a pensar maior, a pensar mais longe.

É mais um passo. É apenas mais 1 ano.

Mas para nós, é muito mais que isso.

Vamos acelerar pontosmobis!

BLUETOOTH MARKETING: CUBO PONTOMOBI (Mobile Marketing)

Pensando nos momentos em que o consumidor está esperando pelo pedido nos restaurantes/cafés, uma rede Bluetooth foi colocada à disposição dos clientes de alguns locais, com o objetivo de gerar interação entre o consumidor e o estabelecimento.

Essa é uma tecnologia que nem sempre as pessoas conhecem e sabem usar. Assim, foram criados cubos para por nas mesas e balcões que, além de trazerem informações de como utilizar o Bluetooth, possibilitam o acesso do QR Code e hotsite mobile do local.

A rede de estabelecimentos que possuem esse tipo de entretenimento foi escolhida a partir de algumas características da freqüência desses lugares, como diferentes perfis de público, alto fluxo de pessoas e retenção de tráfego. Já fazem parte dessa rede lugares como: Havanna Café, T.G.I. Fridays, YOI, Sassá Sushi e Temakeria Oscar Freire.

O cubo é uma idéia prática e divertida, pois é um objeto presente na mesa, que incentiva o consumidor a interagir com ele. O melhor de tudo é que essa é uma ação contínua, atemporal e que se renova sempre, já que os conteúdos são sempre atualizados.

Os números dizem tudo

Dica do @Teco.

Brasil lidera indicações ao MMA Awards 2010 na América Latina e Central (Mobile Marketing)

A MMA acabou de divulgar a lista dos finalista ao MMA Awards 2009. As brasileiras pontomobi, Fbiz, Hanzo e Mobext lideram em número de indicações nas 5 categorias. São 12 indicações em 15 possíveis.

Parabéns para a  brazucada mobile! 

Abaixo as categorias e indicados:

Display

Central & Latin America

• Banorte movil, Mobext
• Citroën: Real Time Maintenance Stage Detector, Media Contacts, Mobext & Citroën
• Trident Fresh, F.biz

Messaging

Central & Latin America

• Auto Racing SMS Advergame, HANZO SA
• Carefree Mobile Campaign, pontomobi interactive
• The Mummy 3 DVD Promotion, 2ergo

Emerging Technologies

Central & Latin America

• Bluetooth marketing at Pacaembú stadium, F.biz
• Close Up Mobile Campaign, pontomobi interactive
• Jeito Chiclets; Jeito Lhama, F.biz

Multi-Mobile Channel

Central & Latin America

• ClubMovistar – Mobile Loyalty Program, Movistar Chile, AndinaTech
• Petrobras Brazil GP 2008, F.biz
• Skol Beats 2008 Mobile Campaign, pontomobi interactive

Cross-Media Integration

Central & Latin America

• Dobre o seu salário, F.biz
• Super game + Figurinha, F.biz
• TIM Father's Day: Gift Express, TIM, McCann Erickson & Mobext

Business Week: Inside the App Economy (Mobile Marketing)

Muito boa reportagem de capa Business Week sobre o mundo dos aplicativos. Logo no rpimeiro parágrafo o recado é dado: "a bustling app economy that's creating new fortunes for entrepreneurs and changing the way business gets done".

Para quem não viu, recomendo leitura do que escrevi aqui sobre o Mobile Application Marketing.

Ford Ranger: Aplicativo iPhone (Mobile Marketing)

Está no ar na Apple App Store aplicativo iPhone desenvolvido para Ford Ranger, que já conta com mobile site. 

O foco do aplicativo é serviço e entrega de conteúdos relevantes para o target primário de Ford Ranger. É um aplicativo com forte viés utilitário, portanto. 

Com navegação e design agradáveis, o conteúdo é produzido pelo Canal Rural e conta com:

(1) Notícias do Agronegócio,  
(2) Indicadores do Agronegócio: Cotações de Commodities Agrícolas e Internacionais (Boi, Arroz, Algodão, Milho, Soja, Ouro, Prata e Platina), Mercado Financeiro (Ibovespa, Merval, Nasdq, etc) e Câmbio.
(3) Meteorologia segmentado por região
(4) Detalhes do carro, com as seções Conforto, Segurança, Design, Potência e Robustez

Clique na imagem para baixar o seu:

A produção ficou a carga da turma da MobMidia.

Prêmios para Campanha Web-Video-Call Anhanguera (Mobile Marketing)

A campanha mobile criada pela Ogilvy para Faculdades Anhanguera vem conquistando bom destaque em festivais de propaganda.

Semana passada, conquistou Prata no Echo Awards promovido pela DMA nos EUA. Essa semana, emplacou shortlist no El Ojo de Iberoamerica.

Abaixo, vídeo explicativo da campanha:

Aqui, o link para a peça.

MOBILE SITE DOVE (Mobile Marketing)

A Dove está realizando um concurso cultural para divulgação do sabonete líquido da marca, o Dove CreamOil Shower.

Para participar, as pessoas devem fazer vídeos contando como é a sensação de sair do banho com uma pele hidratada. As autoras dos três melhores vídeos ganharão um iPhone e alguns vídeos serão escolhidos para fazer parte da campanha do sabonete na internet.

Como suporte para essa campanha, foi feita uma versão mobile do site. Com um layout voltado para as mulheres, ele fornece informações sobre a linha de sabonetes CreamOil Shower, dicas de uso do produto, informações de como participar do concurso cultural e mostra os vídeos participantes. 

O mobile site pode ser acessado através do endereço www.dovesabonetes.com.br. A ação é da agência Ogilvy.

VOLKSWAGEN USA APLICATIVO IPHONE PARA LANÇAR NOVO GTI (Mobile Marketing)

Em 2006, para o lançamento de um GTI, a Volkswagen gastou $60 milhões. Agora, ela acredita que será possível fazer isso com apenas $500.000. Essa diferença tão grande com gastos de marketing se deve ao fato de que apenas uma peça será usada para a divulgação desse novo GTI: um aplicativo para IPhone.

A VW está apostando as fichas nesse aplicativo iPhone, já que ele é um meio de comunicação muito mais barato e que atinge um grande número de pessoas. Isso pode ser provado pelo fato de que o programa da CBS mais assistido na semana passada, o NCIS, teve 21 milhões de espectadores e a veiculação de 30 segundos custa $130 mil. Enquanto, há 50 milhões de iPhone/iPod no mundo. 

O entretenimento principal do aplicativo fica por conta de um jogo de corrida que simula o uso do GTI. Além disso, as pessoas têm acesso a uma loja virtual, podem colocar vídeo clipes das corridas no YouTube e enviar mensagens via Twitter.    

Pensando em todos os detalhes, a VW se preocupou em pensar como os usuários serão incentivados a usar o aplicativo: os seis primeiros colocados nos rankings das corridas ganharão uma edição especial do GTI. Já a divulgação eles deixaram por conta do buzz e das mídias sociais, já que nenhuma campanha será feita para divulgar o game.

Via Branding Unbound

SINFONIA COM MENSAGENS DE TEXTO

A Vodafone NZ produziu uma orquestra de celulares que tocaram a sinfonia 1812 de Tchaikovsky. 1000 celulares, com 53 diferentes tipos de ringtones foram sincronizados para tocar esse clássico. O sucesso da ação pode ser visto no vídeo abaixo.  

Via Textually

REVISTA GQ PODERÁ SER LIDA ATRAVÉS DE APLICATIVO PARA IPHONE (Mobile Marketing)

A Editora Condé Nast, detentora de marcas como Vogue, W e Vanity Fair, vai começar a vender versões digitais de suas revistas no Iphone. A experiência iniciará em dezembro com a edição “O Homem do Ano” da revista masculina GQ.

Além de ser uma maneira prática de carregar a revista para onde quiser, o aplicativo será mais barato do que a versão impressa: $2.99 contra $4.99. Vendida através da loja ITunes, a GQ digital, além de replicar a versão impressa da revista, irá incluir vídeos relacionados, links para sites de produtos destacados nas matérias e ainda por cima, os anúncios poderão ter links.

Ainda não se sabe se a nova experiência de visualização cairá no gosto dos leitores, já que mudanças na estrutura dos textos tiveram que ser feitas. Mas se esse aplicativo for bem aceito, as revistas que já contam com uma versão online terão que acrescentar vários recursos digitais e tornar a experiência de visualização agradável, para conseguir trazer os consumidores para essa plataforma.

Enquanto isso, nós esperamos para ver qual será o futuro das revistas.

Via econsultancy

UM DIA DE PROMOÇÃO MOBILE RESULTOU EM 34 CARROS VENDIDOS (Mobile Marketing)

Graças a uma promoção mobile, a concessionária Chevrolet Fox dos Estados Unidos vendeu 34 carros em um dia, em tempos de crise na indústria automobilística.

Spots de 10 e 15 segundos anunciavam a promoção em uma estação de rádio. Aqueles que enviassem um SMS com a palavra FOX para um short number concorriam à compra um Chevrolet por US$98.

Dos 500 ouvintes que interagiram, 300 entraram em contato com a concessionária. Com isso, em único dia, foram vendidos 17 carros usados e 17 carros novos, além dos dois carros de US$98 anunciados no rádio.

A venda de carros exige que cada cliente receba uma oferta relevante, de acordo com as necessidades de cada um. Através dessa campanha, os potenciais consumidores entraram em contato com a concessionária e assim, os vendedores conseguiram atendê-los da melhor forma, trazendo ótimos resultados à empresa.

Via Mobile Marketer

LOJAS DO MALL OF AMERICA ANUNCIAM PROMOÇÕES ATRAVÉS DO CELULAR (Mobile Marketing)

 

O Mall of America, um dos maiores complexos de entretenimento dos Estados Unidos, foi o primeiro shopping do país a usar o novo serviço de mensagem de texto, o MallCall.

O MallCall é um serviço mobile disponível para os clientes do shopping. Através dele, os consumidores recebem, via SMS, informações em tempo real sobre eventos e promoções do Mall of America.

O serviço foi desenvolvido para fornecer aos consumidores uma melhor experiência de compra, de maneira proveitosa, já que eles ficam sabendo de todas as vantagens que o shopping pode oferecer.

O melhor de tudo é que as pessoas recebem as mensagens só quando estão no shopping. Para ter acesso a essas informações, os visitantes devem dar um opt-in, enviando uma mensagem de texto e eles podem cancelar o serviço a qualquer momento.

Com isso, os varejistas conseguem fazer um marketing direto aos seus clientes. Eles são levados até as lojas no momento em que estão dispostos a comprar e estão receptíveis a esse tipo de comunicação. Agregando, além de tudo, valor ao shopping.

Via Mobile Marketer

Web-Video-Call com Marcio Canuto em ação Unilever (Mobile Marketing)

A Unilever decidiu investir em mobilidade como forma de inovação em uma campanha de incentivo realizada para sua equipe de vendas. 

Numa ação feita para o Dia do Vendedor, cerca de  650 pessoas colaboradores foram convidados a interagir com um web-video-call protagonizado por Márcio Canuto. 

Campanha Hellmann's em destaque no Meio&Mensagem (Mobile Marketing)

No Especial Mídia e Mercado veiculado no Meio&Mensagem dessa semana, há destaque para ação realizada pela Ogilvy para Hellmann's Deleite. 

Maria Luisa Lopez, Diretora de Mídia da Unilever, faz uma avaliação da importância de se pensar estratégias para mobile e também sobre como se torna complexo avaliar retorno de ações multimeios.

Experiência Bonafont: Alertas SMS para uma vida mais saudável (Mobile Marketing)

Desde o início da semana, está no ar o projeto criado pela Y&R para Bonafont da Danone. 

A ação está alinhadíssima com o conceito da campanha que convida o consumidor a experimentar Bonafont por 15 dias para notar os benefícios da água com baixa concentração de sódio.

 

Logo, nada mais apropriado que oferecer gratuitamente o envio de alertas SMS com dicas para uma vida mais saudável e lembretes para tomar água ao longo do dia. Para participar, basta acessar o site de Bonafont e se cadastrar.

Abaixo estão algumas das frases enviadas 3 vezes ao dia. O processo de opt-out também está bem claro tanto no primeiro SMS, como online.