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Nokia N900

Bla, bla, bla, bla, blablabla, blablabla. Assita o vídeo:

Bluetooth Marketing: HP em Shoppings

A HP está investindo numa ação de bluetooth marketing para divulgar ação promocional cujo prêmio é uma viagem para Dubai.

Foram selecionadas lojas Chilli Benas em 4 shopping centers de São Paulo, nas quais há sinalização da ação e são distribuídos gifs convidando o consumidor a visitar lojas da Fast Shop para conhecer os produtos HP e ganhar um vale-estacionamento.

 

Além do conteúdo via bluetooth, também foi criado um hotsite mobile (www.campanhas.mobi/hp) como opção para aparelhos em que a utilização do bluetooth é restrita (caso de iPhones) ou pouco amigável (Blackberries, por exemplo).

Twitter do mobilizadoBLOG

Ok, ok, sei que demorou, mas acabei de criar o twitter @mobilizadoBLOG. Assim separamos os bifes e eu fico à vontade para falar cada vez mais do meu Timão no @leoxavier.

Mobile no Proxxima 2009

Semana que vem acontece o Proxxima, evento sobre mundo digital promovido pelo Meio&Mensagem. Essa semana há reportagem no veículo sobre o painel que contará comigo e Ricardo Longo da Fingertips. Em meus 15 minutos, vou tentar quebrar alguns mitos do mercado mobile. 

Abaixo, a matéria completa:

6o. Forum Internacional de TV Digital

 

No dia 28 de agosto, o IETV realiza o 6o Fórum Internacional de TV Digital. O tema deste ano é "Mobilidade: o lugar da tevê não é mais a sala" e conta com convidados de peso, como: Ezequiel Abramzon - VP de Mídia Digital da Disney Latin America, Newton Cannito - Criador da série 9mm (Fox) e Sandra Jimenez - Diretora de Mídias Digitais e Novos Negócios da MT.

As inscrições são gratuitas através do site do IETV http://www.ietv.org.br/.

Mobile Marketing: Mobile Site para ObaOba!

O site ObaOba! é referência em entretenimento jovem na web. Com mais de 12 anos, é o principal guia de bares e baladas em todo país e ficou famoso pelas promoções exclusivas para sua audiência.

Acaba de ir ao ar a nova versão do mobile site, hospedado agora no UOL. A arquitetura do m-site foi pensada para entregar o máximo de conteúdo numa interface extremamente amigável, com busca de baladas, bares, shows e motéis, além de promoções e serviços de táxi e agendamento de aniversários.

Mobile Marketing: Mobile Site para Diners

Está no ar mobile site de Diners feito especialmente para a promoção Diners Gourmet, em que clientes Credicard e Diners ganham 50% de desconto no prato principal e sobremesa numa seleção de restaurantes bacanas em São Paulo, Rio e BH.

Na página de cada restaurante é possível fazer a reservar (click to call), convidar um amigo (ao enviar um SMS) e ver o mapa do local.

Outro ponto legal é o serviço Concierge. Basta clicar no ícone e então uma ligação é feita para um atendimento especial sobre a promoção e benefícios do cartão.

Por fim, é possível também fazer o pedido do cartão Diners. O endereço do mobile site é www.dinersgourmet.mobi.

Você sabe porque o SMS tem 160 caracteres?

Interessante tradução de uma matéria publicada no Los Angeles Times sobre o porquê dos 160 caracteres do SMS:

Em 1985, o alemão Friedham Hillebrand pesquisava tudo relacionado a comunicações e trabalhava com um grupo que estava desenvolvendo um padrão para que celulares pudessem enviar e receber mensagens de texto, conhecidas hoje como Short Message Service, os famosos SMSs.

Para chegar a esse número, Hillebrand sentou-se na frente de sua máquina de escrever e redigiu uma série de mensagens de diferentes tamanhos e sobre variados assuntos. Após o feito, analisou tudo o que tinha escrito, incluindo espaços, acentos e pontuações, chegando à média de 160 caracteres.

Entretanto, de acordo com o site Slashdot, Hillebrand se aproveitou de um canal de rádio secundário que já existia para redes móveis e testou seu padrão, que no início ficou restrito a apenas 128 caracteres. No início, essas mensagens eram utilizadas apenas para dar avisos como força do sinal ou ligações.

Após alguns cortes de caracteres que poderiam ser utilizados, Hillebrand conseguiu aumentar em 32 caracteres as mensagens, chegando finalmente em seu número de 160. Isso aconteceu na mesma época em que se tornou um dos diretores do Sistema Global de Comunicações Móveis (GSM) em 1986, quando decretou que todas as operadoras deveriam adotar seu padrão.

Dois argumentos convincentes ajudaram Hillebrand, além de sua tosca pesquisa na máquina de escrever. Primeiro, Hillebrand informou que cartões postais normalmente continham 150 caracteres de texto. Depois, declarou que o Telex, um antecessor do e-mail voltado para empresas, também utilizavam número semelhante.

Outro empecilho que evitava um número maior de letras e outros sinais era o método de introdução desses caracteres. Em um teclado de celular, é preciso clicar até quatro vezes em um botão para se chegar nas letras desejadas, sem mencionar acentos e outras pontuações, que demandam mais trabalho ainda. Hoje, com o sistema T9, que "adivinha" as palavras mais utilizadas, e com alguns celulares chegando ao mercado com teclado padrão QWERTY, a escrita ficou mais fácil.

Graças às pesquisas de Hillebrand, as mensagens de texto hoje em dia são um sucesso, e atualmente americanos enviam mais SMS do que realizam ligações, produzindo uma média de 357 mensagens por mês versus 204 ligações. "Minha amiga disse que isso era impossível para o mercado de massa. Eu era mais otimista", declarou o pesquisador.

"Ninguém jamais imaginou o quão rápido os jovens poderiam utilizar isso", disse Hillebrand, que fica impressionado com os recordes de velocidade quebrados por essas pessoas ao escreverem SMS. Um exemplo do sucesso das curtas mensagens também na internet pode ser visto no Twitter, serviço de microblogging que permite o envio de mensagens com apenas 140 caracteres por vez, o que não impediu que milhões de pessoas aderissem ao site. 

Mobile Marketing: Mais uma Ação Cross-Media

Para fazer coro com o post anterior, está no ar mais uma campanha cross-media da Brozauto, maior rede de concessionárias GM de Porto Alegre. 

 

Em diversos anúncios veiculados nos principais jornais da cidade os consumidores são convidados a enviar em SMS gratuito para ganhar ofertas exclusivas, como GPS grátis, alarme grátis e outros opcionais. Abaixo arte do anúncio:

Mobile Marketing: Pluna em Ações Cross-Media

Acreditamos muito no poder do celular como "link" da mídia tradicional. Num futuro próximo, tenho absoluta certeza que não se discutirá se vale a pena ou não fazer um anúncio com ativação SMS. Simplesmente, mobile será parte fundamental de qualquer campanha offline.

É exatamente o que a companhia aérea PLUNA está fazendo: ação em rádio e jornais com interatividades SMS e Voz.

Abaixo o anuncio de jornal e aqui o spot de rádio.

 

Vending Machine SMS par Carefree: Video Atualizado

Mobilidade no Ampro Globes Awards

Semana passada rolou o Ampro Globes Awards, maior premiação do mercado de marketing promocional, que reuniu e premiou as melhores agencias nacionais.

Portanto, nada mais apropriado do que realizar uma série de ações mobile para que o público experimentasse as diversas oportunidades e potencialidades da plataforma.

Com excelente mídia de ativação, havia as seguintes iniciativas mobile:

(1) Telão interativo SMS: convidados podiam enviar frases para o telão do evento no intervalo entre premiações,

(2) Bluetooth Marketing e Mobile Site com entrega de conteúdos exclusivos, e

(3) QR-Codes nos banheiros, com entrega de conteúdo surpresa ;-).

Abaixo, algumas fotos do evento:

Blackberry App World liberado no Brasil

Daqui prá frente tudo vai ser diferente. 

Sim, a App Store da Blackberry já está disponível no Brasil e traz uma bela interface e ótimo conteúdo para a largada. O único ponto é que aplicações pagas ainda não estão liberadas.

Agora vem a aposta: será MUITO mais relevante que a AppStore da Apple. Isto por 2 motivos: (1) a base de blackberries tende a sempre ser maior que iPhones no Br e (2) a penetração no mercado corporativo (e, portanto, decisor) também favorece o aparelho da RIM. 

Agora é esperar para ver.

Esse é o Brasil-sil-sil.... 2

COMO A CLASSE C VIROU A GRANDE VEDETE DO CONSUMO DE TECNOLOGIA E DE MODA E PROVOCOU A EXPANSÃO DE SERVIÇOS NA ÁREA DE EDUCAÇÃO E LAZER
 
O motoboy Alessandro Gonçalves, 26, ganha R$ 1.500 por mês e pagou R$ 1.900 por um celular com câmera de alta resolução e 8 GB (gigabytes) de memória.
 
O primeiro mito a ser derrubado: não é o mais barato que importa. Trata-se de um comprador informado, que sabe detectar o que é bom e investe pesado se julgar que compensa. Pode gastar em um produto até mais do que ganha.
 
O motoboy Alessandro ficou "devendo" R$ 400 do salário mensal para comprar um celular N95, da Nokia. Não acha que exagerou. "Com 8 GB de memória e câmera de 5 Mpixels, dá para fazer tudo nele. Só de música, cabem mais de 400", justifica.
 
Enquanto as classes A e B usam mais o celular como telefone, a classe C aproveita e explora todos os seus recursos. A performance do aparelho vira tema de bate-papo. "Cada vez que um modelo novo é lançado, alguém do trabalho compra e não se fala de outra coisa", diz o motoboy. "Todo mundo quer um igual."
 
É o que Renato Meirelles, um dos sócios da Data Popular, agência de consultoria especializada nas classes C, D e E, chama de "compra por inclusão". "Enquanto a classe A busca exclusividade, a C compra para fazer parte, se sentir incluída."
 
A inclusão de Alessandro não durou muito. O aparelho top de linha ficou inutilizado ao cair numa poça d’água. Teve de comprar outro mais barato. Pagou R$ 400 pelo atual. "Esse só tem 1 GB de memória, e as fotos não saem tão boas", compara ele, que já planeja trocar o aparelho.
 
Mão-aberta na compra do celular, Alessandro economiza nos créditos do plano pré- pago. Para fazer contato com o pessoal do trabalho, vai trocando de chip (tem dois) conforme a operadora de quem vai estar do outro lado da linha. Também para baratear o minuto de ligação, todos da família optaram pela mesma empresa de telefonia. A meta do motoboy, agora, é estudar ciência da computação.
 
Fonte: Revista da Folha 21/05/2009

Esse é o Brasil-sil-sil....

Matéria no G1
Em municípios sem sinal de celular, aparelho vira lazer
 Moradores usam telefones só para jogar, ouvir música e tirar fotos. Últimas 1.836 cidades terão antenas transmissoras até 2010, diz Anatel.

Mylène NenoDo G1, no Rio

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A professora Ione Batista tenta fazer uma ligação pelo celular, na ponte sobre o Rio Potengi, que dá acesso à cidade de Barcelona (RN). (Foto: Arquivo pessoal)

Bem diferente de sua moderna xará europeia, a pacata Barcelona, no Rio Grande do Norte, vive uma situação curiosa. Ela é a única entre as cidades da chamada região do Potengi que ainda não conta com serviço de telefonia celular. 

Para tentar usar o aparelho, muitos moradores recorrem a “celulódromos”, recantos da cidade que contam com uma localização privilegiada para captar algum sinal perdido de uma cidade vizinha. Pode ser a caixa d’água da cidade ou a ponte sobre o Rio Potengi, que dá acesso ao município, localizado a 86 quilômetros da capital Natal. 

Enquanto o "progresso" não chega, os moradores vão usando seus aparelhos móveis para outras finalidades - que de normalmente secundárias passam a principais -, como câmera, tocador digital e videogame portátil, por exemplo. 

A professora Ione Batista usa seu aparelho móvel para registrar suas aulas. "Estamos sempre realizando algum projeto com os alunos e acabo usando o celular para fotografar e filmar essas atividades", conta. "A função despertador eu uso diariamente, e também filmo bastante minha filha e coloco as imagens no computador", completa a educadora, que também passa o tempo com joguinhos do celular. 
 

A estudante Fernanda Costa, 17, usa seu celular sem sinal para ouvir música. (Foto: Arquivo pessoal)

Outros têm mais "sorte", como o comerciante José Erivan Câmara, que, por morar na zona rural do município, às vezes consegue captar sinal celular de alguma cidade próxima. Mas, em vez de levar o celular para a rua, ele deixa o telefone em casa, como se fosse um telefone fixo sem fio. 

"Só uso o celular quando estou fora da cidade. Moro a cerca de 10 Km do centro e, na cozinha da minha casa, às vezes, consigo pegar uma sobra de sinal", conta o comerciante, que costuma deixar o celular desligado na maior parte do tempo. 

"Meu celular aqui funciona como MP3 player e câmera digital", conta a estudante de fisioterapia Fernanda Pontes Costa, 17. "Estudo na capital e estou sempre com o celular para me comunicar com a minha família, mas muitas vezes é difícil. Acho um desrespeito com os moradores da nossa cidade. A gente é meio que esquecido sempre", reclama Fernanda, que abriu uma lan house no município. 

 

O estudante Marcelo Firmino, 12, ganhou o celular de aniversário do pai, e usa o aparelho basicamente para entretenimento. (Foto: Arquivo pessoal)

Presente

O estudante Marcelo Victor Costa Firmino, 12, ganhou um celular de presente de aniversário. "Ele passa as férias na capital e pediu um [celular] para 'posar', né?", admite o pai do menino, José Vilmar Firmino. "É curioso porque muitas pessoas têm celular aqui, porque as cidades vizinhas já têm sinal. Na escola quase todos os colegas de meu filho têm celular e usam para jogar e tirar fotos para colocar no Orkut", diz Firmino, que é secretário de educação do município potiguar. 

Do outro lado do país, na cidade de Treviso, em Santa Catarina, a situação é semelhante. “Ano passado, o governo do estado reuniu os 108 municípios catarinenses sem acesso à telefonia celular e as operadoras para assinarem um compromisso. Mas até o momento há só a manifestação de intenção de instalação da antena, avaliação de terreno”, contou Ernany Moreti, assessor de gabinete do município que fica a 220 Km de Florianópolis. 

O mesmo acontece em Trombas, em Goiás, localizada a 441 Km de Goiânia, e em mais de 1,8 mil municípios brasileiros que vivem uma realidade bem diferente da maioria do País.

 

Segundo último balanço divulgado pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), em junho, o Brasil já tem 159,6 milhões de aparelhos móveis em operação. De janeiro a junho deste ano, 8,97 milhões de novos celulares foram habilitados, contribuindo para a média de 83,47 celulares em cada grupo de 100 pessoas.

 

E ainda de acordo com dados mais recentes da Anatel, os últimos 1.836 municípios brasileiros estarão recebendo sinal de telefonia celular até abril de 2010. 

Até lá, os moradores dessas localidades vão continuar precisando de muita paciência e jogo de cintura para tentar usar seus aparelhos móveis. 
 

Leia mais notícias de Tecnologia

Mobile Marketing: Loja-Conceito da Vivo com Interatividades Mobile

A Vivo inaugurou esta semana um novo conceito de loja no Shopping Fashion Mall no Rio de Janeiro. O objetivo é criar um espaço mais agradável e repleto de interatividades. E nada melhor do que criar experiências baseadas em mobilidade.

Enquanto aguardam o atendimento, os consumidores são estimulados a interagir com uma tela de plasma para conhecer mais sobre a Vivo. Basta enviar um SMS gratuito para ativar vídeos sobre a operadora e serviços, como GPS, planos 3G, etc. Mensalmente, esses conteúdos serão renovados. Está aí uma forma simpática de mostrar novos usos da ferramenta SMS.

Além disso, há um totem que distribui conteúdos exclusivos da operadora (wallpaper, vídeo e ringtone) em 3 vias: bluetooth, QR-Code e mobile site. Dessa maneira, os consumidores experimentam, num mesmo ambiente, os diversos recursos do seu celular e se familiarizam com novas tecnologias como o QR-Code. O link para acessar o conteúdo direto em celulares é: www.campanhas.mobi/vivo.

Abaixo, fotos do espaço: 

Mobile Marketing: Mobile Site Institucional para Unilever

No final de 2008, começou a ser veiculada uma nova campanha corporativa da Unilever, desenvolvida pela agência Ogilvy&Mather.
 
Ao todo, foram produzidos quatro filmes de 30 segundos, que ficarão no ar ao longo de 2009, ano em que a companhia completa 80 anos no Brasil. A campanha reforça a missão corporativa da Unilever, que é levar vitalidade para o dia-a-dia atendendo às necessidades diárias de nutrição, higiene e cuidados pessoais, com marcas que ajudam as pessoas a se sentirem bem, ficarem bonitas e aproveitarem mais a vida.
 
O Mobile Site foi desenvolvido para divulgar esses conceitos através do mundo mobile. A URL é www.vitalidadeunilever.com.br (mesma da WEB).

Mobile Marketing: Vending Machine SMS para Carefree

Como inovar em ações de sampling? Esse foi o norte para ação criada pela Pepper para Carefree, da Johnson&Johnson.

A resposta: uma vending machine interativa, acionada por SMS. Abaixo o vídeo com a dinâmica da ação que rola em 3 bares de SP: Devassa, Maevva e José Menino.

Mobile Marketing: Apresentação Brazil Promotion Tendências

Ontem fiz uma palestra no evento Brazil Promotion Tendências focada nos diversos usos e aplicações de mobile em marketing promocional. 

O seminário acontecia em paralelo à Feira Brazil Promotion, que reuniu diversas empresas do segmento entre os dias 4 e 6 de Agosto no Transamérica Expo Center.

Pontomobi Brazil Promotion Ago09

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