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Aí vai tabela de pesquisa TIC 2008 sobre usos de telefonia celular. Garimpando, chegamos a números extremamente animadores em relação ao mercado. Alguns destaques:
Estamos patrocinando o workshop pré-evento promovido pela MMA. Ao longo da tarde de hoje teremos apresentação de Michael Becker, EVP Business Development, iLoop Mobile, que participou do desenvolvimento da campanha mobile do Obama e Jeff Merkel, Senior Director Business Development, AdMob, maior rede de publicidade móvel global.
A JumpEducation realizará em parceria com MMA (Mobile Marketing Association) o Training Day Planejamento e Ações de Mobile Marketing. Rolará dia 29 de abril e contará com carga horária de 08 horas.
O aparelho celular, que hoje em dia é proibido na maioria das ecolas poderá se tornar um grande aliado dos professores na sala de aula.
O chamado M-learning, ou mobile-learning, permite "simulações participativas", em que os estudantes recebem um conteúdo do professor via celular e passam a interagir com ele, enviando em seguida suas intervenções aos colegas. Além disso, permite extender a aula para fora da escola, enviando informações relevantes aos alunos.
A exemplo do que estudantes americanos e britânicos já fazem, os brasileiros vão manter seus telefones ligados para participar de aulas interativas, em que caderno e caneta cederão lugar a um ambiente virtual totalmente conectado ao dispositivo que os alunos terão em mãos.
"É como se o estudante carregasse uma enciclopédia digital em seu bolso, com câmera, gravador e caneta, tudo em um mesmo dispositivo" afirma um especialista.
Via Veja.
Dada a relevância do assunto, resolvi publicar na íntegra um post do Mobilepedia. Segue abaixo:
Navegando pelo portal móvel da Globo.com (m.globo.com) me deparei com diversas campanhas de mobile advertising de anunciantes importantes. Durante a navegação encontrei banners de Sundown, Guaraná Antárctica, Niely, Fiat Linea, NovaSchin, Master Card, BMW e Petrobras. Infelizmente, na grande maioria delas ( 7 de 8 ) a experiência não foi boa.
Ao clicar nos banners de BMW, NovaSchin, Master Card, Guaraná Antárctica e Niely fui direcionado para um site em flash e, por conseguinte, não pude visualizá-los. No caso do banner de Petrobras, ao clicar no banner surgiu uma página com a mensagem “The system cannot find the file specified”. Já no caso de Sundown, é possível visualizar o site, porém em sua versão WEB. Dos males, o menor!
Esse cenário não é ruim apenas para o anunciante. Quem tem o costume de acessar a globo.com pelo iPhone pode se interessar por determinado banner e, ao clicá-lo, ser direcionado para um site em flash, em seguida se interessar por outro banner e, novamente, não conseguir visualizar a landing page. A partir de suas frustrações o usuário pode deixar de clicar no próximo banner que chamar a sua atenção. Não adianta ressaltar o alto CTR do mobile advertising e o destaque que os banners possuem em uma tela de celular se o complemento da campanha não estiver adequado e gerar frustração. Não sei como foram as negociações dessas campanhas, mas, do jeito que estão, não podemos nem considerar esses banners como bonificação.
Para salvar o dia, das campanhas que encontrei no portal móvel da globo.com o único banner que direcionava o usuário para um mobile site era o de Fiat Linea. No mobile site é possível conhecer mais sobre o design e a tecnologia por trás do automóvel.
Seguem abaixo os prints dos banners e suas respectivas landing pages:
A Absolut Vodka está realizando uma campanha que se apoia no mobile marketing para dar dicas de consumo responsável aos seus clientes.
Dentro do web site da Absolut os usuários tem a opção de interagir escrevendo uma mensagem para ele mesmo, lembrando-o sobre os efeitos do alcool e programar esta mensagem para chegar via SMS em se celular em um determinado momento.
Via Mobile Marketer.
O Toblerone lançou uma campanha de mobile marketing tendo como alvo os jovens da era digital.
A campanha encoraja estes jovens a demonstrarem seu carinho para as pessoas próximas, enviando videos pelo celular, mensagens de texto e tê-los exibidos em telões pelas ruas das Filipinas.
A campanha contou com um mobile site, com informações sobre o Toblerone, detalhes da promoção, fichas para se inscrever, e donwloads de vídeos e mensagens, além de espaço para votar nos melhores vídeos e mensagens, que ganharão iPhones no final da campanha.
Via Mobile Marketer.
A MGM Mirage está realizando diversas iniciativas de mobile marketing em suas propriedades em Las Vegas, entre elas o Mandalay Bay, New York-New York, Monte Carlo e The Mirage.
A empresa busca uma maneira de estar mais próxima aos hóspedes durante sua estadia. Para isso, decidiu utilizar uma estratégia SMS e enviar benefícios exclusivos, ofertas, alertas, conteúdos dos hotéis e Cassinos, além de quizzes aos seus hóspedes. Desta maneira eles ficam sabendo da programação de shows, de restaurantes e ainda ganham vantagens.
Via Mobile Marketer.
Foi ao ar na última sexta-feira campanha realizada em parceria com a ID\TBWA para o Banco Real.
Estamos utilizando o conceito de interatividade multi-telas ao cruzar publicidade em 13 totens touch-screen nos aeroportos do Rio de Janeiro e de São Paulo e SMS para celulares para promover o Kit Empresa, produto lançado recentemente pelo banco.
Bati um papo muito bacana com Luli para o Jumpcast, da JumpExec. Falamos muito sobre web móvel recorrendo a comparações com a internet "tradicional", mobile marketing e fechamos o papo com algumas tendências do mercado.
Se tiver tempo sobrando, faça o download aqui (tem 16 megas).
Sempre tenho a impressão de que poucas pessoas sabem como é
simples realizar uma campanha utilizando QR-Codes. Afinal, não é nenhuma
ciência de foguete.
No entanto, por ser tão simples, há diversos pequenos detalhes que podem arruinar sua iniciativa.
Para simplificar, vou dividir o processo de construção da ação em 3 passos: (1) Geração de códigos, (2) Conteúdos associados e (3) Leitor de códigos.
Vamos lá:
(1) Gerar códigos: Muito simples. Basta “googlar” a seguinte frase “free qr-code generator” e você vai encontrar DEZENAS de sites nos quais é possível criar infinitos códigos.
(2) Conteúdos associados: Aqui está a alma da campanha de QR-Codes. Normalmente o mais recomendado é direcionar o usuário para a URL de um mobile site com conteúdos multimídia, que podem ser inclusive baixados para o telefone. Aqui, vale uma dica importante: não direcione o usuário para uma URL de um site web, pois nada é mais frustrante do que carregar uma página toda quebrada, incompleta e não pensada para o ambiente mobile.
(3) Leitor de códigos: Aqui sim temos um desafio. Afinal, é baixíssima a penetração destes aplicativos no Brasil. Basicamente temos 3 possibilidades de se ter um leitor em celulares: (1) cada vez mais aparelhos saem de fábrica com leitores instalados, (2) acessar um mobile site no celular e baixar o aplicativo (se quiser, acesse www.pontomobi.com.br no seu celular e baixe o leitor UpCode em nosso site) ou (3) interação SMS, na qual como retorno, recebe-se outro SMS com link para download de aplicativo. É importante dizer que há dezenas de leitores de códigos e a grande maioria deles lê sem nenhum problema códigos gerados por outras empresas. Ou seja, não precisa se prender ao leitor da solução do gerador de códigos. Aqui segue um site no qual há diversos leitores: http://www.mobile-barcodes.com/qr-code-software/. Se você tem um iPhone, já há diversos aplicativos disponíveis na AppStore, dentre eles o próprio UpCode.
Feito isso, a campanha tende a rodar muito bem. Aí, a pergunta que fica é: faço sozinho minha campanha ou contrato uma empresa especializada. Obviamente, minha indicação é contratar uma empresa que entenda de mobilidade, pois ela poderá criar conteúdos pensados para a plataforma mobile, bem como desenvolver mobile sites otimizados e definir uma estratégia consistente de distribuição de leitores.
Só uma curiosidade: mais de 75% dos celulares no Japão já têm o leitor de QR-Code instalado. É “só” por isso que o uso destes código sé tão difundida naquele país. Captou?
A Guinness, maior pratrocinadora do torneio de rugby de Hong Kong, utilizou o mobile marketing como ferramenta de contato com os consumidores para atingi-los além do tempo que eles ficam no estádio, assistindo aos jogos.
Um guia interativo trazia informações sobre a vida noturna de Hong Kong e ensinava algumas frases no idioma do local, além de trazer informações sobre o torneio.
O guia trazia os bares onde se poderia encontrar uma Guiness, divididos por bairro, e com informações como telefone de contato e mapa de acesso. O mais interessante é que o guia falava o nome do bar no idioma da região, para que o turista pudesse melhor informar o taxista.
Via MobiAD News.
Para o lançamento da série Terminator: The Sarah Connor Chronicles a Virgin 1 queria criar uma campanha especial que atraisse e evocando um estilo futurista, caracteristica da série.
Utilizando um mobile site, foi possivel realizar uma interação onde o usuário informava o telefone de um amigo. Em seguida, este amigo recebia um SMS dizendo que seu celular tinha sido invadido pelos Terminators. Se o amigo respondesse a esse SMS dizendo sua localidade um vídeo de Terminators era enviado para seu celular. O vídeo tinha como tema a própria série e dizia que ele seria exterminado.
Como a interação podia ser costumizada com numero de celular e nome, ela ficou muito mais real e interessante.
Via MobiAd News.
A Compania J.C.Penney utilizou o mobile para divulgar a sua mega liquidação depois do Natal.
Como a loja abria suas portas às 5.30 da manhã ela decidiu realizar uma "wake-up" call para os consumidores. Os consumidores poderiam se inscrever no site da loja e receber está ligação em seus celulares. Os consumidores também poderiam assinar um boletim SMS e receber dicas de compras.
A loja também investiu na volta às aulas, e os estudantes poderiam se increver neste Boletim SMS para receber dicas de moda e idéias para a volta às aulas.
Um mobile site também fez parte da estratégia mobile.
Via Mobile Marketer.
A Nike apostou no mobile marketing para lançar a sua coleção de Sportswear e para estimular interesse em sua nova revista mobile "Nike 8 Mobizine". Nela os usuários poderiam se entreter enquanto conheciam os novos produtos Nike.
O mobile ad banner da revista que foi divulgada no portal WAP do Yahoo, atingiu uma taxa de clique de um pouco mais de 5% no primeiro dia de ação. A Campanha, que aconteceu nas Filipinas atingiu 95% dos assinantes de telefonia móvel.
Via Mobile Marketer.
A Adidas reliazou uma campanha de mobile marketing para divulgar a sua linha de produtos vintage, retrô que foram moda nos anos 70 e 80.
Para isso a marca criou um mobile site, que foi divulgado em portais como MovieTickets.com e CBS Sports Mobile. Com a campanha a marca pretendia se mostrar original.
No mobile site o usuário poderia assistir a vídeos, fazer download de ringontes e wallpapers e ainda selecionar e ouvir músicas de novas bandas, fazer donwload das que mais gostarem, aassitir vídeos de shows destas bandas, opt-in para receber mais ringtones delas e enviar todos estes conteúdos para um amigo.
O mobile site teve 290.000 visitas e mais de 100.000 downloads
A Yamaha escolheu o mobile marketing para promover o lançamento da sua nova moto FZ16.
Para isto foi criado um mobile site, onde os usuário poderiam localizar as lojas Yamaha mais próximas e também indicar a um amigo. No mobile site também estavam disponíveis conteúdos para download como vídeos da moto, wallpapers e testimoniais de pessoas que possuiam uma motocicleta Yamaha, e ainda uma opção de call to action.
A campanha, realizada na India, tinha como público alvo os consumidores entre 18-35 anos e o mobile marketing foi escolhido como melhor estratégia para chamar a atenção do target.
O mobile site foi divulgado em portais WAP, e a possibilidade de viralização fez da campanha um grande sucesso.
Via Mobile Marketer.
No próxima dia 11, rolará o II Digital Media Conference, evento bastante completo sobre marketing digital.
A Axe acaba de lançar uma nova campanha mobile em conjunto com a MTV americana, que inclui mobile site, ringtones, alertas SMS e grande campanha em TV com call-to-action SMS.
Acreditamos que 2009 será um ano de crescimento consistente do mercado mobile e, por isso, reforçamos nosso time. Novos 7 profisionais passam a fazer parte da pontomobi nas áreas de Criação, Comercial, Planejamento e Financeiro.
Caco (Gerente Financeiro), Vivi Costa (Comercial), Daniel Mattar (Comercial), Gabriela Rocha (Comercial), Antonio Procopio (Comercial), Débora Fajolli (Planejamento) e Daniel Siarkovski (Criação).
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