Sempre tenho a impressão de que poucas pessoas sabem como é
simples realizar uma campanha utilizando QR-Codes. Afinal, não é nenhuma
ciência de foguete.
No entanto, por ser tão simples, há diversos pequenos
detalhes que podem arruinar sua iniciativa.
Para simplificar, vou dividir o processo de
construção da ação em 3 passos: (1) Geração de códigos, (2) Conteúdos
associados e (3) Leitor de códigos.
Vamos lá:
(1) Gerar
códigos: Muito simples. Basta “googlar” a seguinte
frase “free qr-code generator” e você vai encontrar DEZENAS de sites nos quais
é possível criar infinitos códigos.
(2) Conteúdos
associados: Aqui está a alma da campanha de QR-Codes. Normalmente
o mais recomendado é direcionar o usuário para a URL de um mobile site com
conteúdos multimídia, que podem ser inclusive baixados para o telefone. Aqui,
vale uma dica importante: não direcione o usuário para uma URL de um site web,
pois nada é mais frustrante do que carregar uma página toda quebrada,
incompleta e não pensada para o ambiente mobile.
(3) Leitor
de códigos: Aqui sim temos um desafio.
Afinal, é baixíssima a penetração destes aplicativos no Brasil. Basicamente temos 3 possibilidades de
se ter um leitor em celulares: (1) cada vez mais aparelhos saem de fábrica com
leitores instalados, (2) acessar um mobile site no celular e baixar o
aplicativo (se quiser, acesse www.pontomobi.com.br
no seu celular e baixe o leitor UpCode em nosso site) ou (3) interação SMS, na
qual como retorno, recebe-se outro SMS com link para download de aplicativo. É
importante dizer que há dezenas de leitores de códigos e a grande maioria deles
lê sem nenhum problema códigos gerados por outras empresas. Ou seja, não
precisa se prender ao leitor da solução do gerador de códigos. Aqui segue um site no qual há diversos
leitores: http://www.mobile-barcodes.com/qr-code-software/. Se você tem um iPhone, já há diversos aplicativos disponíveis na AppStore, dentre eles o próprio UpCode.
Feito isso, a campanha tende a rodar muito bem. Aí, a
pergunta que fica é: faço sozinho minha campanha ou contrato uma empresa
especializada. Obviamente, minha indicação é contratar uma empresa que entenda
de mobilidade, pois ela poderá criar conteúdos pensados para a plataforma
mobile, bem como desenvolver mobile sites otimizados e definir uma estratégia
consistente de distribuição de leitores.
Só uma curiosidade: mais de 75% dos celulares no Japão já têm
o leitor de QR-Code instalado. É “só” por isso que o uso destes código sé tão difundida
naquele país. Captou?
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