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A evolução do celular

MWC09: Porque as App Stores vão revolucionar a telefonia

O grande movimento da feira é, sem dúvida, o lançamento das lojas de aplicativos de Nokia e Microsoft. Na minha opinião, estamos vendo uma grande revolução na forma como nos relacionamos com telefonia celular. Com a popularização das app-stores passaremos a encarar o celular como uma fonte quase inesgotáveis de serviços e utilidades. Isto porque teremos acesso a dezenas de milhares de aplicativos criados por quase todo mundo, de grandes empresas a desenvolvedores de 14 anos de idade. 

Para as marcas e anunciantes, surgirá uma enorme oportunidade de patrocinar aplicativos ou criar os seus próprios centros de serviço para os consumidores e clientes. Será absolutamente natural e trivial o download de centenas de aplicativos para seu aparelho e a distribuição não será mais uma barreira quase instransponível para acesso a conteúdos relevantes. 

Parece exagerado, eu sei, mas realmente entramos numa nova era da mobilidade. Quem tem um iPhone e conhece a AppStore da Apple tem uma mínima noção do eu estou dizendo.

MWC09: DOCOMO. Porque tudo pode ser bem diferente.

A japonesa DOCOMO é sempre o ponto alto da feira. Eles deixaram de apenas operadora há muito tempo. São pioneiros na construção de novas tecnologias, aparelhos e, muito fortemente, serviços móveis. Telefonia celular para eles é levar o conceito de mobilidade às últimas conseqüências. Neste ano, os destaques vão para:

(1) Celular-projetor: um pouco maior que um N95, este celular projeta uma imagem de até 30 polegadas com boa resolução. Portable-theater é isso aí!

(2) Celulares orientados para uso: celular a prova d’água, celular para crianças, celular para fazer dieta e até celular que se divide em 2.

(3) Foco em serviços: Mobile Concierge (um assistente pessoal de bolso), i-Channel com diversidade ímpar de conteúdos multimídia informativos e i-Widget, vários aplicativos que com um toque no teclado se destacam na tela do celular.

MWC09: Carregar a bateria na base da moedinha

Os suíços da DOQO inventaram uma maquininha que parece um parquímetro e serve para carregar qualquer tipo de bateria. Basta colocar umas moedinhas, inserir a bateria e esperar por 20 minutos para uma carga mínima de 80% da capacidade.

MWC09: El StandCenter és acá muchaco!

Caminhando pelos corredores da feira, sempre presto especial atenção aos estandes menores e menos produzidos. Sempre tem coisa boa ali. Foi assim que encontrei os chineses da Digisino e suas traquitanas digitais. Destaque especiais para os diversos modelos de celulares-relógios. Mais StandCenter do que isso é impossível.

 *Para aqueles que não são de SP, StandCenter é um conglomerado de lojinhas na região da Paulista que vendem todo tipo de bugiganga eletrônica.

MWC09: Microsoft Tag

 

QR-Codes são uma febre no Japão, pais no qual 75% dos celulares têm leitor de códigos instalado. No Brasil, já há algumas iniciativas desde 2006, mas ainda não decolou por uma série de fatores, dentre os quais, uma base instalada de leitores e o mínimo padrão.

Para complicar ainda mais o jogo, a Microsoft acaba de lançar seu próprio código, o Microsoft Tag. Mais bonitinho que os QR-Codes tradicionais, tem como grande vantagem a possibilidade de ser lido por celulares com câmeras de baixíssima resolução. O leitor é compatível com diversos telefones  (iPhone inclusive) e não somente aqueles dotados de Windows Mobile.

Minha opinião: hoje já temos opções demais e lá vem mais um movimento para confundir de vez.

MWC09: Eu quero minha Telefunken

Se você tem mais de 30 anos certamente se lembra de uma Telefunken na sala de casa. Pois bem, você já pode matar as saudades e assistir TV numa telinha agora um pouco menor, com 2.8 polegadas. Aproveite também os outros recursos do celular como: dual sim (pode por 2 chips), Bluetooth, câmera integrada, etc.

MWC09: Fiquei devendo a foto do VisaWave

MWC09: Mapas Mobile

Sempre houve muitas empresas com soluções de mapas e navegação aqui na feira. Aí apareceu o GoogleMaps e, mais recentemente, o Nokia Maps e então o jogo ficou bem complicado para essas empresas. 

A saída, portanto, é se esmerar para entregar uma solução absolutamente diferenciada. É isso o que faz a inglesa Blom, que com sua solução Urbex entrega imagens com qualidade realmente acima da media em mais de 1000 cidades européias.

MWC09: Som de Qualidade

Que o celular virou o tocador primário de MP3 de muita gente, todos já sabem. Contudo, a qualidade do som dos telefones ainda é um grande problema. 

Por isso, não me causou espanto encontrar com diversos expositores cuja proposição é exatamente essa: tem um áudio de altíssima qualidade em dispositivos mobile. 

Como destaque, há a parceria entre Dolby e LG para entregar uma nova experiência de áudio nos aparelhos coreanos.

MWC09: Celular Casca-Grossa

Seguindo minha garimpagem de aparelhos diferenciados, o destaque da manhã vai para o Sonim XP3 (www.sonimxp3.com), da California. 

É um aparelho “pau prá toda obra”: a prova d'água, imune a poeira, lama e areia, pode cair de uma altura de 2 metros direto no chão, tem proteção de tela para não riscar, bateria de longa duração e é todo emborrachado. 

Bom, se Stallone tiver fôlego para rodar Rambo VI, aqui fica a dica de qual celular usar. ;-) 

MWC09: Mobile Site. Sua marca ainda não tem um?

Se em anos anteriores havia diversos provedores de conteúdos (imagens, vídeos, jogos, etc), este ano há muitas soluções para produção “em massa” de mobile sites.

São plataformas quase sempre muito fáceis de usar e com ligeira flexibilidade. Para quem quer apenas marcar presença no ambiente móvel com um site minimamente decente, vale muito a pena.

No fim, o mais importante é o senso de que “mobilizar sua  marca” é imprescindível hoje em dia.

MWC09: Por que a Apple não tem um estande aqui?

Simples: porque não precisa. Porque por mais que os fabricantes se esforcem, todo grande lançamento sempre é “tipo um iPhone”, “melhor que o iPhone nisso e naquilo”, “tem uma coisa que o iPhone não tem”, etc. Porém, no fim do dia, nenhum “é” o iPhone.

MWC09: Yahoo continua liderando em iniciativas móveis

Esta é a quarta vez que venho para o congresso em Barcelona e em todas edições o Yahoo traz novas aplicações, conceitos e movimentações importantes no mundo mobile.

É curioso, mas Google e MSN estão muito atrás. O primeiro, simplesmente não dá as caras no evento. O segundo, tem foco no Windows Mobile e na extensão de seus produtos web. Num mundo com 4 bilhões de celulares versus 1,5 bilhão de internautas, acredito que não será surpresa se Yahoo “virar o jogo” nos próximos anos.

Este ano, há diversas coisas bacanas alem da quase tradicional oferta de mobile advertising em mobile site. Num movimento praticamente em uníssono, o Yahoo já sua App Store para smart phones e também já tem sua aplicação desenvolvida especialmente para iPhones.

Na ponta de destaque está a Blueprint, uma plataforma aberta a desenvolvedores interessados em construir mobile sites, widgets a aplicações, que poderão ser distribuídos em mais de 1000 devices diferentes. Parece ser muito simples, pois segundo o Yahoo ”you can use any server technology you like such as Apache, IIS, Java or PHP. Just return Blueprint XML and we do the rest”.

 

MWC09: Celulares, celulares e mais celulares

Ainda não fui ao Pavilhão 8, que concentra os principais fabricantes. Fiz isso, pois as primeiras notícias dadas sobre o MWC são sempre os lançamentos dos big players. Preferi, no entanto, buscar em outros pavilhões alguns celulares peculiares. Aqui vai minha primeira leva de selecionados.

Vem de Monaco a ITT (International Top Tronic) e seu EastProject, que como o próprio nome diz, é baseado na construção de celulares superfáceis de usar. Certamente, são alvos do fabricantes idosos e crianças. Os celulares parecem ser feitos de plástico e borracha, com teclas enormes e ícones como sirene, coração e SOS. Um modelo infantil tem simplesmente 6 teclas, numeradas de 1 a 5 e uma verde para completar ligação. Outro mais simples ainda, tem apenas ícones de Casa, Mae, Pai, Biblioteca e uma misteriosa figura sentada numa cadeira. Mais informações e fotos dos modelos no site da empresa: www.ittmonaco.com.

Outra segmento que vem sendo deixado de lado pelos grandes fabricantes são os mini-celulares. Destaque para o microcelular da Neo (www.stuffbyneo.com), que pode ser usado como chaveiro. Também faz pequeníssimos aparelhos a israelense Modu (www.modumobile.com).

 

Por fim, a Hyundai também trouxe seus celulares para a feira. Como todos coeanos, super estilosos e com muito foco nos modelos touch-screen.

MWC09: A crise chegou?

Notadamente há menos pessoas na feira esse ano. É claro que longe de estar vazia, pois há milhares de pessoas circulando. Contudo, nota-se espaços vazios entre um estande e outro, bem como mais locais que receberam sofás e cadeiras para acomodar os mais cansados. A vantagem é que as filas em banheiros e restaurantes diminuíram um pouco. ;-)

MWC09: Visa Mobile: Soluções simples e funcionais

É a primeira vez que me deparo com um estande da Visa Mobile aqui na feira. Obviamente, a presença no MWC aponta a importância que a empresa dará para soluções de mobilidade. Afinal, faz absoluto sentido a convergência de serviços financeiros e pagamentos com o celular. Destaque para duas soluções relativamente simples, mas absolutamente funcionais.

A primeira é o Visa Wave, baseado em NFC (Near Field Communication), uma tecnologia “contactless” na qual basta aproximar 2 dispositivos para que eles se conversem. A exemplificação de uso é bem didática. Imagine um entregador de pizza que vai até sua casa com um celular dotado de tecnologia NFC fazendo as vezes de POS (aquela maquininha de passar o cartão). Bom, ele acessa um aplicativo, digita a senha da máquina e o valor do pedido. Então, basta você aproximar seu cartão de crêdito (também com tecnologia NFC) para realizar o pagamento. Na mesma hora, o “dono da pizzaria” identifica a transação na tela de seu computador. Simples, né?

A segunda é um aplicativo que criaram para o G1 (o Google Phone). 

Trata-se de um catálogo de ofertas e benefícios exclusivos para os portadores do cartão, com serviço de localização de estabelecimentos e mecânica de relacionamento com base de clientes.

MWC09: Uma App Store para chamar de sua

A Nokia anunciou no MWC o lançamento de sua loja de aplicativos, ou como se fala por aqui, sua App Store. Trata-se claramente de uma resposta, ainda que tardia, à Apple que já conta com impressionantes 15.000 aplicativos disponíveis. A fabricante finlandesa aposta fortemente na sua Ovi Store, central de conteúdos e aplicativos e aponta como diferencial o fato de a loja ser personalizável e levar em conta a localização do usuário, bem como aspectos sociais. Segundo eles, é uma “smart shop”. 

A Microsoft também lançou sua loja, a Windows Mobile Marketplace e se junta ao movimento recente da Android Market e a futura loja da RIM, fabricante do Blackberry.

Mobile World Congress 2009: iniciando as transmissoes

Começa hoje aqui em Barcelona a MWC, maior evento global sobre mobilidade. Farei uma cobertura no mobilizado e também via Twitter (http://Twitter.com/leoxavier).

IAB Brasil: Agenda Mobile 2009

Abel Reis fez uma apresentação extremamente esclarecedora sobre mobile marketing. Vale a pena ler com atencão:

IAB Brasil: Agenda Mobile Marketing 2009

View more presentations from Leo Xavier.

Mobile Marketing: Planeta Atlântida 2008

O Planeta Atlântida é um do maiores festivais de música do país. Este ano, as duas edições (RS e SC) reuniram mais de 80 mil pessoas durante 4 dias.

A plataforma mobile foi bastante presente em todo evento. Foram realizadas 4 ações absolutamente integradas ao Planeta: Quiz SMS pré-evento, Mobile Site, SMS interativo durante evento e Bluetooth Marketing. Vou detalhar uma a uma:

1. Quiz SMS: Na semana que antecedeu o evento, houve campanha cruzada com rádios convidando os ouvintes a participar de um quiz para concorrer a pares de ingressos. Algumas das chamadas podem ser ouvidas aqui e aqui. Mais de 10.000 pessoas participaram da promoção. 

2. Mobile Site: Criamos um site otimizado para dispositivos móveis com informações e conteúdos do evento, como: Blog do Planeta, Blog Do Orelha (personagem oficial), compra de ingressos, programação, informações de como chegar ao evento, etc. Houve divulgação no mobile site da Vivo, patrocinadora do Planeta, e com isso obtivemos cerca de 5000 acessos em 2 semanas no ar.

3. Interatividades SMS no evento: Foram realizadas duas ações envolvendo SMS durante os shows. A primeira era o Mural de Recados para o qual o público enviava mensagens SMS. As frases também foram veiculadas na TVCom, que transmitiu todo evento. A outra ação foi a votação da Gato e do Gato do Planeta. Um fotógrafo selecionou 3 meninas e meninos e o público podia votar via SMS no seu preferido. As ações eram divulgadas nos intervalos dos shows e atingimos um total de aproximadamente 20.000 SMS enviados.

4. Bluetooth Marketing: Havia 8 totens bluetooth nos estandes dos patrocinadores e na área VIP. Foram distribuídos diversos conteúdos do evento e de cada um dos patrocinadores. Mais de 18.000 downloads foram realizados nos dois eventos.

Estes resultados demonstram que mobilidade pode entregar uma grande riqueza de experiências para o público de shows e eventos.

Reporter.mobi: Case Study Neosaldina/ SantaClaraNitro

Riquíssimo bate-papo com Pedro Porto e Murilo Lico da SnataClara/Nitro sobre um dos projetos mais inovadores feitos ano passado envolvendo mobilidade: o painel interativo para Neosaldina. Vale cada segundo...

Novidade na Pontomobi: Bluetooth Portátil

Assim que iniciamos a operação da pontomobi, incorporamos uma empresa que tinha solução proprietária de hardware e software para aplicações de bluetooth marketing. 

Desde então, temos buscado as melhores soluções internacionais para realizar ações mais sofisticadas de bluetooth. A novidade da vez é a menor e mais leve máquina de bluetooth disponível no mercado. 

O dispositivo mede apenas 9,0 x 5,9 x 3,0 cm e pesa meros 74 gramas. Com o novo equipamento, ganhamos em mobilidade e agilidade na execução das campanhas.

IAB Brasil Promove Encontro sobre Mobile Marketing

Acontecerá na próxima quinta o primeiro evento promovido pelo IAB, que tem Abel Reis como presidente do comitê Mobile. 

O objetivo do encontro é esclarecer pontos ainda nebulosos do mercado, como cadeia de valor, papel dos players, formatos de publicidade e métricas. 

Abaixo, a programação:

8h -	Welcome Coffee e Credenciamento
8h45 as 9h -	Abertura com Guilherme Ribenboim(Presidente do IAB Brasil e Diretor Geral do Yahoo! para a AL) - Panorama da Publicidade Online no Brasil
9h as 9h15 -	Terence Reis (Presidente do MMA) - O mercado mundial de Mobile Marketing
9h15 as 9h45 -	Abel Reis (Presidente do Comite de Mobile Marketing do IAB e COO e Presidente da AgenciaClick) – Uma agenda para o mercado de Mobile Media no mercado brasileiro
9h45 as 10h15 -	Roberto Lobl (IBOPE Media) - Celular: Perfil e Hábitos de consumo do brasileiro
10h15 as 10h30 -	Coffee Break
10h30 as 11h45 -	Apresentaçao de Cases: SKOL (Leo Xavier); OMO (Marcelo Castelo); Limao (Nicholas Serrano)
11h45 as 12h30 -	Debate: Mesa com Sérgio Eleutério (Skol), Carlos Scapini (Claro), Fernando Luciano (Vivo), Elisa Calvo (Terra) - Mediaçao - Abel Reis
12h30 as 13h -	Perguntas

UPDATE:

A Netpoint será responsável pela transmissão ao vivo do evento, tanto pela web como em celulares. A qualidade do streaming em mobile é realmente impressionante. Fiquem atentos, pois o link será divulgado amanhã.

II Mobile Marketing Breakfast no Prop&Mark

Cobertura do evento ganhou desatque nas versões impressa e online do Prop&Mark.

Mobile Marketing: Case Sprite em destaque no site da MMA Global

Novamente uma ação da pontomobi está em destaque na home do site da MMA Global. A bola da vez é a campanha da Sprite produzida para RMG. Confira mais detalhes aqui.

II Mobile Marketing Breakfast

Realizamos esta semana o 2o Mobile Marketing Breakfast. O evento, feito em conjunto com a RBS, tem o objetivo de promover o mercado mobile junto às principais agências. 

O perfil do público estava mais mídia-orientado e muito seniorizado. Foi ótimo discutir diretamente com quem "assina o cheque" o que devemos fazer para tornar o mercado mobile uma realidade no país.

Palestraram dessa vez: Fiamma Zarife (Claro), Luciano Vaz (FischerAmerica), Jean Boechat (JWT) e Claudinho Santos (RBS).

Muita polêmica e muita discussão resultaram em grande aprendizado. Se tiver um tempo, assista com especial atenção aos vídeos feitos pelo PropMarkTV:

Google Latitude

O Google lançou hoje o Latitude, um software que permite rastrear um amigo através de um celular ou aparelho wireless.

O amigo é localizado num mapa do Google em um dispositivo móvel ou computador, além disso, o software está disponível em 27 países incluindo Brasil. O Latitude roda em Blackberry, aparelhos que utilizam Symbian s60 ou Windowns mobile e alguns que usam Android.

Duas ações me chamaram a atenção mesmo antes do usar o aplicativo: (1) salvo engano, é a primeira vez que vejo um big player oferecer disparo de SMS-link no site web, isso facilita muito o acesso ao aplicativo principalmente para os novatos em mobile web, pois não há necessidade de digitar a URL no browser do celular, e (2) o SMS que chega ao celular vem como sendo enviado por Google e não por um número qualquer (um LA normal). Muito bom!

mais um aplicativo eficiente

O All Recipes já é conhecido como um portal bacana de receitas completas, com informaçõe adicionais e tabelas nutricionais.

Agora ele pode ser baixado como aplicativo no iPhone. Você escolhe o estilo do prato, o ingrediente principal e o tempo de praparo e ele te mostra todas as receitas encontradas a partir das opções que você selecionou.

Via Update or die.

O ano das redes sociais

Artigo do IDGNow sugere 2009 como sendo o "ano das redes sociais móveis". Segundo estimativas do In-Stat até 2012 mais de 975 milhões de pessoas acessarão redes socias pelo celular, no mundo.

O artigo seleciona algumas redes sociais, só uma delas no Brasil efetivamente.

Segue o link para o artigo na íntegra.

Via Update or die.