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Aconteceu este fim-de-semana o evento Motomix 2008 no Ibirapuera. Dando continuidade às ações mobile, as caçambas do projeto Disk-Mobilidade foram levadas para o evento e muitas pessoas interagiram via bluetooth e SMS.
A entrevista com Alon Sochaczewski, sócio e Diretor de Criação (e de Mídia agora também!) da Sinc, é das mais críticas que já fiz aqui no mobilizado. Vale a leitura:
Por que mobile marketing?
Se um marciano caísse na Terra, ele notaria duas coisas: os homens são escravos dos cachorros e que o celular é um orgão destacável do homem. "Para cada ID há pelo menos um IP"
Quais as principais barreiras que vc encontra no dia-a-dia do mercado?
Maturidade. Medo. e uma boa desculpa, por fim (que é um pouco verdade) que ainda é caro.
Como esta o nível de entendimento e interesse dos clientes?
Se você não cutucar ninguem fala, ninguem pede e nem comenta. Tirando gente de Telecom, são raros os clientes que tocam no assunto. E quando tocam, tratam com curiosidade ou como iniciativa de "Inovação".
Aponte um case nacional e um internacional
Leo, está tão nichado o Mobile MKT no Brasil que a quantidade de cases que sou impactado é pequeno. O que eu vi foi o Fiat Punto e de um shopping center que acho que é seu cliente/case. Lá fora tem uma série de ações como o DodgeBall que sou fã e de resto o Mobile está integrado na ação como uma ferramenta de alerta ou transação de comunicação.
Uma tendência
Convergência. Não vejo mais sentido o SMS - o e-mail vai canibalizar. Sites em PC e Mobile uma coisa só.
Espero que as plataformas sejam mais abertas como a Apple esta fazendo pro Iphone. Gostaria de poder criar aplicativos como criamos hot-sites . O video que explodiu na web via PC vai chegar tambem no Mobile rápido com o 3 e 4G.
Leia mais:
Case Fiat Punto.
Shopping Center Norte.
Após algum tempo, retomamos as entrevistas com figuras importantes do mercado para saber suas impressões sobre o mercado de mobile marketing.
Nessa retomada, a convidada é Bartira Pontes, que comanda a área digital da BorghiErhLoew.
Abaixo o bate-bola rápido e rasteiro:
Por que mobile marketing?
Para exercitar a comunicação em um novo ponto de contato, entendendo o que é relevante para o consumidor.
Quais as principais barreiras que vc encontra no dia-a-dia do mercado?
Legislação e Operadoras.
Como esta o nível de entendimento e interesse dos clientes?
Aprendendo tanto quanto às agências. A maior parte deles está aberta a experimentar, às vezes até mais do na própria internet.
Aponte um case nacional
Votação da Musa Dark Temptation - AXE. (NR: Saiba mais detalhes aqui)
E um internacional
AXE.
Uma tendência
Serviço e entretenimento.
Outra iniciativa de Axe em mobile aqui.
Clicando aqui dá para acompanhar um pouco mais sobre o evento que ocorreu hoje, no Windsor Barra, Rio de Janeiro.
Temos realizado algumas experiências diferenciadas com bluetooth marketing.
Uma delas aconteceu semana passada em dois shoppings em São Paulo numa ação para Besni.
Além de conteúdo da marca, distribuímos cupons de desconto obedecendo uma proporção sobre total de conteúdos distribuídos.
A ação aconteceu em cinemas, como explica abaixo André Massita, Gerente de Bluetooth Network da pontomobi:
Para garantir o controle sobre o número de cupons distribuídos, todos os gifs enviados tinham um número randomicamente inserido.
A lista com todos os códigos fora previamente enviada para as lojas. Dessa forma, evitava-se o uso repetido do mesmo vale-compras.
No Dia das Mães foram adicionados cerca de 2,8 milhões de celulares no mercado nacional, superando o volume no mesmo período do ano passado (2,2 milhões).
No acumulado do ano, as adições líquidas já superam 9,6 milhões de celulares.
As adições líquidas nos últimos 12 meses já somam 25,5 milhões de celulares.
Abaixo, gráfico da Teleco.
Na semana passada aconteceu o Dream Fashion Tour no Via Funchal. O evento tem uma fórmula interessante ao juntar o mundo fashion com músicos famosos.
Na etapa de São Paulo, enquanto havia desfile de modelos, Marcelo D2 fazia sua performance.
A Motorola marcou presença no evento com um estande interativo.
Dispositivos bluetooth foram instalados e distribuíam conteúdos exclusivos da marca, como toques para celular e imagens da marca.
Não custa reforçar que trata-se da 8a iniciativa de mobile marketing da marca em menos de 8 meses.
A Longplay foi a grande vencedora do prêmio FOLHA-UOL de Mídia desse ano com campanha realizada em conjunto com a pontomobi na categoria CROSS-MEDIA.
A campanha foi composta por:
:: Mídia Tradicional: jornal (formatos diferenciados), revista e encartes.
:: Codifição via SMS em todas as peças veiculadas da campanha. A pessoa enviava uma mensagem para 27114 com a palavra MOVE e recebia os dados do produto com o endereço para conhecer o stand.
:: Mídia online com integração no celular (digitava no banner o número e recebia mensagem do produto no celular)
:: Hotsite (www.movepaulista.com.br) com três tipos de trilha para escolher, SMS para disparar, enquetes e toda animação do conceito da campanha.
:: Ação de Bluetooth no stand de vendas e num final de semana no Frans Café.
:: Links Patrocinados no Google
:: Canal personalizado no youtube: www.youtube.com/movepaulista
:: Ação de relacionamento via e-mails marketing
O prêmio só reforço um conceito que defendo muito: a simultaneidade única do celular com outras mídias. Nessa campanha, há cruzamento com mídia off (jornais e revistas) e on, além de ativação bluetooth.
O bacana é que essa ação para Move foi a primeira realizada pela pontomobi. Mais detalhes aqui.
Parabéns para o time da Longplay, em especial para Lia e Glaucia.
Estamos realizando, em parceria com a Agência Click, ações de mobilidade para a FIAT durate o SPFW.
A primeira iniciativa é bluetooth marketing no lounge Glamurama. No espaço, os visitantes recebem notícias online sobre essa edição do evento e um link de acesso ao mobile site Fiat Fashion com informações completas do SPFW.
Em parceria com a Enox, provadores das lojas Cavalera foram adesivados estimulando ativação do bluetooth que envia link para acesso ao mobile site Fiat Fashion. Também há estímulo para envio de SMS para assinar boletim gratuito de notícias sobre SPFW.
A ação de interatividade SMS também teve campanha realizada nos painéis da Elemidia. Para participar basta enviar um SMS grátis para o número 49094 com a palavra "FFASHION".
Primeiramente um fato: atualmente, a Motorola é a marca que mais investe em mobile marketing no país.
Está no ar desde sábado mais uma campanha desenvolvida em conjunto com a agência Led Live para o evento Motomix, RokR Festival 2008.
A proposta para esse ano é dar cor ao cinza de São Paulo. Por meio da street art, o projeto Intervenção Urbana Árvore de Artista, por meio do Disk-Mobilidade e do Cubo Multimídia, ganha a capital paulista às vésperas do festival.
Coordenado pelo time dos coletivos Bijari e Tupinãodá, o Disk-Mobilidade é uma grande intervenção urbana, que consiste em transformar 30 caçambas de entulho em plataformas móveis de vegetação e arte. No interior, esculturas verdes; nas laterais, os 15 melhores projetos gráficos enviados pelo público. As outras 15 imagens serão de autoria dos coletivos.
Todas as caçambas terão estampada uma chamada para enviar um SMS gratuito com a palavra "MANIFESTO" para o número 49524. Na sequência, é disparada uma ligação com conteúdo do Manifesto Motomix sobre paisagem urbana.
Além disso, também há dispositivos Bluetooth que envia conteúdos como as imagens das caçambas e músicas exclusivas.
Mais infos aqui.
Abaixo, fotos que acabei de tirar das caçambas instaladas na Faria Lima com a Amauri.
Campanhas de mobile marketing da pontomobi têm conseguido destaque internacional. Prova de que estamos em pé de igualdade com o que se faz mundialmente.
Abaixo 2 destaques na Mobile Marketing Magazine do Reino Unido:
*Motorola no SPFW
*Skol Beats
Nota na seção Mercado Digital, sobre iniciativas de bluetooth marketing na rede da pontomobi.
Na próxima quinta estarei na ESPM Rio para falar com os alunos sobre os cases que temos desenvolvido no marcado nacional, bem como um panorama do que rolou de bom em Cannes.
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Aliás, se algum leitor do mobilizadoBLOG quiser fazer o mesmo em sua faculdade, é só chamar!
Já falei antes sobre a campanha para Axe Dark Temptation que está rolando na Playboy.
Apenas para registrar, além da revista há também uma campanha em bares e restaurantes de São Paulo em parceria com a Bee Media em que cards com as 10 candidatas foram distribuidos.
Nas peças, há estímulo (e que estímulo!) para votar na sua candidata preferida via SMS.
A Motorola está com grandes iniciativas em mobile marketing na edição 2008 do SPFW (São Paulo Fashion Week) que acontece esta semana Bienal.
O destaque fica com o Bluetooth Marketing.
Há 3 dispositivos com telas de 7 polegadas ligados em rede no formato de "cooperação". Dessa maneira, as máquinas atuam conjuntamente e multiplicam a performance dos equipamentos. Remotamente, conteúdos novos são distribuídos a cada meia hora.
Outros 4 dispositivos fixos distribuem conteúdos produzidos exclusivamente para o evento. Por fim, promotoras circulam pelo evento com outras 2 máquinas.
Com essa dinânica, há uma grande cobertura em todo SPFW.
Outra iniciativa são totens em formatos de celulares com telas de plasma nas quais há uma interface touch-screen que simula todas as funções do novo Motorola E8.
Nele é possível digitar seu número de celular para receber gratuitamente conteúdos exclusivos diretamente no aparelho.
Esse ano mobile foi muito mais forte em Cannes.
Contabilizei presença de iniciativas mobile em mais de 10 Leões. Aos poucos citarei todos aqui.
Um bem bacana foi o Leão de Ouro para o clipe Integral dos Pet Shop Boys e os mais de 100 QR-Codes subliminares, que direcionavam as pessoas para conteúdos sobre liberdades civis.
Abaixo o clipe:
A sueca Forsman & Bodenfors ganhou o Grand Prix de Media com sua campanha para a AMF Pension.
O juri apreciou principalmente a forma de captar a atenção de jovens para o pouco atraente mercado de planos de pensão.
A solução da agência foi combinar velhas e novas mídias, na medida em que o target da campanha passa sua vida na internet e deseja interações móveis.
A campanha mostrava como as pessoas estariam aos 70 anos de idade.
Para isso, criou filmes de TV onde suecos famosos eram mostrados mais velhos. Havia também outdoors em que se via, dependendo do ângulo, uma pessoa envelhecendo.
A inovação ficou por conta dos meios digitais. Na internet, era possível fazer upload de sua foto para receber uma simulação de como ficaria com 70 anos de idade.
O mesmo ocorria utilizando o celular. Bastava enviar um MMS com sua foto. Em até 3 minutos, outro MMS era enviado com sua foto aos 70 anos.
Isso só reforço minha crença de que é possível atingir resultados fantásticos quando mobile é pensado no momento de planejamento e criação de uma campanha. Além disso, as ações integradas têm sido as preferidas em Cannes. Mobile sozinho não faz verão, mas pode ser elemento chave de uma campanha, seja ela on ou offline.
A pontomobi inicia essa semana um novo formato de ação bluetooth em sua rede: a distribuição de vídeos patrocinados com conteúdos produzidos especificamente para o target dos pontos.
A primeira ação desse projeto, veiculada no restaurante de culinária Japonesa Sassa Sushi, engloba a distribuição de vídeos com dicas e receitas de culinária japonesa para o celular das pessoas.
Os mobisodes (mobile episodes) têm cerca de 30 segundos de duração e são protagonizados pelo proprio Sassá, dono do restaurante. Os patrocinadores da ação são Mastercard, Sakura e Netuno.
Acredito muito neste formato. Afinal, o público recebe conteúdo relevante e pertinente, o estabelecimento realiza uma ação inovadora para seus clientes e as marcas têm a certeza de uma ação eficiente e viral.
Os vídeos foram produzidos pela produtora.mobi, divisão de produção de conteúdo mobile da pontomobi, criada para atender essa nova demanda.
Novos projetos na área de cafés e vinhos devem entrar no ar em breve.
A Brastemp está com uma ação muito legal no BGourmet de São Paulo, evento que acontece Shopping Morumbi.
Arquitetos criaram ambientes de cozinha e chefs convidados ministram workshops e oficinas, ambos inspirados no tema: Lado B dos Imigrantes.
Os visitantes podem receber via Bluetooth dicas de lugares em São Paulo para conhecer o melhor dos pratos típicos.
Abaixo, um vídeo com a instalação do totem bluetooth, que tem integrada uma tela que veicula vídeo estimulando ativação do bluetooth:
Boa notícia para o mobile marketing nacional.
Está no Shortlist de Cyber a ação criada pela Agência Click e produzida pela pontomobi para o Estadao.
É uma ação clássica de banner interativo com torpedo de voz.
Abaixo, o vídeo produzido pela Click para o festival:
Excelente matéria da Business Week com o título: Welcome to the Weekend Web.
Resumidamente, trata do fenômeno no mercado americano de substancial crescimento da web móvel e a diferença entre hábitos de quem acessa internet via PC ou celular.
Em 1 ano, houve acréscimo de 89% de acessos à web móvel nos EUA. E surge uma nova web: a internet do fim-de-semana, em que a maioria da navegação é voltada para entretenimento e formas de planejá-lo. Logo, mobile sites de previsão do tempo, diversão, música e jogos são os campeões de acesso.
Faz total sentido. Confesso que comigo acontece rigorosamente a mesma coisa. Uso muito web móvel aos fins-de-semana e, não raramente, navego por sites mais voltados a entretenimento, achar um filme, sessão de cinema, restaurante, etc.
Óbvio, que a oferta de sites pensados para plataforma web ainda é raridade no mercado nacional. Contudo, eu aposto todas as fichas que isso mudará radicalmente nos próximos meses.
Interessados não faltam: operadoras se movimentam ao ofertar pacotes de dados mais baratos, tem o 3G, fabricantes fazem celulares com telas maiores, touch-screen e browsers mais afiados, novas tecnologias facilitam buscas (inclusive via reconhecimento de voz) e portais web tradicionais começam a se preocupar com sua versão mobile.
Foi lançada semana passada nas Filipinas a ümobile: a primeira operadora ad-funded da Ásia.
O conceito é simples: se você tiver entre 15 e 35 anos, basta preencher um longo cadastro para receber 100 pesos (US$ 2,50) grátis por mês e, em troca, topar receber publicidade no seu celular.
Pode parecer pouco dinheiro, mas o serviço de telefonia é bem barato por lá: US$ 0,20 por minuto, US$ 0,03 por SMS e US$ 0,50 por hora de acesso à internet. Ou seja, dá para brincar.
A operadora oferece basicamente os mesmos serviços de qualquer concorrente: voz, vídeo-chamada, SMS, MMS, mobile internet e download de conteúdos. Uma coisa bacana é a possibilidade de trocar de numero a qualquer momento.
O conceito ainda é bastante novo. O grande nome desse mercado é a britânica Blyk, que em 6 meses de operação já são 100.000 assinantes. Todos têm entre 16 e 24 anos e ganham por mês 43 minutos e 217 SMS. Em relatório publicado este mês, a operadora divulgou taxas de retorno de até 29% para seus anunciantes.
Ainda sobre o mesmo tema, a Virgin Mobile lançou há 6 meses nos EUA o programa Sugar Mama, que dá minutos de graça para aqueles que assistirem a propagandas no celular ou no site da operadora. A média de adesões diárias é de 1000 assinantes. O slogan do serviço é ótimo: “Give us a minute of your time, get a minute of airtime.”
Belo modelo para ser aplicado no Brasil, principalmente se lembrarmos que 81% da base é formada por pré-pagos, que gastam menos de R$ 8 por mês.
Abaixo, vídeo sobre funcionamento da Blyk.
Muito legal mesmo essa campanha criada pela AQKA para a Nike em 9 países europeus: UK, Itália, Alemanha, Espanha, França, Dinamarca, Finlândia, Noruega e Suécia.
Os consumidores poderão criar seus próprios tênis a partir de fotos tiradas com seus celulares.
O novo serviço, batizado de Nike PhotoiD, traz uma tecnologia que reconhece as duas cores predominantes na foto enviada pelo cliente e customiza o modelo do tênis clássico Nike 1985 Dunk.
É muito simples participar: basta o cliente tirar uma foto de qualquer coisa, como um grafitti, uma paisagem ou até mesmo um anuncio e enviar por MMS para o serviço.
Em alguns instantes, é enviado outro MMS com a foto do tênis customizado. O cliente pode usar como wallpaper, mandar para amigos ou comprar o tênis.
A Nike descreve o serviço como "watershed moment in mobile campaign activity".
E continua: "Where past use of MMS in mobile marketing campaigns has typically focused on short-term, one-way interactions between brand and consumers, Nike PhotoiD opens a genuine creative dialogue between the brand and its audience," diz Paolo Tubito, the director of brand connections for Nike Europe, Middle East e Africa.
Abaixo o (ótimo) filme de lançamento do serviço.
Via The Guardian.
A Credo Mobile é uma operadora na qual 1% do valor da sua conta é destinada para uma causa em que você acredita, como igualdade social, igualdade racial, política ambiental, etc.
A campanha mobile é 100% baseada no conceito criado pelo americano Paul Notzold batizado de TXTHealing, da qual já falei aqui no mobilizado.
Pessoas podiam interagir com projeções em paredes de pontos movimentados nos EUA. No formato de tirinhas, pessoas enviavam SMS com frases para diálogos entre figuras políticas dos EUA.
Todos que interagiam, recebiam um SMS com convite para assinar serviço grátis de alertas SMS e conhecer mais sobre os serviços da operadora.
Aqui o vídeo mais explicativo.
UPDATE: A campanha ganhou Leão de Bronze
Já falei dessa ação aqui no mobilizado.
Desenvolvida pela AKQA, o mobile site desenvolvido para Smirnoff é realmente muito bacana. Guia de bares, receitas de drinks e o pocket bartender.
A campanha de lançamento contou com banners em portais mobile e gerou cerca de 100.000 visitas em 3 meses.
Aqui você confere o vídeo inscrito em Cannes.
O "First Round" da categoria Mobile Advertising em Cannes contava com 63 inscritos.
Destes, 6 foram para o shortlist:
* Smirnoff.mobi
* Axe Wake-up Call
* Barslide para cerveja Belong
* Credo Mobile
* SMS Bandi
* Tohato Snacks
Independente do fato de que não necessariamente sejam ações puras de mobile advertising, há muitas coisas boas. Na sequência, postarei uma breve análise sobre cada uma das peças...
A Puma anunciou aquela que considera "a maior campanha de mobile marketing já feita".
A ação rolará durante a Eurocopa 2008 e abrangerá 13 países com uma interação realmente muito bacana.
Torcedores poderão se cadastrar e indicar 10 amigos no mobile site da marca. Toda vez que sua seleção fizer um gol, todos os amigos receberão uma ligação e serão colocados em conferência em qualquer lugar que estejam. Grande idéia: unir amigos no momento de celebração.
Além disso, haverá conteúdos específicos para cada país. Também serão distribuídos cupons mobile com descontos para compras no site da marca.
A campanha contará com mobile ad banners em diversos portais móveis e wap-push shortcode.
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