ENTREVISTA: Alon Sochaczewski
A entrevista com Alon Sochaczewski, sócio e Diretor de Criação (e de Mídia agora também!) da Sinc, é das mais críticas que já fiz aqui no mobilizado. Vale a leitura:
Por que mobile marketing?
Se um marciano caísse na Terra, ele notaria duas coisas: os homens são escravos dos cachorros e que o celular é um orgão destacável do homem. "Para cada ID há pelo menos um IP"
Quais as principais barreiras que vc encontra no dia-a-dia do mercado?
Maturidade. Medo. e uma boa desculpa, por fim (que é um pouco verdade) que ainda é caro.
Como esta o nível de entendimento e interesse dos clientes?
Se você não cutucar ninguem fala, ninguem pede e nem comenta. Tirando gente de Telecom, são raros os clientes que tocam no assunto. E quando tocam, tratam com curiosidade ou como iniciativa de "Inovação".
Aponte um case nacional e um internacional
Leo, está tão nichado o Mobile MKT no Brasil que a quantidade de cases que sou impactado é pequeno. O que eu vi foi o Fiat Punto e de um shopping center que acho que é seu cliente/case. Lá fora tem uma série de ações como o DodgeBall que sou fã e de resto o Mobile está integrado na ação como uma ferramenta de alerta ou transação de comunicação.
Uma tendência
Convergência. Não vejo mais sentido o SMS - o e-mail vai canibalizar. Sites em PC e Mobile uma coisa só.
Espero que as plataformas sejam mais abertas como a Apple esta fazendo pro Iphone. Gostaria de poder criar aplicativos como criamos hot-sites . O video que explodiu na web via PC vai chegar tambem no Mobile rápido com o 3 e 4G.
Leia mais:
Case Fiat Punto.
Shopping Center Norte.
"...Leo, está tão nichado o Mobile MKT no Brasil que a quantidade de cases que sou impactado é pequeno..."
Isso reflete a característica do Mobile Mkt, é um mercado de nicho. E tem que ser, imagina se fossemos impactados a toda
hora/momento com alguma campanha mobile?
------------------------------------------
"...uma série de ações como o DodgeBall que sou fã..."
particularmente não conheço as ações que eles estão fazendo. Sei que são um serviço de Mososo que foi adquirido pelo Google. Se puder citar um exemplo.
------------------------------------------
"... e de resto o Mobile está integrado na ação como uma ferramenta de alerta ou transação de comunicação...."
Concordo, falar com seu cliente é marketing, então isso também é mobile marketing. não?
------------------------------------------
Bem bacana a entrevista e importante. Até mais!
Posted by: Dani Porto | 02-07-2008 at 02:26
Oi Dani,
O dodgeball é, também na minha opinião, o serviço mais bacana de mobile. Mais até que o twitter. Acho que Alon gosta como serviço mobile e não necessariamente como uma "campanha".
Bjs
Léo
Posted by: Leo Xavier | 02-07-2008 at 15:30
Vamos as réplicas:
Dani:
1.Eu acho que mobile é massa e não é nicho. Hoje é nicho porque o preço o faz assim. Eu acesso regularmente meus e-mails via celular(lembra q o SMS vai morrer? e logo) e nao me importo.
2.http://www.dodgeball.com/. Vale a pena conhecer.
3.E-mail, SMS, Site até guardanapo é marketing. Abriu o olho e falou com alguem é mkt. Marketing é a formalização do nosso volume em forma e movimento.Seja do jeito q for.
Léo:
1. Nao acredito mais na divisao campanha, serviço, contéudo, trabalho, casa e a famosa frase de saída "bom descanso" :-)
Tudo virou e é uma coisa só.
Obrigado pelos comments e postei ontem um négocio sobre a guerra das plataforma mobiles no Ice Cream.
http://www.icecreamnow.com.br/2008/06/30/a-nova-briga/
Posted by: Alon | 03-07-2008 at 07:58
Alon, não existe esta distinção... Mobile é massa ou mobile é nicho! Depende muito da intenção do anunciante!
Eu particularmente considero o mobile mais efetivo quando utilizado para atingir um determinado nicho. Mensagem RELEVANTE para um determinado público. Este é um grande diferencial deste mercado, a segmentação.
Ele também pode ser utilizado como mídia de massa, mas é necessário verificar se a mensagem não perde sua relevância e passa a ser intrusiva.
PS- SMS vai acabar logo?
Será?
Posted by: Pedro Bombonatti | 21-07-2008 at 17:23
Pedro,
Eu acho que o SMS vai morrer. Não amanha, mas em alguns poucos anos.
Quanto a sua colocacao eu concordo com vc. Porem do ponto de vista do CPM, ainda nao é viavel utilizar em massa.
Um abraço
Posted by: Alon | 23-07-2008 at 00:02