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Pensando cá com meus botões, acho que dá para distribuir as pessoas envolvidas com o mercado de mobile marketing em 3 caixinhas: QUEM PENSA, QUEM FALA e QUEM FAZ.
Óbvio, cada um tem seu valor.
Porém, não suporto aqueles que FALAM que FAZEM ou os que PENSAM que FAZEM.
Aproveitando as intermináveis horas livres que tenho, criei mais 2 blogs:
:: Na Minha Opinião: minhas preferências e descobertas musicais
:: Assim Até Eu: com receitas fáceis e truques para fazer bonito em qualquer jantar a 2
Dá um pulo lá...
Fui convidado pelo Alon da Sinc a dar uns pitacos no Ice Cream Now, blog coletivo novidadeiro digital top de linha.
Dá uma lambida lá...
O ótimo Mundo do Marketing promoverá nos dia 26 e 27 de junho o Seminário Marketing 360.
Fui convidado para falar no dia 27 sobre cases de mobile marketing.
Segue programa:
Mobile Marketing
Na busca por inovações em estratégias de Marketing, o celular atende o mercado da comunicação com cada vez mais eficiência. Com a saturação das mídias tradicionais, cujo impacto no consumidor é cada vez menos segmentado e efetivo, as ações de Marketing pelo celular ganham bateria extra e recebem, entre um ringtone e outro, o título de mídia com características inovadoras e modernas, com sinal em qualquer área da comunicação.
16h – 17h
Panorama do Mercado e Cases de Sucesso
Leonardo Xavier, sócio-diretor da Pontomobi
Iniciamos esta semana uma série de campanhas de bluetooth marketing cruzadas entre alguns dos nossos estabelecimentos parceiros.
A idéia é selecionar pontos estratégicos da rede e veicular conteúdo próprio em diversas ações todos os dias do ano. Na primeira etapa, participam as redes Havanna Café, Friday’s e Chilli Beans.
O Friday's optou por distribuir receitas de drinks criados especialmente para o público GLS, devido à proximidade com a Parada Gay. O Havana criou gifs animados com receitas exclusivas. A Chilli Beans preferiu divulgar suas nova coleção.
A intenção é que o público comece a perceber o uso desse tipo de tecnologia na publicidade, além de estimular os downloads nas próximas ações. Assim, as campanhas podem aumentar o nível de interatividade e entregar melhor resultado para os anunciantes.
Abaixo, alguns dos materiais veiculados:
Vale muito!
Começa hoje o Skol Beats 2008. Para esta edição, a grande novidade é a total participação do público na construção do evento.
O line-up de DJ's nacionais, internacionais e até mesmo o local da festa serão escolhidos a partir da votação do público.
Logo, mobile terá um papel fundamental em toda campanha. A primeira iniciativa é a construção de um mobile site que que concentrará todas votações. Para acessá-lo basta digitar o endereço (campanhas.mobi/skolbeats) no browser do seu celular ou enviar um SMS com a palavra BEATS para 49221 (custo de R$ 0,31 mais impostos).
Mais interatividades vão ao ar nas próximas semanas e, é claro, conto aqui em primeira-mão.
Abaixo, explico um pouco mais sobre a ação:
Dados sobre a briga das operadoras em 2008.
O gráfico abaixo (publicado pela Teleco), mostra o número de adições líquidas nos 4 primeiros meses do ano. A Oi (mesmo fora de SP, CO e SUL) lidera com a TIM o ranking.
Esta semana, fui convidado para falar sobre bluetooth marketing no Tela Viva Móvel, evento que aconteceu em São Paulo sobre mobilidade e entretenimento.
Como o formato era uma apresentação de 20 minutos, preparei um PPT bastante conciso sobre o tema, dividido em 4 partes: 4 porquês, 4 regras, 4 cases e 4 tendências.
Confira abaixo:
Nada como receber uma ligação da Ana Hickmann, certo?
Pensando nisso, criamos juntamente com a One Digital a nova campanha para o Bradesco Hiperfundo.
Num formato que vem se tornando certeiro, a campanha á baseada no conceito de banner interativo.
Abaixo, seguem a peça e vídeo com demonstração da campanha que esta no ar nos principais portais desde ontem.
Vou tentar fazer isto mensalmente: postar rodada de números do mercado de telefonia móvel no Brasil a partir da Teleco.
Abaixo temos:
(1) Market Share por operadoras: A Vivo, após compra da Telemig, conseguiu razoável distância de TIM e Claro, que por sua vez disputam celular a celular a vice-liderança.
(2) Adições liquidas: Nos útimos 12 meses, a Claro foi a operadora que mais crecsceu.
(3) Ranking de reclamações da ANATEL.
Preparamos um vídeo sobre a campanha de Natal Interativo no Shopping Center Norte. Vale recordar:
Está no ar, nos principais portais, a campanha da TIM para o Dia das Mães.
Parceria entre pontomobi e McCann, a ação utiliza a vencedora fórmula de ação cruzada entre web e torpedo de voz.
Na banner interativo, há convite para preencher o telefone da sua mãe e dizer se é filho ou filha.
No Dia das Mães, neste dia 11, a mãe receberá uma ligação especial do seu filho com o oferecimento da TIM.
Apesar de muita especulação a favor da Vivo, a America Movil (do bilionário mexicano Carlos Slim), que controla a Claro no Brasil, anunciou que lançará este ano o iPhone na America Latina.
Um dos questionamentos que sempre ouço nas agências tradicionais é em relação ao custo de uma campanha de mobile marketing.
Alguns consideram caro pagar entre R$ 0,30 e R$ 0,60 para disparar um SMS.
Primeiramente, vale uma repassada conceitual.
De uma maneira geral, há uma associação direta entre mobile marketing e SMS.
Não é errado pensar assim, mas é uma premissa limitadora do que se pode fazer nessa plataforma. Quem acompanha o mobilizadoBLOG já está cansado de saber que mobile-mkt também pode ser elaborado utilizando voz, bluetooth, internet móvel, aplicativos JAVA, etc.
O SMS tem como grande vantagem a compatibilidade com 100% dos aparelhos. Porém, também tem suas limitações, como interface pobre (138 caracteres) e barreira de uso (cerca de 45% das pessoas mandam SMS).
Em relação ao custo da mensagem, há pano para muita discussão.
É caro ou barato comparado com o quê? Com TV, com email marketing, com mala-direta?
Sempre digo que em mobile marketing saímos do mundo de milhões de impactos potenciais para o de milhares de conversas travadas em tempo real com o consumidor.
Vamos a alguns exemplos.
Numa campanha feita para uma cervejaria, a plataforma mobile pegava carona na mídia impressa e convidava as pessoas a mandarem um SMS grátis para acessar o Guia Mobile de Bares. Houve 55.000 interações. Custo para a cervejaria de cerca de R$ 30.000.
Aí vem a pergunta: é caro ou barato? Na minha opinião, quase de graça.
Afinal, milhares de pessoas que foram impactadas pelo anúncio, responderam ao call-to-action via SMS e carregaram em seus celulares um guia com acesso a bares que oferecem seu produto.
A diferença aqui, assim como em todo mundo digital, está na possibilidade de medição em tempo real do resultado da campanha. Mais ainda: em mobile, paga-se pelo que se leva. Paga-se pelo número de SMS recebidos ou enviados, downloads feitos, acessos ao mobile site, etc.
Mais um exemplo: no lançamento de um carro em setembro do ano passado, a única mídia nos primeiros 15 dias de campanha foi um mobile banner na home do portal de uma operadora (direto em celulares). A taxa de cliques foi de 4,3%, com mais de 255 mil visitas ao mobile site e um custo por clique 3 vezes menor do que um super-banner na home de qualquer portal web.
De novo, fica barato. Barato porque é mensurável. Barato porque é eficiente.
Sem dúvida, pode ficar caro enviar indiscriminadamente 2 milhões de SMS.
Porém, com investimento bem planejado é possível se atingir belos resultados.
Internet pode ser cara ou barata. TV também.
Tudo dependerá da forma como a agência planejar o investimento.
Por isso, acredito eu, jogam melhor no mercado digital aquelas agências que têm em seu DNA a busca pela inovação associada a um retorno consistente para seu cliente. Retorno que nem sempre se mede com GRPs ou CPMs.
Falo de retorno que se comprova ao se conversar, de fato, com o consumidor.
Até mesmo porque, no final do dia, é ele quem paga a conta de todo mundo.
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