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Agora, para facilitar meu trabalho e ficar mais claro como funcionam nossas campanhas, passarei a gravar pequenos vídeos explicando cada uma das ações interativas.
A FIAT estreou essa semana nova campanha interativa para o Stilo Dualogic.
Clique abaixo para conferir a ação:
Essa semana nos associamos a MMA (Mobile Marketing Association).
O papel da associação internacional será fundamental na padronização de formatos no mercado e regularização das melhores práticas.
Mais representativa e plural que a AMMB, acredito que a MMA de fato vá trabalhar para catalisar os diversos pontos de interesse do mercado de mobile marketing nacional.
Spike Lee se uniu à Nokia para dirigir um filme a partir de material gravado por pessoas comuns usando celulares.
O filme será realizado pela Nokia Productions e terá três fases. Haverá um período de inscrições para cada etapa através da web e o prazo para envio do material é de 4 semanas.
O cineasta acredita que estamos vendo a "democratização do cinema" e exagerou ao dizer que "aspirantes a cineastas não precisarão mais ir a uma escola de cinema para fazer um grande trabalho, pois com um simples celular quase todo mundo pode se tornar um cineasta".
O tema do filme circula em torno da maneira como a música conta a história da humanidade e as pessoas poderão enviar textos, músicas, imagens e vídeos.
A Nokia selecionará 25 candidatos. O público votará online para selecionar um top 10 a partir do qual Spike Lee escolherá o vencedor.
O filme final, com os três vencedores, terá sua premiere realizada em Los Angeles ainda este ano.
Em Dezembro de 2006, quando comecei a escrever o mobilizadoBLOG, a base de celulares no Brasil era de 99 MM de celulares. Chegamos ao post de número 300 e a base já ultrapassou 125 MM de linhas ativas.
Na época, não havia nunhum blog dedicado ao mercado de mobile marketing&advertising no Brasil e eu achava muito importante criar um espaço para falar sobre o mercado que começava a dar seus primeiros passos.
A idéia original se mantém: retratar dados relevantes do mercado e detalhar cases de sucesso (nacionais e gringos).
O mercado está mais maduro, há muitas novas empresas e agências, há dezenas de cases e, mais importante, mobile passou a ser algo definitivamente notado no mercado de publicidade nacional.
Obrigado pela audiência, comentários e críticas!
Rick Mathieson é o editor de um dos mais influentes blogs sobre mobilidade nos EUA. Também é autor do best-seller Branding Unbound.
Nossa campanha pra o filme "Uma Chamada Perdida" está em destaque hoje por lá.
Acredito com este esforço recente de RP internacional poderemos colocar o Brasil em posição de destaque no mapa mundial do mobile marketing.
Vale a pena conferir!
Conheço pouquíssimos cases com o nível de adequação e pertinência como a campanha criada para o filme Uma Chamada Perfeita da Warner.
Primeiro, vale uma sinopse do filme: pessoas se surpreendem ao ouvir um toque diferente em seus celulares indicando que há uma mensagem na caixa postal. Ao ligar para ouvir o recado, deparam-se com seu próprio grito, no momento de sua morte.
Bom, a ação é um viral extremamente alinhado com o filme. É enviado um email com link para acessar um vídeo na web sobre o filme e, em determinado momento, a pessoa recebe uma ligação com um grito assustador.
Tudo bem sincronizado e 100% integrado com o trailer.
Em menos de 1 semana de ação batemos a meta de interações.
Se houver continuidade, posto aqui a URL.
Importante movimento do Google no mercado de mobile advertising.
A empresa anunciou novos formatos para AdWords na plataforma mobile, são os mobile image ads . Na verdade, trata-se de mini-banners, que serão publicados em páginas de resultados de buscas baseadas em palavras-chave em celulares. O formato comercial será baseado em custo por clique.
A novidade tem o objetivo de oferecer ao mercado publicitário maiores taxas de clickthrough. Inicialmente, estará disponível em 12 países, incluindo EUA, UK, Japão, China, India, Russia, França, Australia, Alemanha, Irlanda, Italia, Holanda e Espanha. Mais detalhes no mobile blog do Google.
À primeira vista, pode soar estranho o Brasil (5a maior base do mundo) não ser incluído no lançamento. Contudo, mesmo com cerca de 12 MM de usuários de mobile web, há no mercado brasileiro uma enorme concentração de audiência nos portais das operadoras.
Logo, o primeiro passo para abocanhar uma fatia do crescente mercado de mobile advertising no Brasil é fechar acordos com as operadoras. Yahoo e Google estão duelando fortemente por acordos com cada operadora nacional.
De uma maneira geral, não divulgamos resultados parciais de nossas campanhas.
No entanto, a iniciativa no Anália Franco tem se mostrado impressionante.
Em apenas 5 dias de acão, atigimos média diária de 493 downloads por máquina.
Logo, somando o resultado das 3 tótens bluetooth no shopping, já batemos a marca de 6000 downloads.
Trata-se da melhor performance em uma campanha de bluetooth marketing dentre as diversas que realizamos no Brasil.
O formato de entrega dos conteúdos (com tótens estrategicamente posicionados pelo shopping), o uso de antenas com raio reduzido para apenas 10 metros e a sinalização muito bem feita, são os fatores que explicam o sucesso.
Ao lado, está uma das colunas que também foram adesivadas no shopping.
Nas últimas semanas, alguns cases da pontomobi têm tido bastante destaque na imprensa internacional especializada.
Obviamente, isso é motivo de orgulho pessoal. Porém, o que realmente acho fantástico é ver cases feitos aqui no Brasil serem admirados mundo afora.
Isso prova o que sempre digo: não há nada que seja feito internacionalmente que não tenhamos feito igual ou melhor no Brasil.
Em mobile marketing, somos um dos países de ponta em inovação e agressividade.
Confira alguns dos destaques:
Mobile Marketing Magazine: aqui e mega destaque aqui
Textually: aqui
Branding Unbound: aqui
Para a campanha do Shopping Anália Franco, houve cuidado especial com a sinalização.
Há três banners gigantes de 5 metros de altura em pontos estratégicos do shopping convidando o público a ligar o bluetooth de seus celulares. Foi decidido usar o termo LIGUE e não o ATIVE seu bluetooth, após rápida pesquisa com público frequentador.
Os totens Blutooth também foram especialmente desenhados para acondicionar equipamentos com telas de 7", que veiculam as ofertas da nova coleção.
Tudo pensado para aumentar o volume de conversões e downloads.
Começa hoje campanha do Anália Franco para divulgação do lançamento da coleção Outono/Inverno das lojas do shopping.
Serão enviadas imagens com conteúdos de todas as lojas do shopping, de diversos segmentos como: moda feminina, masculina, infantil, sapatos e acessórios.
Em três totens bluetooth distribuídos pelo shopping será possível receber gifs animados com 3 ofertas cada, de um total de 60 produtos.
A programação das máquinas garantirá que nenhum cliente receba conteúdos repetidos.
Sem dúvida, um formato absolutamente inovador e que se posiciona como grande opção aos caros e efêmeros catálogos impressos.
Além disso, aposta-se também no potencial multiplicador do bluetooth que permite aos clientes enviar para amigos as ofertas do shopping.
A FIAT abraçou totalmente o mobile marketing como plataforma imprescindível de marketing em suas campanhas.
A ação da vez, realizada com a Agência Click, aproveita bem a Bluetooth Network da pontomobi.
Foram selecionados 21 pontos nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Salvador.
Em todos, há material criado especialmente para ação convidando o público a ativar o bluetooth de seus celulares para receber diversos conteudos do carro.
Na próxima semana, entra no ar mais uma campanha FIAT. Conto aqui, claro.
Está na Playboy deste mês, campanha realizada com a Lowe para o lançamento do novo Axe Dark Temptation, aquele do "homem-chocolate".
Em cinco páginas da revista há fotos das 10 concorrentes a musa Dark Temptation. Para votar na favorita, basta enviar um SMS gratuito com o nome da modelo.
No retorno da mensagem, há link para se acessar o mobile site do concurso (wap.axe.com.br), no qual é possível ver fotos de todas as "meninas" e baixá-las como fundo de tela, além de ferramenta viral para indicar o mobile site um amigo.
Cross-media é isso aí!
Ação teaser bem estruturada também ganha presença no aeroporto de Congonhas.
Mídia nos portões de embarque e teaser disparado também via bluetooth.
A Microsoft anunciou ontem que vem conduzindo pesquisas com a Universidade da California num produto chamado BlindSight, que promete acesso "eyes-free"ao celular.
Basicamente, a solução permitirá que você cesse conteúdos no seu celular, como agenda de compromissos ou contato, sem ter de interromper a sua ligação. A idéia é que você receba as informações que procura em áudio, enquanto mantém sua conversa.
Mais detalhes aqui.
Nas últimas semanas, quem ficou parado no trânsito de São Paulo certamente notou algo em comum entre duas campanhas veiculadas nos relógios da cidade (dos poucos espaços sobreviventes à Lei Kassab): chamadas call-to-action para um 0800.
A primeira delas é um teaser. Do outro lado da linha estava Thaís Araujo convocando as pessoas a gravarem um depoimento que seria postado no site da marca.
Atualmente, está no ar (ou melhor, nos relógios) uma campanha para uma farmacêutica (já que a pergunta é: Você tem diabetes?) e a mesma ação para ligar para um 0800.
Aí me pergunto: são ações de mobile marketing?
Alguns podem dizer que sim. Afinal, o mobile é elemento chave na campanha.
Outros já argumentariam que a telefonia se resume ao papel de ponto de contato, nada mais.
No fim das contas, o meu maior questionamento não é apenas isso. Na verdade, o que me causa estranheza é a ausência do uso de interações mobile (voz, SMS, mobile web, etc.) em ações cross-media.
O celular é o único meio com absoluta simultaneidade com qualquer outra mídia. É totalmente possível ler a um anúncio impresso, ouvir um spot ou assistir um filme de 30 e interagir em tempo real com o celular. Dificilmente, alguém conseguiria ler um anúncio na Veja e assistir ao Fantástico ao mesmo tempo.
Logo, confesso uma certa decepção com o nível de experimentação de ações mais cruzadas e interativas no mercado. Em mobile, de uma maneira geral, paga-se por performance: número de SMS enviados, ligações feitas, downloads realizados, acessos ao mobile site.
Alguns poucos exemplos demonstram como a integração interativa é eficaz.
A Abyara está no ar com uma ação para um empreendimento imobiliário em SP, na qual há em toda mídia impressa uma chamada para se enviar um SMS gratuito para conhecer detalhes do imóvel. A cada veiculação, mais de 600 pessoas em média interagem com o anúncio.
Para o Boteco Bohemia do ano passado, o mesmo foi feito na campanha do evento em mídia impressa. Resultado: mais de 55.000 interações em um mês.
Quando vamos para integrações com web, os números explodem. Em campanha na aba do Messenger para Sprite, ouve mais de 160.000 interações (SMS e voz) em um mês de campanha.
Ou seja, basta experimentar, investir e pagar "apenas" pelo sucesso. Parece uma dinâmica bem simples.
No entanto, a falta de modelos mais claramente definidos pelo mercado, bem como papéis mais estruturados dos players (operadoras, integradoras, agencias mobile, agências tradicionais) têm dificultado muito o avanço do mercado.
Não tem mágica. Salvo raríssimas exceções, nenhuma marca investirá milhões numa iniciativa puramente mobile logo de saída. Ações menores, pilotos e testes são fundamentais. Porém, é preciso viabilizar técnica e comercialmente essas pequenas iniciativas. Ou conseguimos isso ou o mercado ficará em compasso de espera e morrerá por inanição.
Ou então podemos mandar 0800 em tudo.
O HUMMER, jipão preferido por 11 entre 10 rappers norte-americanos, vai virar celular.
O aparelho HUMMER HT2 tem câmera de 2 mpx, Bluetooth, memória interna de 11Mb, MP3 player e audio-recorder.
Nada muito genial, é verdade, mas vale pelo design robusto.
Fabricado pela francesa Modelabs (a mesma do Levi’s phone), o lançamento está programado para o segundo trimestre deste ano na Rússia e na America Latina.
A Playboy se move consistentemente para ocupar uma posição de destaque no mercado mobile.
Durante a CTIA, maior evento de mobilidade do mercado norte-americano, que aconteceu semana passada em Las Vegas, a empresa demonstrou que aposta fortemente na plataforma mobile para distribuição de conteúdos.
Em evento repleto de coelhinhas, foram anunciados 2 movimentos da empresa:
(1) A vencedora do concurso Miss Playboy Mobile 2008. Inicialmente restrito aos EUA, o concurso teve milhares de inscritas. No próximo ano, passará a ser global e a vencedora será anunciada no GSMA em Barcelona (maior evento de mobilidade do mercado europeu)
(2) Mobile sites da Playboy: foi lançado o iPlayboy, site feito para ser visualizado especificamente em iPhones. Também foi relançado o site mobile de Playboy (playboymobile.com) que oferece conteúdos multimídia como “Playboy on the Scene”, “Playboy around the World” e uma newsletter semanal com conteúdo patrocinado.
Post sendo replicado e não consigo apagar...
Algo de novo no mercado de fabricantes de celular. A americana zzzPhone (www.zzzphone.com) promete causar uma revolução no mercado de celulares, da mesma forma que a Dell causou no de computadores.
A proposição de valor é simples: você monta e customiza seu aparelho com as funcionalidades que desejar e paga MUITO mais barato por isso.
É possível customizar as características do celular, personalizar o design do aparelho, selecionar softwares para serem pré-instalados e comprar diversos acessórios.
Os celulares são montados nos EUA a partir de peças e componentes fabricados (obviamente) na China.
Bom movimento num mercado que cresce consistentemente ano após ano. Afinal, há constante renovação de base.
Primeiro passamos dos celulares analógicos para os digitais, agora toda base se renovará para rede 3G, nova onda serão também os celulares wi-fi.
Nunca é demais lembrar que há 3 bilhões de celulares no mundo e que a cada 38 segundos um parelho é vendido no planeta.
Ainda sobre mercado de fabricantes, causa burburinho essa ação da revista teen Girl Talk.
Em recente edição, são anuncidos 8 brindes, entre eles um Nokia 6630 Pink.
A origem da surpresa com a ação é o fato de que celular foi lançado em Junho de 2004 ao preço de 499 euros. Logo, apenas quatro anos depois, vira brinde de revista (1 entre 8!).
Ah, detalhe importante: repare que o celular nem é o primeiro da lista de brindes!
Do jeito que a coisa anda, segura um tempinho que em alguns anos é capaz de levar "de grátis" um N95 na compra de um caixa de cereal matinal...
O pessoal do SMSTextNews está acompanhando a CTIA, maior feira americana de mobilidade que está rolando essa semana em Las Vegas.
Demonstrando certa decepção com o que encontraram por lá, resolveram eleger como "a grande novidade" feira as capinhas para celular feitas pela Crocs (aquelas sandálias plásticas bizarras).
Escrevi semana passada sobre como Madonna está super antenada com a importância dos celulares na indústria do entretenimento.
Hoje li uma nota sobre o seu mais novo vício: dormir com Blackberry embaixo do travesseiro.
Em entrevista para a americana Elle, a popstar declarou: "We lie right next to each other with our BlackBerrys under our pillows. It's not unromantic. It's practical. I'm sure loads of couples have their BlackBerrys in bed with them. I have to sleep with my BlackBerry because I often wake up in the middle of the night and remember that I've forgotten something, so I jump up and make notes."
Loucura? Tem muita gente por aí que faz o mesmo.
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