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Óbvio que já aconteceu com você: chegar ao aeroporto desesperado por uma tomada para recarregar seus gadgets.
Bom, talvez nem seja muita novidade, mas só conheci hoje no Santos Dummont o Posto de Energia da Petrobras.
Trata-se de uma estação de recarga para notebooks, celulares, smartphones e iPods.
É só chegar, conectar seu brinquedinho e pronto. Melhor de tudo: é de graça!
Aproveitei a meia-hora antes do embarque e deixei carregando meu iPod e Blackberry.
Nota 10!
Quando o assunto é mobilidade, não tem prá ninguém: Marcelo Godoy, organizador do Mobilefest, é o grande agitador do mercado.
Acontecerá neste fim-de-semana em São Paulo, evento simultâneo com a Universidade de Westminster, na sede do British Council para a apresentar o FILMOBILE.
O FILMOBILE é um projeto de rede desenvolvido na universidade britânica, e procura reunir a indústria de telefonia móvel, criadores de filmes e artistas trabalhando com dispositivos móveis.
O evento será um encontro simultâneo via video conferência para discutir o impacto econômico e cultural trazido pelas novas tecnologias móveis e iniciar debates entre artistas e pesquisadores a mídia e a nova indústria móvel nos dois países.
Não é a primeira vez que isto acontece. Em dezembro de 2007, por ocasião do Seminário Internacional Mobilefest realizado simultaneamente no SESC Avenida Paulista e na Universidade de Westminster em Londres, as duas cidades estiveram unidas durante 4 horas por uma videoconferência que uniu os dois paises para discutirem os rumos da produção e distribuição de conteúdo com dispositivos móveis em nível global.
O evento apresentado pelo MOBILEFEST irá reunir intelectuais e artistas que irão se encontrar simultaneamente em São Paulo (British Council São Paulo) e Londres (The Old Lumiere Cinema).
Para o lançamento da nova linha Chronos, a Natura optou por inovar no convite para a coletiva de imprensa. No lugar de um tradicional convite físico ou simplesmente enviado por email, a ação de mobilidade tem gerado a esperada surpresa no pessoal da imprensa especializada.
A interação é a seguinte: o convidado recebe um email com um link para saber mais sobre o evento. Ao clicar, é carregado um vídeo na web em que o time de assessoria de imprensa da Natura conversa entre si para checar se todos receberam os convites. Então, lembram que faltou ligar para alguém e aí começa a ação mobile. O nome do convidado aparece no visor do celular e, na mesma hora, ele recebe uma ligação do pessoal da Natura.
Outras ações usando o mesmo conceito já foram feitas no mercado, porém este formato é inédito já que o celular da pessoa que recebe a ligação é digitado por quem envia o convite. Logo, a surpresa é dupla, pois quem recebe o email vê seu nome no visor do celular e recebe a ligação.
Um bom exemplo de inovação com relevância.
Obviamente, as operadoras são players fundamentais do mercado de m-mkt. Pensando nisso, fiz uma entrevista com João Victor, Gerente de VAS e Mobile Advertising da Claro. Imperdível entender o que passa por uma das cabeças que movimentam o mercado mobile no país.
Por que mobile marketing?
São muitos os motivos que nos leva a crer que o uso do Mobile Marketing é um grande diferencial. O celular é o meio mais direto de contato com o consumidor final (B2C e B2B), tem baixíssima dispersão, permite seleção do público-alvo e rápida mensuração dos resultados. Vale reforçar que já são mais de 120 milhões de celulares em todo o Brasil, o que garante comunicação com praticamente todas as classes sociais. Todos estes aspectos justificam o potencial deste canal, e nós já temos alguns cases que comprovam que os resultados são realmente bons.
O que falta para o mobile advertising começar a ser percebido como uma opção de investimento publicitário?
O Mobile Marketing já é uma opção considerada pelos anunciantes mas ainda existe um problema estrutural, que inibe uma maior compreensão da mídia. Hoje percebo o momento do mercado brasileiro como algo muito parecido com o que víamos no início da internet. A ausência de padrões e da correta definição da cadeia, dificulta o entendimento e a escolha do Mídia de qualquer agência. A internet só começou a funcionar como mídia quando se estabeleceu um padrão no mercado, e é neste caminho que devemos seguir. Outro agravante é a percepção errônea de muitos profissionais ao pensar que o Mobile Marketing se resume ao envio de mensagens SMS para os clientes. O Mobile Marketing não é SPAM via SMS!
Operadoras, integradores, agencias mobile e agencias tradicionais. Há espaço e, principalmente, dinheiro para todos?
Num mercado onde se espera um faturamento acima de U$10 bilhões para 2011, não tenho dúvida que haverá espaço para muita gente. Não acredito no modelo de exclusividade entre operadora e integrador/distribuidor da mídia, a mim agrada um modelo com um volume limitado de distribuidores da mídia. Com corretas regras, o modelo não exclusivo garante maior cobertura do mercado, maior transparência para o anunciante, a sustentação do canal e espaço para aqueles que realmente tratam esta mídia com seriedade.
Cite um case nacional que te agrada.
Gosto muito dos cases da Fiat e também das mecânicas que permitem interação do consumidor com a marca do anunciante, caso de conteúdos patrocinados como jogos, músicas e vídeos. Existem novas campanhas que vão virar cases, a Unilever, por exemplo, está com uma campanha para o produto Seda que está muito bem estruturada e a mídia mobile faz parte da comunicação.
E um internacional.
Existem inúmeros cases que mostram a flexibilidade do ambiente móvel. Lembro-me de uma ação interessante feita nos Estados Unidos para o lançamento do automóvel Pontiac G6, onde os usuários eram estimulados a enviar fotos por MMS dos poucos carros que circulavam nas ruas. Também gosto muito dos cases de hotsites WAP especiais que passam informações relevantes para o público-alvo, lembro-me de Smirnoff (UK) e Knorr (Polônia).
Aponte uma tendência para o mercado.
Ainda vejo oportunidade para usar o conteúdo gerado pelo próprio usuário como base para muitas ações de mobile marketing. Não estou falando destas ações promocionais do tipo “envie seu vídeo e concorra”, refiro-me a ferramentas que permitam ao usuário obter algum benefício em troca da divulgação de um produto ou marca através do seu próprio ambiente móvel. Mais do que informação relevante, o mobile marketing tem que promover interação. Outras tendências (na verdade, já são “fatos consumados” no mercado internacional) que possuem potencial para o mercado nacional são: mobile search e distribuição de cupons mobile.
Acabamos de atingir a marca de 50 ações de mobile marketing desde o início das operações da pontomobi, em Setembro do ano passado.
Para uma start-up num mercado ainda incipiente, trata-se de um marco que precisa/deve ser comentado e celebrado.
Foram projetos envolvendo diversas disciplinas de mobilidade e clientes de vários segmentos, como: bebidas, montadoras, bancos, incorporadoras, operadoras, celulares e varejo, entre outros.
Foi um bom primeiro passo, mas só o primeiro.
Vamos correndo!
UPDATE: 52!
UPDATE: 53!
Para o lançameto do seu novo disco (Hard Candy), Madonna fez um acordo com a Vodafone UK para lançar antecipadamente o novo álbum para os 250MM de clientes da operadora.
Foi-se o tempo em que o pré-lançamento era feito com uma loja tipo Tower Records da vida.
Afinal, com uma ação cooperada com operadoras, é possível em poucas horas atingir milhões de consumidores, sem problema logístico, sem limitação geográfica e com opção de compra imediata.
Cada vez mais, as indústrias fonográfica e de entretenimento têm se alinhado com as operadoras para reverter a queda de vendas e reanimar o setor.
Não só o download de conteúdos é visto como grande salvação da indústria, mas cada vez mais ações interativas têm tomado espaço nos shows e eventos.
Há vários exemplos de promoções e interações usando celulares que já citei aqui, como:
Quem foi ontem ao show da Fergie, no Via Funchal em SP, pôde conferir mais uma ação de bluetooth marketing da Motorola.
No total, foram 5 totens bluetooth (3 nos camarotes, 2 na pista) que distribuíam voicetones, wallpapers e vídeos da artista.
O formato de totens estáticos funcionou muito bem, mesmo com as milhares de pessoas presentes ao show.
O evento marcou também a estréia na América Latina de uma nova máquina bluetooth que tem uma tela de 7 polegadas acoplada. A sinalização da campanha foi muito bem feita e isso colaborou para resultados excelentes da ação.
Para completar as boas novas, com 3 ações simultâneas atualmente no ar e outras 2 realizadas nos últimos 6 meses, a Motorola se posiciona como a marca que mais investe, de longe, em bluetooth marketing no Brasil.
Palmas para eles!
Está rolando no WTC o Proxxima2008. Para acompanhar novidades e pontos mais quentes do evento, sugiro acessar o blog Sapo de Dentro, que reune um pessoal bacana do mercado (tô lá no meio).
Quem acompanha o mobilzadoBLOG já deve ter notado a grande frequência de ações bluetooth no mercado nacional.
Pelas minhas contas, nos 6 últimos meses, tivemos uma média de uma campanha de bluetooth marketing por semana.
Ótimo, né?
Provavelmente responderia que sim há alguns meses. Porém, hoje em dia, respondo "depende".
A cada dia surge uma nova empresa de bluetooth marketing e o mercado ainda não comporta tanta oferta. Logo, o que acontece é um desespero para gerar cases, para aparecer, para dizer que também faz.
Não precisa fazer força para imaginar que muitas ações não têm atingido bons resultados. Com isso, o mercado, que ainda nem existe direito, começa a passar por uma onda de descrença. Nada pior.
O que falta é saber dizer não, saber exatamente o que dizer e, principalmente, dizer a verdade.
Bluetooth marketing é marketing de proximidade.
Depende do usuário saber que está numa área com dispositivo bluetooth. Depende de orienta-lo a ativar seu bluetooth. Depende de ter conteúdo relevante. Depende de formatar corretamente o conteúdo que se quer distribuir. Enfim, muitos dependes.
Não basta vontade, um beamer e uma antena.
Mais do que isso, não se trata de uma competição de força bruta.
Nada me irrita mais do que ouvir que "minha máquina bluetooth atinge centenas de metros". Esse não é o ponto.
Do que adianta atingir um consumidor que está a 2 andares ou 4 quarteirões da sinalização da campanha? O que vai acontecer é irritá-lo e/ou assustá-lo com uma prática condenável de spam.
Mais importante é ser preciso na seleção do target que se quer atingir. Afinal, aqui está um dos grandes benefícios do bluetooth: levar a publicidade exatamente onde está seu público.
Fundamental é entregar um conteúdo relevante, útil, certeiro.
Lembre-se que o consumidor poderá usar o jingle da sua campanha como ringtone por meses. Olhar todo dia para sua logomarca como fundo de tela. Passar horas livres se divertindo com o game customizado com sua marca.
Como diria um amigo mineiro: em bluetooth "não é de força, é de jeito".
O jogo é ganho pela pertinência e não pela potência.
Começa hoje "A" campanha de bluetooth marketing para Motorola, criada pela Ogilvy e
veiculada pela pontomobi, em 24 salas de cinema de São
Paulo e Rio de Janeiro.
Trata-se, com larga vantagem, da maior campanha já realizada no país
utilizando dispositivos Bluetooth.
É o lançamento do celular Motorokr U9 e serão distribuídos gratuitamente diversos conteúdos, como ringtones e wallpapers, da cantora Fergie, que é a garota-propaganda da ação.
São 16 salas em SP e 8 no Rio. Dentre elas, estão os cinemas da rede
Kinomaxx dos Shoppings cariocas Downtown Barra e New York e dos paulistas
Market Place, Higienópolis, Eldorado e Villa Lobos.
A
campanha vai ao ar a partir de hoje (07) até o dia 28 de março.
Mais 2 ações de bluetooth marketing para Motorola irão para o ar nas próximas semanas. Na sequência conto os detalhes.
Os fabricantes e operadoras realmente descobriram o poder do bluetooth e os investimentos estão crescendo consistentemente.
Retomando as entrevistas com cabeças do mercado digital, chegou a vez do Michel.
Sem rasgar muita seda, admiro muito o cara. Não só pelo brilhantismo, mas também por aquilo que ele representa para o mercado digital interativo brasileiro. Abaixo, o bate-papo:
Por que e prá quê mobile marketing?
No mínimo, por uma questão estatística. É a telinha que está
na mão de mais pessoas no Brasil e no mundo. Mas essencialmente por que é o
principal aparelho eletrônico que carregamos conosco, do qual usamos ainda muito
pouco.
Como esta o nível de entendimento e interesse dos
clientes?
Interesse muito alto e entendimento baixo, no geral. Muitos clientes começam a
se aventurar somente agora no que diz respeito a comunicação interativa e eles
têm um 'dever de casa' a cumprir que é resolver a questão da Web. Então, temos
visto bastante foco nisso. Mas nada vai pra rua sem um pé no mobile cuja
importância é consenso geral.
Aponte um case nacional
Como não falar do Fiat Cinema Interativo? É o grande case na minha opinião. Mas
adoro os hotspots de bluetooth espalhados pela cidade.
E um internacional
Posso falar de Twitter? Não é exatamente marketing, mas é um dos usos de mobile
mais interessante dos últimos anos.
Uma tendência
Olharmos cada vez menos para 'celular' e cada vez mais para 'mobilidade'. Aqui
no Brasil chamamos estes aparelhos de 'telefone celular', mas na verdade, eles
já são infinitamente mais do que isso. O termo 'mobile', usado pelos gringos, é
o mais apropriado.
A livre concorrência no mercado de telefonia celular norte-americano tem causado movimentos absolutamente vantajosos para os consumidores.
Na última semana, três das principais operadoras anunciaram planos de tarifa a US$ 100 para uso ilimitado de voz e SMS.
Ontem, a Sprint anunciou seu “Simply Everything” que entrega, pelos mesmos 100 dólares mensais, volume ilimitado de ligações, mensagens SMS e MMS, acesso à internet móvel, conteúdos da Sprint TV, Sprint Music e push-to-talk (já que eles compraram a Nextel por lá).
Obviamente, isto impulsiona todo mercado de telefonia e o mobile marketing vai a reboque. Mais pessoas interagindo, usando serviços de dados e navegando na web móvel. Com isso, constrói-se uma audiência mais consistente e madura, com muito mais valor para o mercado anunciante.
Aqui no Brasil, há grande expectativa para a entrada da Oi e Unicel em São Paulo, o que promete esquentar a briga e, muito provavelmente, baixar os preços das tarifas.
Nunca é demais lembrar, que aqueles sem plano de dados chegam a pagar até R$ 50 por apenas 1 mega.
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