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Parece piada, mas o mobilizadoBLOG ainda não tinha uma versão otimizada para celulares.
Mancada reparada: para conferir basta acessar do celular o endereço www.pontomobi.com.br/wap/mobilizado. Pode tentar também só pontomobi.com.br, que redireciona na maioria dos celulares.
Suprimi as imagens para tornar a navegação muito mais leve (e barata!).
Para matar a curiosidade de alguns, esse post serve para mostrar como podemos fazer uma campanha usando a tecnologia QR-CODE.
Para testar, basta seguir os seguintes passos:
1. Digite seu celular no campo abaixo:
Está no ar, uma campanha vendida pela Tellvox para Seda Teens, que utiliza nossa tecologia bluetooth (curioso, né?).
No shopping Morumbi, em São Paulo, escadas-rolantes e mesas da praça de alimentação foram adesivadas com chamadas para que o público ative o bluetooth de seus celulares.
O conteúdo enviado é um convite para conhecer o estande da marca.
Em Dezembro, realizamos uma campanha de bluetooth marketing para Blackberry.
Os resultados foram bastante positivos e está no ar, nesta semana, uma nova fase da campanha criada com o objetivo de divulgar as principais qualidades e facilidades do
smartphone.
A finalidade da ação é impactar os executivos e empresários através de
mensagens que vão contar os benefícios do aparelho.
Para tanto, foram
selecionados novos pontos que contam com tráfego do target, como o Fran's Café
e Havana Café, entre outros.
Inovação em vestibulares.
A Universidade Uninove realizou este mês ação de mobile
marketing para se relacionar com seus novos alunos.
Todos os aprovados nos cursos de graduação e pós-graduação
em 2008 receberam mensagens de texto via SMS com os parabéns, as datas e os
locais aonde devem efetuar a matrícula.
Dando continuidade a ação de relacionamento para a
Universidade, também foi enviado um SMS para informar os candidatos que
faltaram ou perderam as provas dos processos seletivos de Pós-Graduação e
Graduação.
Todos os candidatos
“ausentes” receberam as mensagens de texto via SMS como:
Graduação
Uma nova chance no Processo Seletivo UNINOVE: é só apresentar o comprovante de
pgto até 21/02 no campus escolhido e fazer a prova 23/02.
Pós-Graduação
Você ainda pode participar do Processo Seletivo de Pós UNINOVE. Apresente seu
comprovante de pgto. no ato da prova, dia 22/02, às 19h30.
Criamos uma campanha para a 46ª edição de FENINJER, Feira Nacional da
Indústria de Jóias, Relógios e Afins, na Expo Transamérica.
A tecnologia foi utilizada como forma de comunicação com os
visitantes da Feira. Através de Totens Bluetooth, disponibilizados em locais
estratégicos do Pavilhão do evento, foram enviados conteúdos e informativos
diversos do evento.
Os disparos eram feitos de acordo com cada momento da feira,
ou seja, a cada hora eram enviados conteúdos diferenciados, informando sobre as
atrações daquele determinado momento.
O diferencial dessa ação fica por conta do Bluetooth Calendar: sistema pelo qual, através dos Totens Bluetooth, os visitantes podem baixar em seus celulares a programação completa do evento. Depois de feito o download, o sistema avisava os visitantes sobre o início de cada atração da Feira com 15 minutos de antecedência.
Entre os dias 14 e 17 de Fevereiro, o shopping Anália Franco inovou na divulgação da tradicional promoção do Lápis Vermelho e, além da mídia tradicional, utilizou
dispositivos Bluetooth durante o período da liquidação.
Na praça de alimentação, o público era impactado pelo Bluetooth e podia baixar conteúdos da campanha como imagens do Lápis Vermelho e o spot da rádio.
Em qualquer lugar do mundo as operadoras buscam formas de
estimular o uso de serviços de valor adicionado.
A Vodafone espanhola, que já conta com taxas altíssimas de uso destes serviços, anunciou o lançamento do DictaSMS, que vai utilizar tecnologia da britânica Spinvox para estimular o uso de SMS.
A tecnologia converte voz em texto e o serviço é muito simples: você liga para um número que deseja enviar mensagem com prefixo 115, dita a mensagem e a pessoa recebe um SMS na hora. O custo é o mesmo de uma ligação normal.
Alguém pode perguntar: mas se está ligando, porque já não fala com a pessoa de uma vez?
Bom, pode apostar que muita gente prefere mandar um SMS a ter que ficar de blá, blá, blá ao telefone.
Um dos grandes hits da feira é a Mobile TV. Há dezenas de empresas de toda parte da Europa, Ásia e Oriente Médio com alguma solução para esse mercado.
Muitos oferecem uma tecnologia de compressão e transmissão de alta qualidade, alguns têm serviço de publicidade interativa que se sobrepõe aos anúncios exibidos nos canais abertos de TV e outros estão focados em hardwares e plataformas para operadoras.
Um argumento que sempre é usado para questionar se TV móvel vai decolar os não é o tamanho da tela.
Mas já há algumas empresas como a Sony e Olimpus, que vislumbram um outro potencial no mercado, os vídeo-óculos.
Sim, aqueles óculos que te permite ver uma imagem com até 60 polegas.
Testamos um desses aqui na feira acoplado a um iPhone, com projeção de imagem de 42 polegadas e fone de ouvido acoplado.
Funciona muito bem, nota 8. O custo também está ok, entre 249 e 300 euros.
Olha a cara de felicidade do Castelo da Fbiz na foto.
Quase todo mundo já se viu no meio dia sem bateria de
celular e, pior, sem carregador.
A britânica Charge Box é uma estação de recarga de celulares que tenta resolver esse problema.
Em 30 minutos, é só pegar seu telefone minimamente carregado de volta.
A tendência era clara na feira: celulares com telas maiores e bom browse para acesso à internet, com câmeras fotográficas, filmadoras e player de música. O problema, no entanto, é o mesmo para todos fabricantes: a bateria vai agüentar além de algumas poucas horas?
Boa matéria sobre potencial do mercado de m-advertising, com foco em web móvel.
Abaixo, acho que vale ler a íntegra da entrevista dada ao Alexandre do M&M.
1
- A agência tem algum dado sobre o acesso à internet via celulares e aparelhos
móveis no Brasil e ao perfil dos usuários desse serviço?
Atualmente,
temos no país 120 MM de celulares, dos quais aproximadamente metade tem acesso à
internet.
Além
disso, mais de 12 MM de pessoas já acessam internet em celulares todos os
meses.
Nos
últimos meses as operadoras têm incentivado acesso à internet móvel no formato
flat-fee rate.
Além
disso, a partir do segundo semestre de 2008, teremos a implantação 3G (banda
larga em celulares), o que estimulará enormemente o acesso em celulares.
Outro
fator que alavanca acesso à web é o aumento na venda de smartphones, que já
representam um bom percentual da base de celulares no mercado.
Por
fim, é importante também destacar que, nos últimos 2 anos, os lançamentos de
celulares privilegiam telas cada vez maiores.
2
- Qual a sua opinião sobre o uso que as agências e anunciantes brasileiros vêm
fazendo do potencial atual de usuários de internet via celulares e aparelhos
móveis?
O
mercado ainda é insipiente. O primeiro passo já foi dado por algumas operadoras
que definiram modelo de negócio e propriedades de mídia.
Isso
é fundamental para evolução do mercado, já que praticamente toda audiência de
internet móvel está concentrada nos portais das operadoras.
Graças
a isso, a FIAT realizou em Agosto/07 a primeira campanha de mobile advertising
no Brasil, com veiculação em portais móveis da Claro e Vivo.
O
que falta é maturidade para o mercado e maior conhecimento das agências sobre
as possibilidades em publicidade móvel.
Os
resultados da campanha de FIAT foram muito expressivos, com taxa de cliques
superior 4,5%, resultado muito superior a média de campanhas em internet
PC.
3 - Das possibilidades disponíveis no Brasil de se fazer publicidade via
internet para celulares, quais você considera as melhores opções atuais?
Basicamente,
estamos no estágio de estruturação do mercado. Logo, os formatos ainda são
limitados, como banners e links. Com a evolução do meio e, principalmente, dos
aparelhos, novos formatos surgirão, a exemplo do que aconteceu com web-PC.
4
- Para a agência e os anunciantes por ela atendidos o acesso à internet via
celulares já é significativo no Brasil o suficiente para demandar ações
especificas para este público?
Atualmente,
cerca de 12 milhões de pessoas acessam internet em celulares. Com 3G e planos
de dados mais baratos, o acesso explodirá.
No
Japão, por exemplo, desde 2006 já há mais internautas móveis que internautas PC
(69MM vs. 64MM), sendo que 18MM de japoneses acessam web apenas do celular.
No
cenário atual, já há um inventário consistente, com dezenas de milhões de
impressões dentre as operadoras com modelo de negócio definido.
Além
disso, como os formatos atuais privilegiam patrocínio exclusivo de seções, há tendência
de dispersão muito baixa, com alta taxa de cliques.
È
bom lembrar, que durante 1 mês de campanha para Fiat Punto fora registradas
mais de 250.000 visitas no site móvel do carro. Trata-se de um número
expressivo, mesmo para os padrões de internet-PC.
5
- A agência se envolveu em algum projeto recente focado na veiculação de
publicidade voltada para acessos à internet via celulares? E ações voltadas aos
celulares 3G já disponíveis. Se sim, detalhar o mais importante em cada um dos
casos (geral e 3G)?
Sim,
como sócio-fundador da Tellvox coordenei a estruturação da oferta de mobile
advertising da Claro e a veiculação da primeira grande campanha no país: o
lançamento do Fiat Punto em 2007. Com banner veiculado inicialmente no portal
Claro Idéias, criamos um mobile site do carro repleto de interações e
conteúdos. Os resultados foram excelentes, como click-through de 4,5% e 255.000
visitas em mês de campanha. Mais informações aqui.
Neste
último, criamos um guia de bares participantes do evento Boteco Bohemia. Numa
ação cruzada com mídia offline, na qual eram divulgadas em anúncios veiculados
no Estado, Folha e Vejinha, estímulo a acessar o guia Boteco Bohemia Mobile.
Mais no link.
6
- Para você, quais são as maiores barreiras atuais colocadas pelas operadoras,
pelos portais (e provedores de conteúdo) ou mesmo pelo mercado publicitário
para uma maior incidência de ações voltadas aos usuários de internet via
celular?
Como
disse anteriormente, precisamos de 3 movimentos básicos para o mercado
deslanchar: (1) definição de modelo e propriedades de mídia por todas
operadoras, (2) conhecimento das agências dos formatos possíveis e (3)
agressividade dos anunciantes para experimentar uma nova mídia.
7 - Na sua opinião, qual deverá ser o comportamento de agências e
anunciantes em relação a ações voltadas a usuários de internet via celulares em
2008?
De
experimentação. O número de usuários crescerá substancialmente e trata-se de uma
mídia absolutamente pessoal e que está com o consumidor 24/7. É importante
lembrar que no final de 2007, a maioria dos veículos estavam com seus
inventários todos comprometidos. Logo, a mídia em internet móvel surge como
grande opção.
Internacionalmente,
há apostas no crescimento vertiginoso desse mercado. Recentemente, o CEO do Google, Eric Schmidt, fez a seguinte declaração
sobre mobile advertising: "It's the recreation of the Internet, it's the
recreation of the PC story and it is before us — and it is very likely it will
happen in the next year".
A francesa Parrot, especialista em devices com conexao
bluetooth, caminha também para a tecnologia NFC (Near Field Communication).
Ela desenvolveu o Photo Viewer, quadros para exibicao de fotos digitais.
Com tela LCD de 7 polegadas, é possível transferir até 500 fotos diretamemte do
celular via bluetooth ou simplesmente aproximando o telefone do quadro.
O estande da operadora NTT Docomo, aqui em Barcelona, é, sem
duvida, o mais impressionante da feira, pois está alguns anos a frente de tudo
o que é exibido por aqui.
Chamam muita atenção os celulares à prova d´água.
Outa novidade é o Kid´s Phone. O foco é a segurança da criança. Na foto, da para perceber a argola presa ao aparelho.
Em caso de emergência, basta que a criança puxe a argola para que o aparelho emita uma espécie de sirene, que pode ser personalizada para facilitar o reconhecimento dos pais.
Alem disso, usando tecnologia LBS (Location Based Service), os pais são avisados na hora sobre a localização do filho com uma margem de erro inferior a 1 metro.
Vale também destacar os Chokkan Games. Aqui, a interação é o ponto forte.
Você pode sacudir, girar e bater no celular para jogar, bem
como dar comandos de voz para, por exemplo, trocar de marcha num game de
corrida.
Para fechar as boas novas do Japão, a NTT não fica prá trás em relação à grande tendência do mercado, os aparelhos ultrafinos, com sua linha Super Slim.
Vem por aí
uma nova leva de aplicativos que se apoiarão no crescente número de celulares
com câmeras.
Após os
QR-Codes, surgem empresas como a Escocesa MobileAcuity, com aplicação baseada
no reconhecimento de imagens.
Funciona
assim: basta o consumidor apontar o celular para um pôster, banner ou anuncio
de revista e tirar uma foto de qualquer parte do material impresso e enviar um
MMS para um número específico. Em segundos ele recebe um SMS com link para
acessar conteúdos relacionados ao anúncio, como cupons de desconto, endereço
das lojas ou um vídeo promocional.
Diferentemente
dos QR-Codes, não é necessário fazer download prévio de nenhum aplicativo para
celular, o que em teses aumenta enormemente a usabilidade.
No entanto,
o problema no Brasil e conseguir um shortcode MMS, como os que já vemos aos
borbotões para SMS.
A Motorola
anunciou recentemente que venderá sua divisão de celulares. Como se não
bastasse, nos últimos dias Sony Ericsson, LG e Samsung declararam não ter
qualquer interesse em comprar a empresa.
EStava hoje com Castelo da F.biz e ele notou um efeito do
novo momento da empresa que pode ser sentido em seu estande aqui em Barcelona:
quase metade do espaço já é ocupado por não-celulares.
Vale lembrar que estamos na principal feira de mobilidade do mundo.
Os coreanos
estão com presença muito forte aqui na feira, repletos de lançamentos
sensacionais.
O destaque da
Samsung é o Soul: muito bonito, touch-screen com vibração, boa navegabilidade,
com uma tela muito grande e câmera de 5mpx.
Pelo mesmo
caminho vai a LG com seu KF700: tela grande, touch-screen e belo design.
É bem verdade que os asiáticos desdenham o iPhone, porém o grande reflexo do seu lançamento foi estabelecer novos padrões para celulares no mercado, que passam a priorizar grandes telas e navegação touch-screen.
A operadora
não diz que sim, nem que não. Porém, este é um dos mais fortes rumores na
feira: o lançamento do iPhone na Espanha e nos países latinos em que atua a
Telefonica.
A base da especulação deve-se ao fato de que na Inglaterra o iPhone é exclusividade justamente daTelefonica O2. Inclusive, Telefonica e O2 estão no mesmo estande que tem um enorme iPhone em destaque.
Vem da
Servia essa aplicação simples e bastante funcional: a SMS Jukebox.
Operando em
alguns restaurantes e bares em Belgrado, a interação parte de um menu com lista
de músicas. Basta ao usuário enviar um SMS com o código da canção que deseja
ouvir.
Ao final da
música, é enviado um SMS que oferece possibilidade de download do ringtone.
Uma
resposta consistente para quem não sabe o que fazer com seu celular antigo e
encostado: o programa Traga Movil, criado pela ASIMELEC – Asociación
Multisectorial de Empresas Españolas de Electrónica e Comunicaciones.
Com apoio
de empresas como Nokia, NEC, Orange, Sharp, Telefonica e Vodfone, entre outras,
é uma iniciativa que objetiva fazer uma coleta responsável dos aparelhos e
baterias inativos.
Para tanto, há vários postos de recolhimento de aparelhos espalhados pelo país, que são em seguida enviados a estações de tratamento, nas quais são separadas as partes com poder contaminante.
A espanhola Futurlink apresentou seu novo equipamento para Bluetooth marketing, que traz uma tela de 7 polegadas acoplada.
As empresas européias de Bluetooth marketing sofreram grande pressão anti-spam e passaram a praticar o chamado marketing de proximidade, com máquinas cobrindo um raio cada vez menor.
Nessa linha, a idéia da Futurlink é ter uma presença mais efetiva nos pontos em que o equipamento é instalado, além de combinar Bluetooth marketing e digital signage.
A publicidade descobriu o potencial do uso combinado de QR Codes e celulares com câmera. Nunca é demais lembrar que 3 em cada 5 aparelhos vendidos no país têm câmera fotográfica. Logo, há grande espaço para aplicações baseadas em reconhecimento de imagens.
De uma maneira geral, conhecemos soluções que usam códigos, símbolos P&B, sem muita possibilidade de personalização. É aí que entra a empresa catalã Daem Interactive. Eles criaram o que chamam de próxima geração de 2D BARCODES.
Basicamente, o usuário precisa baixar um software em seu celular que identificará ícones impressos em qualquer mídia.
Logo, é possível aplicar a logomarca da empresa ou qualquer imagem e não mais um código P&B.
A solução estreará no mercado em Setembro, pois agora está na fase de desenvolvimento das diferentes versões do software para celulares.
Foi apresentado na feira o protótipo do Readius, celular com a maior tela do mundo.
Com cerca de 5 polegadas, a tela é literalmente enrolada no aparelho.
Web-móvel com uma tela desse tamanho se torna uma experiência absolutamente fantástica. Acredito que o Readius seja o ponto de partida para um casamento entre celular e e-book.
O único problema é que ainda é P&B.
O celular é fabricado pela Polymer Vision, que tem entre os acionistas a Philips, e deve ser lançado no meio deste ano na Europa.
Muitos celulares bacanas na feira, mas o que me chamou mais atenção até agora foi o watch-phone da LG. Bom tamanho, pequeno, funcional e touch-screen.
Ainda é protótipo, mas pela barulho que está causando, deve ser lançado em breve.
Em tempos de sustentabilidade, surge uma boa alternativa para recargas telefônicas: o Solio.
É um recarregador movido à energia solar compatível com todos modelos de celulares e também MP3 players, câmeras, games portáteis e PDAs. O equipamento é totalmente portátil.
A cada 8 horas de exposição ao sol, tem a capacidade de dar 2 cargas completas em um Motorola V3, por exemplo.
Nada como aproveitar os 2 grandes benefícios do bluetooth marketing: transferência gratuita de conteúdos ultimidia e mobilidade para levar publicidade ao target.
Esta ação na Nike Madrid acerta em cheio ao distribuir vídeos de suas diversas campanhas via Bluetooth. Contudo, pisa feio na bola ao limitar a alguns poucos modelos a entrega dos conteúdos (sinceramente, não consegui entender o porquê disso).
Destaque para o equipamento utilizado, que permite pré-visualizar todos conteúdos e escolher o que mais lhe agrada.
A mobilidade está bastante integrada às iniciativas de marketing aqui na Espanha e não é preciso fazer muita força para identificar uma campanha. Vou listando aqui cada ação que sou impactado.
A primeira delas é realizada pela rede de lanches Pans & Cia.
Ao lado do caixa há uma tela plasma touch-screen com chamada para promoção SMS. A dinâmica é simples e funcional: basta enviar um SMS (custa 0,15 centimos de Euro + IVA) para numero 7602 com palavra PANS PROMO.
Na sequencia, um código é recebido no celular e deve ser digitado nesta tela. Abre-se então um menu para escolher a promoção mais atraente. Por fim, um cupom é impresso com desconto, que tem validade em qualquer loja por um período de 15 dias.
Amanhã começa o maior evento de mobilidade do mundo: o Mobile World Congress, antigo 3GSM, que acontece até dia 14 aqui em Barcelona.
Postarei aqui as novidades, lançamentos e notícias mais importantes e relevantes que encontrar pela frante.
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A cobertura do ano passado está aqui.
A Samsung vai aproveitar a badalação do camarote da Brahma no Carnaval de SP e realizará uma ação de bluetooth marketing.
Durante os 3 dias de desfile do Grupo Especial e Desfile das Campeãs, haverá 2 dispositos bluetooth distribuindo conteúdos diversos da marca de celulares, como wallpapers, vídeos e gifs animados.
Como já falei aqui no mobilizadoBLOG, o bluetooth marketing é das mais efetivas iniciativas para um fabricante de celulares "invadir" um aparelho concorrente.
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