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De acordo com a Bernstein Research, cerca de 1 milhão ou 27% do total de iPhones vendidos nos EUA foram desbloqueados para uso em outras operadoras.
Isso se traduz na perda de uma receita de US$ 500 MM em 2008, assumindo que o iPhone vá atingir 10 MM de unidades nos EUA.
Fonte: BBC
Em Davos, durante painel no Fórum Econômico Mundial, o CEO do Google, Eric Schmidt, fez a seguinte declaração sobre mobile advertising: "It's the recreation of the Internet, it's the recreation of the PC story and it is before us — and it is very likely
it will happen in the next year".
Alguém duvida?
Aconteceu na semana passada mais uma ação de bluetooth marketing.
Durante a CouroModas, principal evento do setor no país realizado no Anhembi, a Democrata utilizou dispositivos bluetooth para distribuir conteúdos de sua nova coleção.
Diversos wallpapers foram criados e havia promotoras da marca, que informavam o público como ativar o bluetooth de seus celulares.
Os objetivos da ação eram: modernizar a marca e distribuir imagens de toda coleção 2008 da empresa.
O mercado nacional fechou 2007 com 120.981.287 celulares, atingindo teledensidade de 64 celulares/100 habitantes.
Este foi o ano de maior crescimento do mercado, com adicao de 21 mm de linhas.
E 2008 promete. Teremos a fusao Oi/BrT, entrada da Oi e Unicel em SP e o inicio da revolucao 3G.
Sempre digo que bluetooth marketing tem 2 grandes forças: (1) levar a publicidade, de forma inovadora, diretamente onde circula o seu target e (2) distribuir gratuitamente conteúdos multimídia para celular.
A importância do ponto 1 beira o óbvio. Sobre a gratuidade na entrega de conteúdo, vale apenas destacar que, caso você não tenha um plano de dados, pode pagar até R$ 50 por Mb trafegado na rede WAP.
Porém, há outro ponto muito importante em bluetooth marketing: o valor percebido do conteúdo distribuído.
Em ação realizada para Chilli Beans, na semana que antecedeu o Natal, optamos por utilizar o bluetooth para ativação de vendas e distribuímos mensagem com informação sobre promoção e descontos na loja.
Os resultados foram bastante animadores, com mais de 5000 downloads realizados em 4 dias de ação.
Criamos um interação bem simples e útil: na assinatura de email há um link para disparo de SMS gratuito para cada uma das pesoas aqui na .mobi.
Aí você me pergunta: porque mandar um SMS e não simplesmente responder o e-mail?
Eu respondo: porque o SMS é lido na hora, em qualquer lugar.
Olha a assinatura aí:
Leo Xavier
pontomobi|interactive
+55 11 8360.1111
+55 11 3375.0510
Clique aqui e envie um SMS gratuito para mim
Yahoo! e a operadora inglesa T-Mobile fecharam parceria para explorar publicidade móvel na rede da operadora.
O acordo é similar ao realizado pelo portal com a Vodafone, há alguns meses.
Com a palavra, Geraldine Wilson (Yahoo Europe’s VP of Connected Life): "with the two operators on board, now we had the kind of interesting scale of audience for advertisers to start considering this medium seriously.”
Matéria publicada na Ad Age detalha estudo realizado pela empresa Advertiser Perceptions, que destaca alto índice de uso de mobile marketing entre profissionais do mercado norte-americano.
A pesquisa foi realizada com 2000 profissinais de marketing e publicitários e aponta que 26% já utilizam mobile marketing em suas campanhas e 20% petendem utilizar o novo meio nos próximos 6 meses.
A ferramenta mobile mais usada é o SMS, devido a sua escala e alcance. Em seguida, vêm os banners em portais mobile.
Uma grande barreira para o acesso a sites móveis no mercado nacional e
a falta de hábito de digitar endereçcos no browser do celular.
Para driblar isto, uma boa saída é utilizar um SMS-Link, na qual o usuário recebe um SMS com link clicável (na maioria dos aparelhos) e que serve como atalho para o mobile site.
Já comentei aqui sobre a louvável iniciativa do portal mobile do jornal O Globo.
Dentre os esforços para divulgação do mobile site, nesta semana aconteceu uma campanha de SMS-marketing para base opt-in (que autorizou recebimento de mensagens no celular) de leitores do jornal em que utilizaremos justamente o recurso do SMS-Link para estimular o acesso ao portal.
A frase enviada por SMS é: "[Nome] , leia O Globo aqui no celular. Acesse http://globon.mobi e experimente a maneira mais moderna e agil de ficar bem informado."
Em Dezembro passado, o tabloide ingês The Sun passou a utilizar QR Codes para aumentar o valor percebido de sua mídia.
A iniciativa consistia em agregar um QR Code aos anúncios feitos no jornal. Os leitores poderiam fotografar esses códigos para ter acesso em seus celulares a diversos conteúdos como filmes, imagens e downloads.
Após quase um mês após implementação do serviço, o tablóide divulga resultados positivos e se mostra muito confiante com a adoção da nova tecnologia.
O The Sun reportou que há mais de 11.000 leitores registrados no serviço. A esperança do jornal é fazer com que a mídia impressa se torne um meio mais rentável e anuncia investimentos pesados nos próximos meses para popularizar o uso da tecnologia.
Isso é o que aponta o mais recente relatório da ABI Research (release).
Segundo o relatório, o mercado movimentou US$ 1.8 Bi em 2007 e, nos últimos 12 meses, a grande evolução foi a integração de mobile marketing em campanhas cross-media.
A empresa Bluepod Media fechou acordos com diversos times ingleses (Blackburn
Rovers, Birmingham City, West Ham, Portsmouth, Wigan Athletic, Wolves e Celtic) para explorar bluetooth marketing em seus estádios.
O projeto consiste na instalação de cerca de 15 dispositivos Bluetooth por estádio e na oferta gratuita para os torcedores de conteúdos esportivos patrocinados por anunciantes.
Em piloto realizado no estádio do Portsmouth, foram realizado mais de 6.000 downloads de um trailer dentre os 20.000 torcedores presentes ao jogo.
Essa deu no USA Today: a cada segundo, há 3 pessoas a mais na população mundial e são vendidos 38 celulares.
Vale a pena ler o artigo, que trata com entusiasmo o grande potencial da web móvel e detalha apostas do Google e operadoras nesse mercado.
Justiça seja feita na briga das vodkas. Em novembro de 2007, a Diageo lançou o Smirnoff.mobi, iniciativa consistente na plataforma mobile desenvolvida pela AKQA , com campanha de lançamento nos portais móveis das operadoras (Orange e Vodafone, entre outros), internet e cinema.
O portal móvel é muito bem feito e tem seções bastante úteis com lista de drinks, um be-a-bá sobre vodka e um guia de baladas.
Aqui no Brasil, realizamos uma iniciativa mobile para Smirnoff no Carnatal.
Sempre bato forte na questão da relevância nas iniciativas mobile. Se a ação adquire formato de um serviço, temos meio passo dado para seu sucesso.
Foi exatamente isso que a Absolut fez ao criar um guia mobile de drinks Absolut.
Basta acessar diretamente do seu celular o endereço mobile.absolut.com para baixar o aplicativo J2ME (Java to Mobile Edition) que fica instalado em seu aparelho.
Inicialmente disponível nos Estados Unidos, o aplicativo traz mais de 1000 receitas de drinks, uma top-list com os drinks mais populares e o bacaníssimo "Home Bar Search", em que você lista as bebidas que tem em sua casa e recebe uma relação de drinks com estes ingredientes.
A campanha de lançamento do aplicativo contou com mídia mobile em portais móveis do Yahoo! na operadora Sprint e Go2 para clientes At&T.
De qualquer forma, está disponível para download gratuito em qualuer celular compatível.
Eu já baixei aqui!
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