Entrevista: Marcelo Andrade, Tribal

Marcelo Andrade é Mídia na Tribal e grande entusiasta do mobile marketing. Já realizamos uma ação para Mercedes, nos meus tempos de Tellvox.

Abaixo, a riquíssima entrevista:

Por que mobile marketing?
Pela característica única que este meio de comunicação oferece: A portabilidade da mensagem. Após o impacto, se relevante, ela literalmente acompanha o usuário. Isto sem contar no potencial viral que uma campanha pode ter. Há pessoas que podem esquecer a carteira em casa, mas não deixam o celular. Porém, quando falamos em Mobile marketing, não podemos pensar apenas em telefone celular. Temos ainda os Smartphones, MP4/MP3 Player e Notebooks. O celular aparece como o carro-chefe, que torna o Mobile marketing uma forma de comunicação com alcance impressionante, afinal há mais celulares hoje que PCs! Há alguns estudos indicando que no Brasil já ultrapassamos a marca de 100 Milhões de aparelhos ativos. Isto já não é uma questão de entusiasmo, é algo que qualquer profissional de comunicação não pode ficar indiferente.Não é por acaso a movimentação do gigante GOOGLE em relação às aplicações para Mobile.

Quais as principais barreiras que vc encontra no dia-a-dia do mercado?
Além da questão da velocidade de conexão e o valor cobrado pelas operadoras pelo volume de dados trafegados que eu acho elevado, ainda há alguns anunciantes/clientes que vêem o mobile marketing como algo voltado apenas para o público jovem.

Como esta o nível de entendimento e interesse dos clientes?
Vejo que hoje há mais abertura para propostas e interesse por cases e resultados, mesmo que seja de empresas de outros segmentos de atuação.

Aponte um case nacional
A FIAT fez duas ações que gosto muito. A primeira foi aquela no cinema, onde o usuário podia votar e escolher o final do comercial. A segunda é o lançamento do FIAT Punto.

E um internacional
O Lançamento do NIKE AIR FORCE 1.

Uma tendência
A característica multifuncional do aparelho celular, deixando a função ligação/voz como algo cada vez menos importante.Um vendedor poderia um dia dizer: “Senhor, este celular produz vídeos e fotos em alta resolução, tem agenda, TV, rádio, MP3, MP4, jogos, mapa de localização, conexão via wap, bluetooth, wi-fi, além de medir a pressão arterial e a taxa de glicose. Ah, também faz ligações”.

Mais sobre campanha Fiat Punto e Fiat em Cinema.

Mais sobre Nike Air Force I.

 

Comments

[Marcelo Andrade]

Oi Leo,

Valeu pelo papo.

Espero sua visita ao "Puts!" um dia desses, hein? :D

Aliás, vc viu o post e o vídeo sobre o Google Mobile?
http://putsqloko.blogspot.com/2007/09/google-voice-local-search-o-uso-de-voz.html

Abs.