O Festival Planeta Terra 2009, que aconteceu no Playcenter, contou com 17 mil pessoas que estiveram que foram conferir as 15 atrações oferecidas pelo evento, como o show do Iggy Pop.
A Nokia, uma das patrocinadoras do Planeta Terra, contou com um estande que divulgava os celulares da marca. Além disso, ela realizou interações durante o festival, como telão interativo.
Telões foram espalhados pelo Playcenter e, em alguns momentos, eles divulgavam uma votação realizada pela Nokia, para saber qual a música tema do evento. Faziam parte dessa votação cinco músicas: Candy, Superstar, Rocks, Just Do It e That´s Not My Name. O público deveria escolher uma dentre essas cinco opções enviando um SMS.
A Universal está testando fortemente esse
tipo de mídia, colocando mobile banners, que permitem a compra do DVD com
cartão de crédito, direto desse banner. Além disso, os consumidores podem fazer
pré-compras, cinco dias antes do lançamento do DVD.
A idéia dessa campanha é testar o desempenho
desses anúncios como impulsionadores de compras. Caso os resultados sejam
positivos para a Universal, ela irá adotar essa plataforma de m-commerce ao seu
programa de marketing global.
Via DMNews
O "SMS for Life" é uma iniciativa que usa
SMS para controlar e gerir a oferta de artemisinina e quinina, medicamentos
fundamentais no tratamento da malária, em farmácias de áreas remotas da Tanzânia.
O conceito de usar mensagens de texto para melhorar a gestão de estoques de medicamentos que salvam vidas foi desenvolvido pela empresa farmacêutica Novartis e uma equipe de estudantes estrangeiros da IBM. O resultado dessa parceria foi uma tecnologia simples, que promove a auto-suficiência.
Para um melhor funcionamento da ação, a IBM ficou encarregada pela gestão do projeto global e a Vodafone foi convidada para desenvolver e gerir um sistema simples, baseado em mensagens SMS, que ajuda a garantir que as farmácias não ficarão sem o estoque vital.
Com o "SMS for Life", a equipe de saúde responsável
por cada local recebe, semanalmente, alertas SMS lembrando-os de verificar o estoque
de medicamentos anti-malária. Essas equipes respondem esse SMS gratuitamente e os
dados fornecidos são enviados para um banco de dados central. Com isso, a
Novartis consegue controlar os níveis de estoque e as entregas dos medicamentos
podem ser feitas antes da data em que seriam feitas.
A união dessas empresas no desenvolvimento do “SMS for Life” resultou em um sistema simples e inovador, que é capaz de fornecer informações até nas comunidades mais remotas da África. Além de mostrar o enorme potencial da tecnologia mobile em oferecer bem social, disse o consultor científico da Vodafone, Dr. Dianne Sullivan.
Via PR Newswire
O Asia 70 é um local que reúne restaurante japonês e balada em um mesmo endereço. O espaço geralmente recebe um público adulto, exceto aos domingos em que ocorre a matinê Asia Teen.
Pensando na receptividade que o público jovem tem às novidades e com o objetivo de gerar uma maior interação durante a matinê, foi feita uma ação que convidava as pessoas a interagir enviando frases para um telão.
Para participar, os adolescentes deviam enviar um SMS grátis com uma frase. Para que não fossem divulgadas frases com conteúdos indesejados, um moderador filtrava-as e só após isso fazia a divulgação dessas frases no telão.
O público teen aceitou muito bem a ação e participou o tempo todo, desde o início até o final da matinê.
Grandes eventos como o festival About Us e o show da famosa banda estadunidense The Killers marcaram presença na Chácara do Jóquei, durante os dias 21 e 22 de novembro. Aproveitando a oportunidade de ter um evento como esses no Brasil, totens Bluetooth foram colocados no local para entregar conteúdos ao público.
O Shopping
Morumbi está com uma promoção de natal em que 10 Mini Coopers serão sorteados.
Para a divulgação dessa promoção, foi colocado dentro de uma “bolha”, um dos
carros que serão sorteados. Ao lado desse Mini Cooper, um totem Bluetooth foi estrategicamente
posicionado e as pessoas que ativassem seus Bluetooths, recebiam um gif animado
que fornecia maiores explicações sobre a promoção do Morumbi Shopping.
Como
alternativa para usuários que não possuem celular com Bluetooth, assim como
para aparelhos iPhone e Blackberry, foi criado um hotsite mobile
(www.campanhas.mobi/morumbi) no qual era possível fazer o download do conteúdo.
Após passar por uma reforma, a loja do Bob’s da Bandeirantes, promoveu um evento de reinauguração. Aproveitando os embalos das mudanças, a loja resolveu entregar interatividade ao público via Bluetooth. O mais novo parceiro da Rede de Mídia Interativa colocou no local, máquinas Bluetooth que entregam conteúdos diversos. Através de anúncios feitos em cartazes e displays de mesa, as pessoas são convidadas a ativar o Bluetooth de seus celulares para terem acesso a esses conteúdos exclusivos.
No final de semana dos dias 28 e 29 de novembro, a Mentos
realizou uma ação no Shopping Eldorado, a fim de divulgar sua goma de mascar
Aqua Kiss.
A marca posiciona seu produto como a única goma de mascar sem açúcar que oferece o exclusivo efeito água na boca, proporcionando o ideal para um beijo surpreendente. A partir disso, foi desenvolvida a ação.
Um grande aquário de vidro foi montado no shopping e dentro dele, havia um casal que ficava interagindo. Do lado de fora, o público participava da ação enviando mensagens através de SMS ou do Mobile Site da campanha. Essas mensagens e o número de interações apareciam em um painel eletrônico e no site web do produto.
Quando um determinado número de mensagens fossem enviadas, o casal era molhado e eles se beijavam. Após isso, havia uma troca de casal e a ação continuava.
Em Novembro, a HP organizou
uma festa de lançamento do seu novo computador, o All in One. O evento que
aconteceu na Pacha, contou com a presença do DJ internacional David Guetta e várias
interações mobile.
Telões e suportes de mesa espalhados
pelo local convidavam o público a interagir de diversas maneiras. Ao enviar um
SMS com as palavras “All in one” ou “AMD”, o usuário recebia um SMS resposta
contando um pouco mais sobre o novo computador.
Ao enviar um SMS com a palavra
“Guetta”, as pessoas estavam concorrendo à chance de conhecer o DJ pessoalmente
e ainda podiam levar um acompanhante. Ao final, ganhava quem interagisse mais. O
convidado que conseguiu entrar no camarim do DJ enviou 228 mensagens durante a
noite.
Por último, havia um telão
holográfico em que as pessoas podiam interagir enviando HP+frase. Após passar
por um moderador, as frases apareciam em uma imagem holográfica que estava
sendo projetada dentro de um monitor. As
100 primeiras pessoas que interagiram com essa ação ganharam uma pulseira que
dava acesso ao “front stage”, área exclusiva montada em frente ao palco. Como a imagem 3D do computador era projetada numa tela semi-transparente, havia a sensação de uma projeção holográfica. A tecnologia é a mesma utilizada pelo programa Fantástico.
Essas interações mobile
fizeram com que o público participasse mais do evento, ficasse mais próximo da
HP e ainda conhecesse um pouco mais sobre o computador que estava sendo lançado.
A entrega de brindes incentivou as interações, despertando ainda mais o
interesse das pessoas em participar.
A famosa
Black Friday, que ocorreu semana passada, trouxe resultados surpreendentes,
inclusive para o mundo mobile. O pagamento de compras via celular é uma tecnologia
ainda não muito utilizada. Porém, nesse dia, os consumidores compraram pelo
celular mais do que nunca.
O
celular exerceu diversas funções nesse dia. Muitas pessoas os usavam para
procurar produtos específicos, pontos de venda, comparar preços e baixar cupons.
Em relação ao pagamento das compras via celular, os varejistas viram um aumento
de 650%, quando comparado com o ano anterior.
Tudo bem
que esses números foram tirados de um dia peculiar, mas quando analisados em
dias comuns, os resultados também estão surpreendendo. Segundo a PayPal Mobile,
mais de meio milhão de transações foram feitas desde o início oficial da
temporada de férias, ou seja, desde o dia 16 de novembro.
Tais
resultados nos indicam quais serão as tendências do mercado. Cada vez será mais
comum nos depararmos com pessoas saindo apenas com o celular, conseguindo fazer
tudo o que precisam apenas com um aparelho. Já em relação ao comportamento dos
varejistas, espertos são aqueles que já estão disponibilizando suas informações
na internet e em outras ferramentas mobile.
Via Mobile Marketer
Em
conjunto com um evento musical realizado na parte externa da National Gallery
em Copenhagen, a galeria apresentou um novo tipo de serviço: o Art Toilets.
Os
banheiros do evento, além de serem limpos após cada visita, foram equipados com
revistas e pôsteres de arte. Tudo isso foi feito com o objetivo de tornar essa atividade
comum e desagradável, em uma experiência agradável e memorável.
Para ter
acesso a esses toaletes, os usuários eram obrigados a enviar um SMS e em troca,
eles podiam usar o banheiro virtual gratuitamente.
Os
números de telefone das pessoas que interagiram foram reunidos no mailing da
National Gallery, que os usou para lançar um novo serviço SMS.
Falar no
telefone enquanto dirige é ilegal na Austrália, mas mesmo assim, 80% dos jovens
admitem fazer isso regularmente. Os meios de comunicação tradicionais não estão
conseguindo divulgar a importância dessa lei adiante. Por isso, a VicRoads,
empresa pública que cuida das estradas, lançou um game de condução para iPhones:
o CityGT.
Uma tela
foi colocada na rua e para jogar, as pessoas tinham que fazer um download do
jogo via Wifi. Usando o telefone como volante, o jogador tinha que fazer
manobras com o carro na pista CityGT. Durante a corrida, uma ligação inesperada
era feita e caso o jogador atendesse, ele recebia uma mensagem falando sobre as
conseqüências que ele pode ter ao atender um telefonema enquanto dirige. Além
disso, na tela, o carro que ele estava guiando sofria um acidente e o jogo era
dado como perdido.
Via Directdaily
A DM9 fez 20 anos este ano e foi feita uma
super festa de comemoração na sede social do Jockey Club. O evento contou com
diversos tipos de interações e, entre elas, interatividades mobile.
Havia uma sampling machine em um dos ambientes
do evento. Quem interagisse enviando um SMS, recebia um brinde da pontomobi.
Após receber o brinde, as pessoas ainda recebiam um SMS divertido, complementando
a interação.
Ocorreu também uma ação com o que chamamos de projeção 3D, na qual os convidados podiam participar enviando frases que eram projetadas em um celular com efeito holográfico, dando a impressão de que o aparelho flutuava no ambiente.
Para promover seu perfume Homem Nitro, a Natura fez uma campanha focada no conceito “Ao contrário do dia, a noite é imprevisível”. Pensando no público masculino, uma das ações que fez parte dessa campanha foi um Crossmedia SMS.
Ao entrar no site, os usuários podiam se cadastrar para receber dicas semanais de bares e baladas. Para isso, bastava colocar o nome, número do celular e escolher uma das 11 opções de cidade/região: Porto Alegre, Curitiba, São Paulo, Interior SP, Litoral SP, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvado, Recife e Fortaleza.
Todas as sextas-feiras, os cadastrados recebiam um SMS com a dica de bar/balada referente à cidade selecionada.
A campanha foi ao ar do dia 15/09 a 09/10 e as pessoas podiam se cadastrar através do site www.naturanitro.com.br. A ação é da agência ID/TBWA.
Acabamos de publicar na Apple App Store o aplicativo que criamos para a Mitsubishi FM.
Para quem não é de São Paulo, cabe a explicação: a montadora japonesa tem uma rádio própria aqui em SP, em parceria com o Grupo Bandeirante de Rádios.
No aplicativo é possível:
Baixe agora o aplicativo clicando na imagem abaixo.
O desenvolvimento ficou a cargo de Lucas Longo do iAi.
A presença de interatividade mobile tem sido cada vez mais recorrente em eventos. Abaixo, segue um apanhado geral de iniciativas mobile em feiras e eventos:
FEIRA DE GESTÃO // CURITIBA
A Feira de Gestão, maior evento business do sul do país, que aconteceu em
Curitiba, recebeu de executivos a estudantes universitários. Durante as
palestras, era esperado que o público participasse dando sua opinião e fazendo
perguntas aos palestrantes.
Um telão convidava o público a mandar um SMS com sua pergunta durante as
palestras. Por trás disso, um moderador controlava todas as perguntas, selecionava
as que estavam de acordo com o tema discutido e as divulgava no telão ao final
da palestra.
O uso dessa ferramenta possibilitava que todos tivessem o direito de
fazer sua pergunta, de forma organizada e a qualquer momento. Além disso, um
SMS de agradecimento foi mandado para todos que participaram, o que faz com que
o evento fique mais próximo do seu público.
TOP OF MIDIA 2009 // RS
O evento, que reúne os profissionais da região sul do país, aconteceu em
Porto Alegre. As ações mobile desse evento foram feitas especialmente para os
convidados que se cadastrassem através do email marketing.
O primeiro contato feito com as pessoas cadastradas foi o envio de um SMS
com informações do evento. Um dia antes do início do evento, essas pessoas
receberam um torpedo de voz lembrando-as de comparecer ao evento. Já no último
dia, essas pessoas receberam um SMS agradecendo a participação delas no Top of
Mídia.
O primeiro benefício dessa ação foi que as pessoas não eram incomodadas,
pois elas optaram por participar da interação. Além disso, foi uma maneira de
informar e agradecer o público.
MAXIMIDIA // SÃO PAULO
Um dos grandes eventos publicitários do ano, o Maximídia, também contou
com interações mobile pré e durante o evento.
Para a divulgação do mobile site, que continha diversas informações
práticas do evento, anúncios no Meio & Mensagem convidavam os leitores a
enviar um SMS para receber o link do mobile site.
Já durante o evento, totens Bluetooth foram colocados no estande da RBS e
os que interagissem, recebiam um gif. animado anunciando a promoção “Floripa
Tem”.
Esses foram alguns exemplos de como o mobile marketing pode contribuir para a interação das pessoas durante todo o processo do evento.
O mundo dos aplicativos é gigante e as funções que eles têm são as mais diversas possíveis. Mas, mesmo assim, novidades surgem constantemente.
Uma das novidades do momento é o aplicativo de uma das marcas de sabão em pó da Procter & Gamble, o Tide. O Tide Stain Brain veio para solucionar os problemas que as pessoas enfrentam com as manchas.
Através do aplicativo, as pessoas encontram instruções passo a passo de como remover os diversos tipos de manchas, podem fazer perguntas específicas e ainda podem divulgar suas dicas secretas de remoção de manchas. O mais interessante de tudo é que esse será um aplicativo que estará sempre se atualizando, já que conforme as pessoas participam, ele se atualiza.
Via Textually e Mobile Marketer
Recomendo totalmente: Mobilefest // Festival Internacional de Arte e Criatividade Móvel.
Está rolando em SP do dia 11 até 15 de Novembro no MIS (Museu da Imagem e do Som).
Mais informações e programação completa do evento aqui: site do Mobilefest.
O Urbano é um programa interativo da Multishow. Comandado
pela Renata Simões, conta com a colaboração de seus telespectadores para
mostrar as novidades do mundo digital e a troca de influências do virtual com o
comportamento na vida real.
Como o Urbano tem um foco no mundo digital, uma ação foi feita para que o público tivesse um contato com o programa, além da TV. Durante a atração, as pessoas eram convidadas a enviar um SMS e logo em seguida, elas recebiam uma ligação da própria apresentadora, o que gerou uma maior interação entre o telespectador e o programa.
Além disso, aqueles que interagiram, receberam um SMS convidando-os a acessar o mobile site do Urbano. Nele, eles encontravam informações gerais e a programação do programa.
Essa foi uma maneira interessante de colocar o conteúdo em prática e de aproximar o telespectador do programa, sempre pensando em interatividade.
Os resultados das ações que envolvem mobile marketing estão surpreendendo cada vez mais. Já foi dito aqui sobre o sucesso do iHut e agora é a vez de falarmos sobre os resultados do aplicativo que a Volkswagen fez para o lançamento do seu novo GTI.
O aplicativo iPhone foi a única peça utilizada na divulgação do carro. Mesmo assim, os resultados ultrapassaram as expectativas do cliente:
E por último, o mais efetivo dos resultados, foi que mais de 40.000 consumidores já solicitaram o novo GTI.
Está mais do que provado que investir em interatividade está trazendo ótimos resultados para as empresas.
Via Mobile Marketer
A grande novidade do Natal é que até o Papai Noel se
atualizou e está usando o celular para se comunicar com as crianças.
O Shopping Valley View Mall lançou esse serviço, que faz com que as crianças recebam mensagens de textos como se fosse o Papai Noel.
Os pais interessados em incrementar a comunicação de seus filhos com o bom velhinho, têm que entrar no site www.textsanta.net e pagar $5,49 por um pacote de SMS’s que serão enviados para o celular de seus filhos.
São três diferentes tipos de pacotes de mensagens que podem ser escolhidos, ou aqueles que preferirem, podem personalizar os textos a serem enviados. Além disso, o horário e a data em que as mensagens serão enviadas pelo Papai Noel também são escolhidos.
A TextSanta.net doará US$1 para cada pacote comprado. Esse
dinheiro será doado para a March of Dimes, uma associação que tem como objetivo
melhorar a saúde dos bebês, impedindo defeitos de nascimento, mortalidade
infantil e partos pré maturos.
Anúncios veiculados nos principais
jornais da região convidavam as pessoas a enviar um SMS para receber, durante a
semana da pequena empresa, dicas de como atender às exigências do mercado.
Aqueles que se cadastraram receberam ao
todo cinco SMS’s, um a cada dia.
Abaixo, algumas das frases enviadas:
A
empresa de agronegócios Syngenta desenvolveu uma campanha toda focada nos
comerciantes. A ação tem o intuito de incentivá-los a ter um conhecimento maior
sobre os produtos da marca.
O programa “Quem conhece colhe prêmios” tem duração de 4 meses e envolve todos os funcionários de cada empresa vendedora dos produtos. Visando fazer com que os participantes se envolvam e se empenhem bastante com o programa, foi desenvolvido um boletim SMS de incentivo para a equipe de vendas. Nele, os funcionários que se cadastrarem, recebem três SMS’s durante os quatro meses de programa.
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